新浪和微博四季度经营惨淡,净利润双双大幅下滑

互联网企业的广告营收受到了疫情的显著冲击。

2月26日晚间,两家互联网头部公司新浪(NASDAQ:SINA)和微博(NASDAQ:WB)双双发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计财务报告。

报告显示,新浪第四季度净营收为5.9亿美元,同比增长4%,净亏损1.8亿美元,而去年同期盈利1640万美元;全年营收仅增长3%,归母净利润为-7050万美元,大幅下滑,去年同期盈利1.26亿美元。

据新浪,利润下滑的原因是,微博和门户的广告营收下滑,以及不利的汇兑因素,导致第四季度广告营收4.6亿美元,同比下降5%,全年广告营收为17.4亿美元,下降3%;非广告业务由于新浪金融业务营收增加,整体营收同比增长49%,达到1.3亿美元。

新浪的大部分收入来自微博,但一小部分来自其自身门户网站,收入主要来源为广告业务。根据微博发布的财报,2019年第四季度净营收4.7亿美元,同比下降3%,归母净利润为9510万美元,同比下滑43% ;全年净营收17.7亿美元,较上年度增长3%,归母净利润4.9亿美元,同比下滑超过13%。

受此消息影响,新浪盘前跌幅一度超过12%。最终新浪收于34.14美元,跌幅3.37%;微博收于41.39美元,跌幅4.59%。

更多数据显示,新浪的盈利能力大幅下滑:毛利率为77%,上年同期为79%;运营利润为1870万美元,上年同期为1.3亿美元;运营利润率为3%,上年同期为23%。

受宏观经济、监管、竞争等影响,微博的广告业务持续承压。微博的营收主要分为广告和市场营销收入、增值服务。2019年年广告和营销营收15.3亿美元,占公司总体营收的比例为86.44%,较2018年的15.0亿美元增长2%,来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元,较2018年的13.8亿美元增长4%。增值服务包含会员与直播业务,2019年全年微博增值服务营收为2.367亿美元,较2018年的2.193亿美元增长8%,其增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务所产生的营收。

在用户方面,2019年12月微博的月活跃用户数为5.16亿,较上年同期净增约5400万;平均日活跃用户数为2.22亿,较上年同期净增约2200万。

微博和国内的其他网络媒体公司,短期都面临来自经济不确定性、激烈竞争及月活跃用户和日活跃用户增长放缓的阻力。为突破困局,2019年9月,微博推出了一款号称生活时尚社交产品的“绿洲”,结合了Instagram(Facebook旗下)和小红书的优势和主流功能。不过,管理层短期内不打算推动绿洲APP变现,但长期来看将为其潜在的广告、电商和增值服务做好准备。

电商是微博寄予重望的领域之一。目前,微博在阿里合作加持下不断提高自身电商变现能力,其于2019年8月上线微博电商服务平台;同时在“绿洲”的发现页里几乎镶嵌了一个“种草社区”,可以认为微博有意通过绿洲加重电商布局。

微博在2019年底参加机构会议时曾表示,广告需求尚未显示出任何复苏的迹象,未来两个季度中小企业广告需求将继续承压,价格将受到压制,尤其是在当前竞争激烈的环境下。微博计划利用其社交媒体资产和独特的社交互动功能捍卫市场份额,同时通过不断改进算法提高变现效率,帮助广告主改善ROI。

华泰金融预计,来自智能手机和娱乐行业的需求短期依然承压,但快速消费品和奢侈品广告有望推动微博来自重点客户的收入增长。鉴于当前宏观环境不佳且短视频平台积极抢占市场份额,微博需要时间提升其算法效果并重夺中小企业广告的市场份额。

值得注意的是,微博在财报中公告了2020年第一季度业务受到新冠肺炎爆发的显著影响,根据其目前最佳估计,按照固定汇率计算,2020年第一季度净收入将同比下降15%至20%。

但是此前,在2月21日,微博方面还表示,自疫情发生以来,平均每天超过2亿网友通过微博关注疫情,疫情话题数量不断增长,即将突破25万,阅读量高达7545亿。此外,微博日均发博人数同比增长25%,日均发博数量同比增长45%。

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