千亿电竞产业养成记

在知乎上看到一个问题:“你认为有哪些尝试对中国游戏发展有着深远的影响?”这个问题让我想起了这两年异军突起的电竞产业。

马云都扛不住,电竞决赛差点截了双11的胡

11月10日晚上我在天猫双11媒体中心,双11正式启动前几十分钟,英雄联盟S9全球总决赛正在进行,最终来自中国的虎牙FPX战队获得冠军,这也是中国战队第三冠,LPL赛区第二个S赛冠军。朋友圈和微博,一片沸腾。本以为双11当晚大家都会忙着剁手,关注这场比赛的人应该不会多,然而一直到12点,朋友圈FPX都在刷屏,有段子说: S9比赛这个时间点结束,是要给双11让路。

几年前,你很难想象,一个电竞比赛会有双11这么高的关注度,甚至可以说全民关注。就像十年前你也未曾想到,双11会成为一个全民盛事一样。

电竞在中国出现的时间很早,甚至可以说是跟网络游戏一起出现的,早在2000年,职业电子竞技联盟(CPL)和世界电脑游戏挑战赛(WCGC)就在北京太平洋电脑城的大楼里同一天开赛。2005年,2006年,Sky连续斩获两届WCG世界总冠军,世界关注。

然而,相当长的一段时间,电竞都不入流,“网瘾”被视作是一种病。游戏是电竞的基础,电竞全民普及的基础是游戏作为一种健康的娱乐形式被接受。十几年前,记得我读高中时,家长还在“谈网色变”的阶段,去网吧玩儿游戏的都不是乖孩子。Sky们没有得到跟知名度匹配的回报,反而是杨永信这样的人靠电击“网瘾孩子”的“治疗医院”赚得钵满盆满。

现在,人们不再“谈游色变”。2016年9月,教育部公布了13个增补专业,首次引入了“电子竞技运动与管理”,专业代码670411,属于教育与体育大类下的体育类。选手、俱乐部运营、赛事运营、直播解说,诸多电竞核心领域人才都走向了专业化培养的阶段,电竞成为一门学科。

这背后是我国电竞职业化、专业化和产业化的趋势。电竞是基于游戏的竞技比赛,是即有娱乐属性又有体育属性的项目,参与门槛低,比赛观赏性高,商业化潜力巨大,这是电竞本身的特质,但是,任何产业的爆发都离不开巨头与资本的推动。

王思聪一手养大中国电竞产业?确实功不可没!

电竞玩家中有一种说法: “中国电竞行业是王思聪一手养大的。” 还有媒体报道,“从靠着电竞相关行业,王思聪从当初5亿身价,暴涨到超过60亿身家,翻了12倍。”真相如何?

首先,王思聪对中国电竞业发展确实功不可没。2009年,王思聪从伦敦大学哲学系毕业回国后,老爹王健林给他5亿“练手”,普思资本注册,主投文娱项目,这时候的中国电竞基本是一片荒漠,基本是靠玩家的热情在撑着,电竞玩家们大都只能解决温饱。

2011年8月,王思聪发了条微博:“强势进入,整合电竞”,要知道中国游戏一哥,腾讯旗下电竞业务不过在2010年才成立。王思聪进入电竞这么早,是眼光,更是热爱。他做的第一件事就是收购濒临解散的CCM战队,组建现在名声在外的IG电竞俱乐部,后来推出香蕉计划、投资熊猫直播、Imbatv、英雄互娱等项目,成立ACE联盟、移动电竞联盟,基本做了一条产业链。

王思聪不只是将资本的目光吸引到“小众”的电竞产业,更重要的是,作为最具网红气质的富二代企业家,他让电竞成功出了圈。王思聪在微博就有4381万粉丝,他在微博上给电竞摇旗呐喊、亲自上场打比赛。王思聪吃热狗的照片传得很广,这是他在2018年LPL决赛现场的照片。

这一年IG夺冠,王思聪在微博发了113万奖金,因为夺冠这天是11月3日。

粉丝从来没看到他这么开心过:

腾讯电竞产业报告显示,中国2019年将有3.5亿电竞用户,平均4个中国用户有一个电竞用户,电竞事实上已成大众娱乐和体育项目,王思聪作为个人,确实是有大功劳的——而且,没赚到钱,今年被列入限制消费名单,原因是因为投资的游戏直播平台熊猫,还是电竞的事儿,真不容易。

但是,“王校长”个人的力量再大毕竟都是个人,资本强势介入和巨头强力推进,同样不可忽视。

游戏巨头强力推动,终让电竞成为千亿产业

先看资本。王思聪的普思是资本进入电竞产业的起点,普思一共才5个亿,大头来自于更多资本。更多资本投资电竞产业链,更多品牌组建或者赞助战队。2018年,电竞俱乐部及电竞领域公司的融资数额就同比翻了一倍,电竞产业链的中下游如游戏直播平台同样受到资本青睐,虎牙2018年上市,斗鱼2019年上市,触手2019年再度融资。

资本外,巨头的推动同样发挥了巨大的作用,甚至可能比资本更重要—— 如果一个产业可以靠砸钱烧钱成功,那也太简单了一些,资本只是资源之一,往往不一定是最重要的。

阿里是电商在中国普及的最大推手,京东、当当等玩家也做出了各自的贡献。中国电竞产业蓬勃发展,腾讯、网易、盛大、畅游等游戏巨头以及YY、虎牙、斗鱼等直播平台均功不可没,

其中最重要的电竞推手还是游戏巨头,不是因为他们财大气粗,而是有游戏产业链最核心的东西:IP,基于此可以整合上下游。

作为中国两大游戏巨头,腾讯和网易做的事情多一点,玩法最具代表性。

2018年初,网易公布了5款生存竞技新游,同时宣布斥资10亿元打造电竞泛娱乐生态,至少投入3亿用于首批网易ALLSTAR主播培养。网易游戏擅长的产品类型集中在卡牌和MMO领域,电竞属性的游戏较为稀少,因此一直在奋起直追,推出更多具有电竞属性的游戏,包括手游。2018年8月,网易宣布全面启动网易电竞X系列赛NeXT,成为其核心赛事品牌,基于网易传媒以及自有直播业务可以实现赛事运营-赛事传播-商业落地的闭环。

腾讯战略布局电竞较早,且十分重视。2010年腾讯就以TGA开始布局电竞业务(比王思聪进军电竞还早一年),2016年12月9日成立“腾讯电竞”品牌,腾讯电竞是腾讯互娱第五个独立事业部,足见腾讯对电竞的重视程度。2017年到2021年正好是中国电竞业的黄金时代,2017年腾讯发布电竞“五年计划”,从行业标准、人才培养、生态构建、赛事运营等维度,系统性推动电竞产业化。

腾讯最核心的优势同样是游戏IP,除了《QQ飞车》《穿越火线》《英雄联盟》《王者荣耀》等六大职业联赛外,腾讯旗下50+款游戏均有电竞赛事,覆盖端游、手游、休闲游戏等类。

8月29日,在世界人工智能大会上,马化腾的讲话有一点是:

“腾讯全力支持上海打造全球电竞之都。腾讯电竞六大职业联赛均落地上海,超过50家腾讯电竞体系的职业俱乐部也落地了上海。腾讯和上海久事集团达成战略合作,将东方体育中心8万人体育场地认证为腾讯电竞推介场馆。”

电竞跟体育运动一样,成为城市的特色产业和文化符号。越来越多城市在投入财力和人力,支持电竞产业生态在当地的成长。今年6月上海出台“电竞产业20条”,并提出力争在3到5年内全面建设“全球电竞之都”。城市政策支持搭台,头部游戏巨头唱戏让电竞产业进一步繁荣。

8月网易宣布将投资超过50亿,在上海青浦建设网易电竞生态园区。鏖战上海只是两个游戏巨头电竞跑马圈地的缩影。上半年,网易已在超过120座城市开展了泛娱乐化的电竞赛事;腾讯则在2018年推出“电竞运动城市发展计划”,推动珠海、西安、重庆、上海、海南等地电竞产业,涉及人才、赛事、地产等领域。

由于腾讯游戏在游戏业的地位,以及腾讯在互联网行业的地位,腾讯电竞还做了不少事情,有着全局思考和系统落地,长期来看,比赛事运营可能更重要。

因为在游戏以及互联网行业都有很高的地位,腾讯电竞有能力做一些类似于标准规范的事情。2017年,国家体育总局体育信息中心就与腾讯电竞达成整体战略合作,将与腾讯电竞一起在电竞行业规范建立、电竞职业化规范及平台构建、电竞人才培养、电竞产学研及商业模式等重要领域开展深度合作,共同助力电竞运动和产业持续健康发展。后来腾讯电竞又在工信部指导下完成《中国电竞行业技术标准》的制定,并建立电竞技术联盟,腾讯电竞事实上成为中国电竞行业标准建立者。

而且腾讯电竞不只是自己玩儿,重视培育产业链生态,比如建立产学研一体的电竞人才培养体系,与高校一起培养解说人才、编撰电竞教材、培养电竞讲师,推出电竞奖学金计划,来培养电竞人才;再比如投资虎牙、斗鱼、B站这样的下游平台……

如今电竞已成为一个千亿产业,不只是带动了就业,还在一些城市形成了产业聚集效应,跟金融、科技、制造一样成为城市经济增长的新驱动。据2019全球电竞大会所发布的数据显示,2018年我国热门电竞赛事超过500项,正在运营的电竞战队超5000支,国内电竞用户规模超5亿,市场规模超千亿元。而在2019年上半年,电竞市场实际销售收入513.2亿元,电竞从业者超过44万人。

围绕电竞不只是有俱乐部这样的模式,还出现了职业培训、电竞营销、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆建设和运营、电竞直播、游戏主机、电竞网咖诸多周边产业,同时带动了动漫、游戏、二次元等周边产业的发展。

中国游戏探索全新可能的生动案例

有哪些尝试对中国游戏发展有着深远的影响?电竞,是一个生动的例子。

2019年,电竞在中国已成为一个大众体育项目,多达3.5亿用户。前面提到的S联赛全球总决赛当晚,虎牙就迎来了8000万观众。而企鹅智库《2019全球电竞运动行业发展报告》数据显示,2019年中国电竞用户预计突破3.5亿,年增速为10.6%。

而且电竞运动已得到世界主流认可。2022年亚运会,电子竞技将成为正式比赛项目,巧的是,这一年亚运会在杭州举行,相信中国队会有不错的表现,跟乒乓球一样,电竞已经成为中国的特长项目,中国战队在多个游戏的全球顶尖电竞赛事上夺冠,仅仅是2018年来自中国的战队就相继夺得英雄联盟季中赛冠军、LOL全球总决赛冠军、炉石传说世界杯冠军、《绝地求生》首届全球邀请赛冠军……

游戏是因为热爱,电竞同样如此。20年的中国电竞江湖,有Sky这样的缔造传奇的天才玩家,有王思聪这样的凭借一己之力摇旗呐喊的明星人物,有腾讯、网易、虎牙这样的企业推手,有逐利而来的资本大鳄,但更重要的是有数亿玩家多年来默默的热爱与支持,有成千上万的职业玩家的坚守,即便当年只有千把元工资温饱都成问题,即便不被世人家人朋友所理解……

今天的中国电竞产业,已经从一个不入流的小众行业成为万众关注的新兴产业,从很多人有偏见的娱乐变为大众体育运动,这不就是中国游戏影响深远的尝试吗?

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