全球智能音箱出货量近 1.5 亿台,两份报告、一个盘点、一段 2020 预测

行业观察

30 分钟前

全球智能音箱出货量近 1.5 亿台,两份报告、一个盘点、一段 2020 预测

尽管新型冠状病毒(Covid-19)疫情造成近期供需中断,但预计 2020 年智能音箱销量将会再创新高。

陳壹零

2 月 14 日,市场研究机构 Strategy Analytics 和奥维云网(AVC)分别发布了一份 2019 年智能音箱行业的市场报告。深圳湾将两份报道的要点进行了整理和分析,并盘点了近期国内的智能音箱新品,供各位读者参阅。

2019 全球智能音箱出货量近 1.5 亿台,同比增长 70%

Strategy Analytics 的《2019 年第四季度智能音箱出货量报告》指出,2019 年,全球智能音箱销量达到 1.469 亿部,同比增长 70%,创历史新高。

智能音箱的厂商排名在这一季度变化不大。 亚马逊仍然稳居第一 ,但其市场份额从 2018 年的 33.7% 下降到 2019 年的 26.2%。谷歌则以 20.3% 的市场份额保持第二名,较 2018 年的 25.9% 也有所下降。

中国厂商百度、阿里巴巴、小米都增加了市场份额,分别为 10.6%,9.8%,8.4%。而苹果则以 4.7% 的市场份额位居第六。

受圣诞节和新年的假日销售带动, 全球智能音箱的季度出货量达 5570 万台,也使 2019 年第四季度成为有史以来出货量最高的季度。2019 年 Q3 智能音箱全球出货量 2860 万 ,详见深圳湾此前的报道。)

△ HomePod

在 Bustbuy 等零售商大幅折扣的拉动下,在 2019 年第四季度,HomePod 的出货量同比增长了 65%,从 160 万台增加到了 260 万台。 HomePod 的官方售价是 349 美元,去年降价至 299 美元,但零售商在整个假日季通常是以 199 美元的价格出售。

谷歌和亚马逊的节日促销则以与内容捆绑销售方式进行,亚马逊向 Amazon Music 用户提供几乎免费的 Echo Dots,而谷歌则与 Youtube 和 Spotify 展开合作,展开赠品促销。

▵ 亚马逊最新硬件全家桶

亚马逊和谷歌在北美和欧洲保持了稳固的领导地位,它们的销量占智能音箱总销量的四分之三以上,同时也伴随着在两个地区的市场份额的小幅下跌。

天猫精灵、百度、小米三足鼎立,集中度高,市场份额总共占比高达 92.7%

同一天发布的奥维云网(AVC)《2019 中国智能音箱市场总结报告》则显示, 2019 年中国智能音箱市场销量 3682.2 万台,同比增长 126.6%,销售额 69.1 亿元,同比增长 89.3%。

厂商市场份额和排名方面, 天猫精灵、百度、小米三大品牌合计份额达 92.7%,天猫精灵保持市场第一。

奥维云网分析了当前中国智能音箱市场的几个特点:

  1. 全年销量增长,是去年的 2.3 倍。

  2. 天猫精灵、百度、小米三足鼎立,集中度高,市场份额总共占比高达 92.7%。

  3. 带屏智能音箱的市场份额上升,达 13.8%,较去年增长了 12%。

  4. 麦克风阵列正在走向小型化,成本也明显下降,双麦阵列方案为主流,三麦阵列方案增幅较大。

  5. 新兴渠道快速崛起,线下市场规模快速增长的最主要动力是运营商市场。

此前深圳湾的分析文章中指出 ,在过去的一年多时间里,AI 性能在提升、交互模态在增加,但在智能手机、智能音箱之外,大量的 AIoT 设备(尤其是小型智能设备)并不需要或没有能力承载全链路的云端语音交互,但这些设备对功耗、响应效率、联动能力、隐私等方面却有不小要求。

在这个形势下, 智能音箱 行业将呈现出低功耗高性能、多模态交互能力、边缘计算和本地控制、分布式控制等趋势 。从芯片商和算法商的新方案,亦能看出智能语音市场新趋势。(详情请参阅 报道

▵ 启英泰伦本地语音识别方案

阿里巴巴、百度、小米、腾讯,齐发「大屏」智能音箱,华为发高端智能音箱

在 2019 年第四季度,阿里巴巴、百度、小米、腾讯均推出了新品智能音箱,且均为升级版的触控屏智能音箱。

阿里巴巴在「双十一」过后,就正式发布了旗下第二款带屏幕的智能音箱 天猫精灵 CCH (查看产品评测),集成了平板电脑+电视+固话+音箱+监控的功能,重点升级了 AI 交互能力以及视觉功能,并继续将「语音购物」作为主打功能。售价 559 元。

▵ 天猫精灵 CCH

百度则在「双十二」发布了旗下第三款带屏智能音箱产品, 小度在家智能屏 X8 (查看产品评测),在硬件上升级了 8 英寸大屏,重点升级了多模态交互,新增手势控制、眼神唤醒,内容体系也得到了进一步完善。售价 599 元。

▵ 小度在家智能屏 X8

小米随后上线了第二款带屏智能音箱, 小爱触屏音箱 Pro 8 ,搭载 8 英寸平板级大屏,支持小爱同学的 3.0,三重低音增强,定位大屏旗舰智能音箱。售价 499 元。

▵ 小爱触屏音箱 Pro 8

在 1 月 9 日的微信公开课上,微信相框团队推出全新产品「 微信相框 X 」,这是微信相框自 2015 年诞生以来最大的一次更新。其内置智能 AI 系统,主打微信视频通话,可通过语音拨打/接听的方式解放双手,并且将智能家居控制作为一个新的发力点。

▵ 微信相框 X

除了触屏、大屏、语音视觉多模态互动的智能音箱外,这个季度还有一款智能音箱新品,为行业亮出了一个信号。华为在去年 11 月发布的新一代智能音箱—— Sound X (点阅查看产品评测),主打高端市场,对标苹果 HomePod,由华为与在 HiFi 圈享有盛誉的法国音响品牌帝瓦雷(Devialet)联手,将高品质音乐体验带到这款智能音箱。

▵ 华为 Sound X

2020 预测

谈到今年智能音箱市场的变化,Strategy Analytics 则指出,尽管新型冠状病毒(Covid-19)疫情造成近期供需中断,但预计 2020 年智能音箱销量将会再创新高。

奥维云网(AVC)则预测,2020 年智能音箱市场将保持增长,同比增速回落。2020 年中国智能音箱市场销量将达到 4820 万台,同比增长 30.9%。■

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主笔:陳壹零 / 深圳湾

编辑:森林木 / 深圳湾

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