曾被安踏赶超、3年连续亏损,用一款产品荣耀归来,走向巅峰!

对于很多80、90后的人来说,李宁这一品牌也是充斥了很多人的青春,在过去的十年中,李宁出现危机。与此同时传统企业面临转型的下滑、倒闭的案例比比皆是。 但李宁找到了方向,用短短两三年翻身谷底,成为了年轻人青睐的潮牌。

从公布的2019年中期业绩 报告显示,李宁上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元。 多次踏上顶级时装周的秀场,其推出的“中国李宁”系列更是惊艳了国际时尚运动产业。

崛起的背后少不了李宁的力挽狂澜。 李宁本人曾在1个小时的采访过程中,有55次提到产品。 对于李宁运动品牌的掌舵人而言,他对于企业、品牌的发展非常清醒和敏锐,也就是: 产品才是最根本!

确实,品牌为王的时代已经过去,这个时代是产品为王。

品牌老化,往往是产品的衰败给消费者的直观印象。 再次从低谷爬了出来 的李宁,这一次的推出的悟道系列产品为何备受年轻人青睐。

产品够尖叫

才会得到用户青睐

款式还保持着十年前的眼光,那时运动鞋多以性能为主。

消费者需求是无时无刻变化的,现在年轻用户对于运动鞋不仅是性能的需求,更多是时尚、百搭、逼格的需求。

李宁在设计上这次 向全世界展现了非凡的原创作品以及潮流形式,特别是古代中式元素与当代西方廓形交融,借鉴了五星红旗的颜色搭配,体现出了浓浓的中国风。  

升级前

升级后

极具特色的“悟道”,设计风格也是相当的中国风。 整个鞋身采用了袜套鞋的设计,独特的造型满足年轻消费者追求时尚。 再来看看这双液态银配色的鞋子,它是李宁悟道系列中的一款,袜套与绑带的设计给人强烈的未来感。 无数年轻人心动不已!

快节奏生活中网购成为众多年轻消费者的首选,在打开产品前的包装至关重要。

升级前的包装

原来的包装多是黄色牛皮纸加上红色大logo,这样的外包装与现在年轻人追求时尚的需求相差甚远。

升级后的包装

李宁悟道在包装上的升级不是一星半点,全称“中国李宁”红色配上纯白色箱体,立刻凸显简约时尚。 逼格明显提升。

但是李宁产品升级后是价格的提升,升级后的价格提高到699元、899元甚至上千。

这也代表李宁锁定中高端的用户。即便价格提高,也同样能收到用户好评:

如果能在一款单品上做到极致性价比,打造流量产品,相信势必会为李宁带来大量的流量!

虽然李宁过去拥有强大的品牌背书,但不可否认,此次李宁的翻身是产品的力量。 产品为王的时代,只有产品够极致,营销才能放大千倍百倍。

同样 “产品即未来” 也是爆品战略总裁营一直死磕的一个概念,过去 6年 共计 近万名学员 走进爆品战略的课程,这其中不乏一些国内行业品类冠军,课程回去后用爆品方法升级产品,为企业带来倍增。 还有一些企业用爆品的方法,在全新品类打爆市场的。

红豆居家

60年传统企业用爆品打法持续开店,完成逆势增长

红豆居家总经理 周文江 41期进入总裁营学习, 从梳理产品详情页,升 级店面逼格开始 回去迅速将爆品的方法落地。

产品变化

原红豆保暖内衣                现保暖轻薄内衣

深挖用户痛点,找到薄暖“红豆绒”,含65%发热纤维,单面仅150克重,意大利磨毛工艺,澳大利亚长绒棉,但是结合用户痛点,主打功能性内衣:既薄又暖。

用爆品的方法升级传统老牌企业。 2018年实现73%的业绩爆涨!

转型的最大敌人就是自己,没有背水一战转型的决心,凭什么享受爆品的红利? 要是没有爆品,我们早在几年前就死了! ”红豆居家总经理周文江感慨地说道。

铜师傅

用爆品的方法在传统冷门杀出一条血路

铜师傅创始人俞光,19期爆品战略总裁营学员。将学到的知识点100%落地执行,遇到问题反复复训。

19、20期总裁营学习后,推出铜师傅的流量产品铜葫芦。

简约设计、PVD镀金工艺、寺院开光。在以次充好的行业潜规则下,狠打最体现价值感的“纯铜”为亮点。一年卖出450万,获得百万付费“铜粉”。

一张小板凳, 100%黑胡桃 完全是零甲醛的天然原木; 绝对不使用一枚钉子,沿用老祖宗榫卯。 铜木小板凳一上线就爆了, 最终获得 11,570,597元的众筹额。

有品质,高颜值,价格还尖叫,这样带来的流量才是持续的。铜师傅 从0起步,用爆品的方法三年干到铜艺术品品类第一。

俞光在课程分享时说

“我是最笨的学员、在最难打造爆品的行业。 金老师硬生生把铜师傅变成了一个励志故事,我们屌丝开始逆袭! 我们这些传统行业最危险的就是被跨界打劫,人家用5个SKU击败了我们5000个SKU,在互联网时代没有别的出路,就是做爆品。 爆品有了,其他的一切纷至沓来!”

部分往期明星学员

他们都用了一个方法,爆品!

他们都做了一件事: 爆品落地!

解老师 ‭13311055225‬

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