5年超1.8万海外品牌入华 “首店经济”背后是中国市场吸引力

摘要: 9月19日,阿里巴巴平台披露,过去半年,超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。

网商君

“首店经济”正在成为消费市场的新亮点。9月19日,阿里巴巴平台披露,过去半年,超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露,过去5年,天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华——这意味着过去5年,平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

今年8月,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》。其中提到,因地制宜,创造条件,吸引知名品牌开设首店、首发新品,带动扩大消费,促进国内产业升级。

近日,美国最大的仓储零售超市Costco在中国大陆的首家门店在上海开业,引发消费热潮。6月7日,德国百年连锁超市ALDI(奥乐齐)亚洲首批2家门店在上海开业,这是奥乐齐第一次在中国开线下实体店,也吸引消费者排起了长队。它们有一个共同之处——这些线下消费的火爆都基于线上的积累。2014年Costco就在天猫国际开了海外旗舰店,奥乐齐则于2017年通过天猫国际海外旗舰店接触中国消费者。

“奥乐齐选择开线下店,正由于这两年天猫的销售数字符合预期,加大了我们对中国市场投入的信心。”奥乐齐方面表示。Costco亚洲区总裁张嗣汉也说,之所以选择先在上海开店,正是基于前几年在天猫的经营显示,Costco主要消费群体在华东地区。

从线上走向线下、从海外走进中国的故事,还在更多国际品牌身上发生。7月12日,瑞典H&M集团旗下服饰品牌 & Other Stories在天猫开出官方旗舰店,以此为起点首次进入中国市场。美国环保时尚品牌Everlane则于今年8月入驻天猫国际,首次来到中国。今年1月,日本国民品牌镰仓衬衫首进中国,第一站也选择了天猫。

自从lululemon通过阿里巴巴旗下天猫进入到中国市场,“中国”和“数字化”就成了其财报和分析师会议上的高频词

实际上,天猫早就成为许多国际品牌直接服务中国消费者的第一站。早在2015年,加拿大运动服饰品牌lululemon就在天猫开店,积累了可观的消费者基础。等到2016年12月,它在上海开了中国第一家线下店铺。2018年,lululemon的“老乡” Canada Goose也上天猫,并在当年天猫双11创下派克大衣成交额达7位数的佳绩。这坚定了品牌在中国市场开首家线下门店的信心,并决定将2019年五家新增店铺中的两家放在中国。Canada Goose CEO Dani Reiss更将品牌快速增长归功于阿里巴巴助力的数字化。

除了“首店”,还有“首发新品”、“首推新服务新模式”等,陆续通过阿里巴巴平台在中国市场落地,把更高质量的产品和服务带给中国消费者。强大的内需市场、高效的数字化通路和良好的营商环境,成为品牌争相来中国开首店、推新品的关键原因。

消费者在盒马鲜生购买星巴克

2019年上半年,有超过3000万款新品在天猫首发。早在2017年,星巴克海外首家臻选烘焙工坊,也是全球首家天猫新零售智慧门店在上海营业。2018年,星巴克与阿里巴巴集团达成全面战略合作之后,星巴克已在中国实现了诸多创新性的“第一次”:通过与饿了么合作第一次推出外送服务“专星送”,计划于今年9月底完成覆盖3000家门店的目标,现在已经提前完成,这意味着中国内地市场星巴克75%以上的门店都开通了“专星送”服务;与盒马共同打造第一家进驻盒马鲜生的品牌外送厨房——星巴克“外送星厨”,以独特方式优化消费者体验。

有专家表示,“首店经济”是一种创新,不仅满足需求,更是创造需求。“首店经济”的内涵在数字化平台上不断丰富,创造性地满足了人们对美好生活的新向往。

蓬勃发展的“首店经济”背后,是中国市场的魅力不断提升。第一家店开在哪,往往是区域经济活力的证明。近年来,阿里巴巴成为很多海外品牌落脚中国的第一站。过去6个月,国际品牌加速入驻天猫,同比增长超6成。

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