视频浮夸风下的古典自媒体

题图来自视觉中国,本文来自 微信公众号:三表龙门阵(ID:sanbiao1984)

今日有个热词——古典自媒体。

古典自媒体=不做短视频和直播的自媒体。

“新榜”记者来问我,你认为还有哪些“古典自媒体”?

这就像“辛亥革命”时期,《申报》的记者来问我:“表公,你认为还有哪些不肯剪辫子的遗老遗少?”

我掰着手指头数了一下,经常看的小道消息、馒头说、六神磊磊、扯氮集、萝严肃……都还算古典自媒体。

不过,“视频”这股风再吹下去,我看他们的辫子也留不长了。

实际上,什么他妈的“古典自媒体”?我看最好的解释是:

“目前还不认为视频收益大过图文收益的自媒体。”

不用多,如果做视频赚取的利润是写图文的一点五倍,那就基本不存在“古典自媒体”了。

就像当年程苓峰石破天惊,用行动证明了写公众号能挣钱之后,全民内容创业时代呼啸而来。

可是papi酱早就通过视频挣钱的时候,自媒体并不为所动,他们坚信通过写papi酱一样挣钱。

现在papi酱都当妈了,三表都息影多年了,王尼玛都“重新做人”了,自媒体才开始觉醒呢?为什么 MCN 不挣钱的警钟隔三差五长鸣,自媒体反倒投身视频的热情如火呢?

我的感觉是,“视频”的“嗓门”更大了。

当人人都在聊视频,人人都花一定的时间收看视频时,你必须成为“视频产业”的一员,不然就会焦虑,就会感到落伍。

虽然大家都做的不咋地,但你架不住别人问:“怎么还没做视频啊?”你会觉得丢人,你会觉得被时代遗弃了。当你发现曾经一起跑会的同行,坐在接送媒体的大巴里,不再聊业内八卦,而是切磋机位与打光技巧时,你会不由得感到百年孤独。

再有,自媒体也担心基础设施的变迁。以前是,微信、微博、百家号、企鹅号、头条号……向客户承诺的是“一处水源供全球”。现在就怕客户问:“你有抖音、快手与B站吗?”

这叫形势逼人。另外,大众似乎对视频的宽容度更高了。文字尚且讲究逻辑与高度,服务的对象更多,川鲁粤淮扬,总有一款适合你。而现在的视频讲究造梗、金句与知识点,通俗点说就是:都在用“哄小孩”的方式讲大道理或冷知识。连审美都有统一的范式。

以前是看视频截表情包,现在是表情包居然能做成视频。

视频制作的技术门槛也在降低。过往,我们可能认为制作视频,需要配备一个庞大的团队。现在,人不用出镜,语音可以生成,画面可以全网搜罗素材,说到底,最终比拼的还是文本。

不少人就发现,自己曾经的文章,或偷一篇别人的文章,或扒一本书,做成中长视频,效果不错,观众好像也第一次见一样。

写文章,你总会怀着冒犯一批人的心态与预期,做视频,你全心全意想的就是怎么能让观众扣6。

实际上,我认为“古典自媒体”不会消亡,即使视频自媒体成为新潮,它始终应是内容市场“一极”的存在。

不是所有人都擅长做视频,也不是所有人都习惯消费视频。有些内容,图文是承载的最好方式。

只是,我再说自媒体是为了读者写作已经没人信了,它越来越变得利益导向,当鸡要发出犬吠才能吸引关注的话,图文自媒体可不就是古典自媒体了嘛。

每天都有视频与直播的创富神话在流传,人心浮动,在很多自媒体眼里,做视频挣不挣钱不知道,它是时下的“健康码”,没它,门都没有。

我2013年-2018年做了大量的视频,当我疲乏时,发现视频的风又吹起来了。生得早不如生得巧啊。

你认为古典自媒体会消亡吗?

本文来自 微信公众号:三表龙门阵(ID:sanbiao1984)

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