快手、火山小视频被下架 大流量短视频局势渐显 还需坚守内容价值

近年来,短视频的异军突起不仅带来一波内容创业的热潮,更改变了许多年轻人的娱乐和生活方式。进入2017年以来,短视频持续成为市场各方关注的中心,行业规模持续攀升。当下短视频行业,不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上,都可以媲美电视台和视频网络制作的节目,已经成为了内容领域的第三极。

随着短视频的发展,也要面临多头监管巡查,广电总局、文化部、网信办等监管单位都出台了相关的法规来规范行业发展。对于短视频内容平台来说,对违法违规等问题内容的严格审核也是成长路上的必经之痛。

4月4日,国家广播电视总局发布了通知,要求今日头条、快手依据《互联网视听节目服务管理规定》采取整改措施。快手方面在微博发文向公众致歉,表示接受批评,公司管理人员已进行反省,并公布了整改举措。

4月5日,在小米、应用宝、OPPO商店、豌豆荚等安卓应用商店,快手已经全面下架;苹果的App Store里虽然仍能搜到并下载快手,但目前显示无法更新。

比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年第4季度中国短视频行业用户规模为2亿,相比全网近10亿用户来说,短视频无疑还有较大的成长空间。移动互联网与移动宽带相互加持,短视频门槛降低,推动短视频高速发展的有利条件。

相比其他典型泛娱乐消费领域用户数据来看,用户碎片化的使用习惯和丰富的优质内容提供共同促成了短视频用户粘性的提升。短视频平台要不断紧跟流行文化,挖掘更多用户内容需求,不仅需要精准定位品牌,更要深谙用户内容偏好、发挥短视频商业价值,同时要建立对短视频的监管,平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构接入、监管方案细化的更成熟监管体系,以保证短视频平台的良性持续发展。

目前短视频市场正处于高速发展期的初级阶段,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展,监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间。面对愈加收紧的监管环境,面对企业责任,平台至少要有必要的底限:坚守内容价值,不向低俗“低头”。

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