罗振宇又被吐槽、微信改版7次……2019年的热点你错过了几个?

转眼间 2019 年已经过去,纵观刚刚过去的 2019 年,互联网界发生了很多轰轰烈烈的大事。

这一年, 停更双微一抖的言论不绝于耳。 微信改版 7 次,微信公众号更新 16 次,把千千万万的新媒体从业者团结上了天台,也让千千万万媒体从业者们明白: 要想活得下去、活得好,就得凭借好内容;

这一年, 大厂们很焦虑,接二连三地推出社交 App。 多闪、音遇、飞聊、聊天宝、马桶MT……有意思的是在 2019 年 1 月 15 日当天,有 3 款社交 App 同时开发布会。然而,这些 App 都没能逃过“月抛”的命运;

这一年,互联网营销关键词是“抢”。 优衣库联名款遭疯抢,星巴克猫爪杯遭疯抢,上海第一家 Costco 开业第一天遭疯抢,上午开业下午关店……这些“疯抢”事件一次又一次,刷新我们的认知,我们一次又一次,见证着中国大妈们的力量;

这一年,我们的热点覆盖率超过 99.38% 的运营者, 一不小心还追出了 10 W+。我们用实际行动告诉大家,套路编辑部就没有追不上的热点,只有连不上的 WIFI :)

这一年,我们不仅紧跟热点,还会用运营的视角给出我们的解读。如果我们的文字能够补充、拓展、启发你对互联网运营的认知,哪怕一点点,就是我们这一年最开心的事。

接下来,我就带大家一起回顾下, 刚刚过去的 2019 年里都有哪些热点事件? 你从中获得了哪些启发? (可以点击蓝字链接看原文)

PS: 此为 2019 年度热点事件盘点的上篇。在运营研究社后台 回复关键词「热点」即可获取 2 019 年度热点事件盘点下篇

社会热议类

1)停更双微一抖

2019 年年初,一篇公众号文章《停更双微一抖》,在圈内掀起了不小的波澜,引发各大企业集体探讨:是否应该停更双微一抖 (微信,微博,抖音)

该文的核心观点是:

低质量或无价值的日更会消耗品牌,建议官方每次发声要有内容,让外围多发声,让品牌被谈论。(PS:是停止日更而不是停更)

观点是没啥毛病,但是被各个企业理解成“停更账号”,甚至还有人灵魂发问:

新媒体行业是不是日薄西山了?

emmm,大家千万别这么想啊! “双微一抖”这么大的流量盘,可不能说扔就扔! 停更“双微一抖”?疯了吗!

2)“阿里女高管”卖面膜

企业们想停更“双微一抖”没多久,就有一位自称“阿里美女高管”的王晗女士,凭借公众号文章“火”出了圈。

王晗卖面膜的文章:《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》,直接被蚂蚁金服副总裁陈亮亲自下场打脸,证实她从阿里离职时并不是高管;

对此,网友们也是口诛笔伐,嘲讽其为了卖货不择手段。这位被群嘲的“女高管”到底做错了什么?戳这里了解: 《阿里“女高管”离职卖面膜,除了身份造假,文案也写得一般!》

3)第一次拍到黑洞,“坑惨”视觉中国

四月,人类第一次拍到了黑洞的照片,这个黑洞“坑”惨了版权界的著名钓鱼执法用户——视觉中国。

事情的起因是,视觉中国网站上发布了这张黑洞照片,表示版权是自己的,商用要付费;

结果网友在质疑视觉中国这套操作的合理性时候,扒出了更多网站的版权问题:

例如,国徽和国旗的照片,居然也被视觉中国出售了商用权。要知道,国徽和国旗本来就是不能商用的......

而在共青团中央的这条“质问微博”下面,也有很多企业表示自己“被版权”了。

 

视觉中国发布了道歉信,但是网友并不买账,最后甚至被骂到股价跌停……但是! 一个视觉中国倒下了,还有千万个“视觉x国”在等你“侵权”!

4)巴黎圣母院被烧引争议

看见黑洞的同一个月,巴黎圣母院被烧毁。对此,各个平台上出现了截然不同的主流观点:

头条网友表示“大快人心”“烧得好”,微博都在心痛“人类文化的瑰宝流失”;朋友圈则文艺一点,全是雨果、卡西莫多和法国游记……

于是诞生出了下图这样的段子:

图片来自知乎网友 @卢诗涵

其实,在这次平台舆论单一化的背后,藏着一个著名的逻辑错误,点击这里,详细说给你听: 巴黎圣母院大火后,朋友圈和头条网友“打”起来了

5)乔碧萝事件

2019 年夏天,最“燥”的要属“乔碧萝殿下露脸事故”。

斗鱼热搜、微博热搜、百度风云榜纷纷被霸占头条, 知乎的问题阅读量有 4 亿,是平时的几倍。

事情的始末,大家应该都了解了:

自称“颜值主播”、频频在社交平台上晒美照的乔碧萝,因为直播间卡 bug ,在和别的主播 PK 对战的时候,意外失去了挡脸图片。

这个对比效果真的……相当惨烈。毫不知情的乔碧萝,甚至还在直播中坦言 (其实是开玩笑) ,称自己是个 58 岁的阿姨;

此话一出,礼物榜榜一、为她刷了十几万礼物的大哥心态崩了,直接注销账号…… 萝莉主播出 BUG 秒变大妈,直播还藏着哪些乱象?

6)每年都躲不过的@微信官方

按照惯例,今年十一,朋友圈也被一种叫做“@微信官方”的神秘力量控制了。

逢年过节,朋友圈整齐划一的“给我一面国旗”、“给我一顶圣诞帽”,简直是“大型要饭现场”。

为什么大家乐此不疲的参与这场盛大的“集体上当”呢? @微信官方,为什么有那么多人“上当”?

7)“播放百万,销量为 0 ”的网红“黑吃黑”

国庆月,除了要国旗,轰炸大家朋友圈的还有另外一件事:“播放百万,销量为 0 ”的网红翻车事件。

一篇名字超长的刷屏文:《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们的流量却为0!》,引爆了自媒体圈。

我们来回忆下事情经过:

这篇文章的作者是一家小创业公司的老板。他的公司找头部 MCN 公司「蜂群」做推广,选了一个小网红带货,小网红发布了一期带货视频;

这条广告 2 个小时的播放量近 50 万、粉丝在评论区纷纷说自己要下单购买,看似效果很好,作者一开始也乐开了花;

谁知道,发现自家店铺成交量竟然是 0! 他意识到自己被耍了,怒写文章问责蜂群数据造假。

最绝的是,这是一个黑吃黑的局!中!局!

因为,这家所谓“创业公司”,也是一个打着“量子力学”旗号的黑心公司……

简单来说,就是骗子被骗子给骗了呗。不过,在大家感慨唏嘘的时候,职业素养却让编辑部的各位都格外淡定。

因为在我们看来,这是微博“网红营销”的必然结果。详戳: “注水网红”卖货翻车,揭秘百万流量0成交背后的黑吃黑骗局!

大佬类热点

1)罗振宇(得到)

2019 年,第一波高热度演讲来自罗振宇。这是他的第四场跨年演讲,也是倒数第 17 场。

这次,罗振宇的演讲颇有争议,主要集中在内容“换汤不换药”,用新名词包装老知识,新知和干货则少之又少,鸡汤和广告比以往明显多。

不过,这次的演讲也给出了一些干货,我们替你整理好了: 罗振宇又被吐槽,除了鸡汤和广告,这才是你最应该看到的干货!

2)张小龙(微信)

相比之下,微信创始人张小龙的 4 小时“拖堂”演讲中,可谓是高速输出,很多观点直击灵魂,迅速引爆全网。

耿直的龙哥更是当场提出了 10 个尖锐问题,让很多我们常用的 APP 躺枪! 张小龙演讲中,那些躺枪的APP们

3)罗永浩(锤子科技)

相比风生水起的前两位,背着 6 亿债务的老罗可没有那么轻松。

今年 11 月,罗永浩被列入法院限制高消费名单,很多人把这一举动解读为“老罗成老赖”。

没时间演讲的老罗,选择发布长文维护体面,称自己“欠了 6 亿已还 3 亿”,并且自嘲“剩下的卖艺也会还”。

曾经风光无限、追随者众多、一度被视为精神领袖的罗永浩,是怎么沦落至此的?他还有东山再起的可能吗? 罗永浩自嘲是“老赖”!打翻身战他只能靠“卖艺”吗?

影视剧/娱乐圈

1)《啥是佩奇》刷爆朋友圈

2019 年是农历亥猪年,今年的“开门红”同样由一只“猪”来引爆。

短片《啥是佩奇》刷爆了朋友圈和微博,王思聪等许多大V和明星纷纷转发。

   

这条病毒式传播短片,其实是今年贺岁档电影《小猪佩奇过大年》的预告片 (正片却扑街了)

短片里的爷爷为了让孙子开心,问遍了全村人,最后手造了个“土味”吹风机佩奇。

这条笑中带泪的短片能告诉我们什么?戳这里回顾: 《< 啥是佩奇>刷屏背后,藏着一份春节送礼指南

2)《流浪地球》

2 月绕不开《流浪地球》。

上了 30 次知乎热榜、n 次微博热搜,总票房 46.56 亿,冲进内地票房排名前五的《流浪地球》,不仅是国产科幻的标杆,还是 2 月里自媒体争相追逐的“流量地球”。

网易科技发了 6 篇关于《流浪地球》的文章,每篇阅读量都在平均水平之上!

上一次,人们对一部电影产生现象级的讨论,还是主旋律电影《战狼 2 》。

今年的贺岁片如果还有黑马,你能“借力”打造爆款嘛?想知道热点如何写出爆款,戳这里看! 《<流浪地球>变身“流量地球”,这些套路换来近百篇10万+

3)《都挺好》引起热议

这个月,万千网友被屏幕上的苏家三父子气到冒烟。

这部讲述了一个普通重男轻女家庭的故事的剧,刷屏了各大社交软件。

一时之间,从微博、微信,到知乎甚至小红书,到处都充斥着对“原生家庭”的讨论,豆瓣的“父母皆祸害”小组也被重新翻了出来。

觉得“原生家庭”这个选题,和自己做的领域太远了,蹭不上热点?不可能!

我们的口号是:没有蹭不上的热点,只有脑洞不够大的编辑。跨领域蹭热点的方法论,请收好: 《<都挺好>,热点蹭得都挺好!

4)《复联4》全球首映

《复仇者联盟·终局之战》在这个 4 月全球首映!漫威迷们喜大普奔,比过年还高兴,毕竟自己比复联的演员还早看到……

比美队和绿巨人还要牛逼的机会,真没想到有朝一日我也能拥有!哈哈哈哈哈嗝

首映场的票瞬间被秒空,狂热粉丝们甚至将一张电影票的票价炒到千元,就算这样还是一票难求。

为什么我们如此热爱美队、金刚狼、奇异博士们?这些人物的魅力是如何产生的?有职业病的骨灰级老粉分析在此: 看完复联4首映,我想聊聊我最爱的漫威英雄(不含剧透)

5)蔡徐坤数据造假背后的流量推手

6 月,蔡徐坤摊上大事儿了。动不动就“律师函警告”别人的蔡先生,这回被人家给警告了……粉丝们给他“用money爱发电”的 App,被端了。

这不是蔡徐坤第一次传出流量造假的新闻,他也不是唯一一个流量造假的人。

共青团中央早在 18 年 9 月,就发博批评过几个流量造假的明星。

虽然没有明确指出这些明星是谁,但很快,就被福尔摩斯转世的网友们扒出是蔡徐坤、吴亦凡以及杨超越。

回想一下,这三个人好像确实经常莫名其妙的出现在热搜上哈?

在大家都在喷脑残粉数据造假的时候,作为行内人士,我们想说一句:其实他们也是被坑了,幕后推手另有其人!真相揭露: 蔡徐坤们“一亿转发”幕后,推手远不止一个刷量APP!

6)夕阳红粉丝团为周杰伦打榜

2019 年 7 月,周杰伦和蔡徐坤的粉丝展开了一场 battle 。回顾戳: 周杰伦超话真的赢了吗?不过是中了微博的“圈套”

因为有网友质疑周杰伦“数据太差,已经过气”,让很多 80、90 后的杰伦迷们秒炸。

这群自称“中老年粉丝团”,不熟悉新的追星规则的粉丝们,开始拿起手机学习为周杰伦超话“做数据”, 打算刷到榜一,证明我们杰伦还红着呢;

周杰伦的超话排名短时间内大幅上升,直逼第一位的蔡徐坤;蔡徐坤的粉丝表示拒绝:守住榜一!

一来一回,两家的粉丝杠上了;粉丝们群情激昂,吃瓜群众津津有味。

事情最终以 ikun 退战、周杰伦超话登顶破亿结束。

这场游戏,看上去是 “ilun ” 和 ikun 的较量,最后“ilun ”赢了;

事实上,最大的赢家必然是微博——粉丝们所做的一切,都是在帮微博完成 KPI : 周杰伦超话真的赢了吗?不过是中了微博的“圈套”

7)黄晓明和“明学”      

8 月的黄晓明,靠着“明言明语”实现了真正的“出圈”。

“我不要你觉得,我要我觉得”
 
“听我的,我一个人说了算,这件事情不需要讨论”

他在《中餐厅》里的霸道总裁表现被网友总结成了“明学”,给网友留下了除了“闹太套”“油腻霸总”之后的第三个深刻印象。

“明学”在知乎上的热度一直居高不下,豆瓣兴起了“明学”测试, B 站还有“明学”相关的互动视频,看视频的时候可以参与互动选择;

甚至,网易云还有“明学”必备歌单,收集了各种以黄晓明语录为名字的歌曲。

很多网友表示,看黄晓明说话就想起了自己的领导,引起高度不适。想知道怎么对付这种领导,可以看这里: 霸道总裁黄晓明被骂上热搜,碰上强势老板怎么办?

8)周杰伦推出新歌把QQ音乐整瘫痪

九月,“鸽王”周杰伦在消失 n 久后,推出了新歌《说好不哭》。11 点开售,广大杰伦迷蜂拥而至,直接把 QQ 音乐就地卡死。

新歌发售三小时就卖出了 360 万张,朋友圈直接被刷屏,还以“爆”上了微博热搜。

更为恐怖的是, 腾讯音乐股价在新歌发布期间,直接上涨 1.24 %。

这个以一己之力拉动腾讯股价的男人,时隔一月,再次证明了自己“宝刀未老”。

不过,这次新歌爆红的原因,除了因为杰伦自带超大粉丝流量,和新歌预热营销、歌迷们的情怀,还有阿信的惊喜加入都有关系。详解在这: 周杰伦:被音乐耽误的营销鬼才

9)李小璐、PGone事件

这个月,李小璐、PGone 的亲密视频突然流出,狠狠的打了“嫂子和弟弟”的脸。

网友们纷纷评论视频引起高度不适 (编辑部的小姐姐们也一样) ,但我们更关心的是,他们的视频是如何被泄露出去的?

在信息爆炸的时代,信息安全越来越难以被保护。你可能不知道的是,你手机里的常用APP,都在向你过度索权。

或许,这些看似正规的APP,正是泄露你的信息的罪魁祸首。看一下,防范信息泄露: PGone李小璐视频泄露背后,你的隐私正被全网交易

10 )奇葩说热播

这个月,第六季《奇葩说》开播了。第四季以来,节目口碑断崖式下跌,豆瓣评分也一路下滑。

为了吸引更多用户的关注,挽救口碑,奇葩说今年骚操作频繁:

从下乡土味营销开始,到节目改版、争议黑幕、请杨超越等不会辩论的嘉宾……详戳: 《< 奇葩说>狂“炒”5个热搜,为“不过气”都用了哪些骚操作?

虽说是赚足了热度,频频登上热搜,收视率也有所提升;但口碑却毁誉参半。

结语

回顾了 2019 年热点文,不禁再次感叹套路编辑部的追热点能力——没有角度追,创造角度也要追上!

当然,追热点、蹭流量固然有效,可它们毕竟只是噱头,热度转瞬即逝; 从中提炼出的经验与思考才是能够长存的部分,历久弥新。

2019 年是动荡的一年,是互联网“退烧”的一年,也是全行业优胜劣汰、重新洗牌的一年。

当互联网的泡沫渐渐退去,浮躁的行业开始冷静下来,用户变得任何一年都更加理性的时候, 比蹭热度更重要的,一定是持续提供优质内容。

蹭热度引发的关注只是昙花一现,深度思考后的干货输出,才是用户持续关注的真正动力。

2020,愿所有运营人共勉。

PS: 此为 2019 年度热点事件盘点的上篇。在运营研究社后台 回复关键词「热点」即可获取 2019 年度热点事件盘点的下篇。

·  知  · 识  · 日   · 历   ·

《知识日历2020》销量破万!精选 366 个互联网和生活的好问题,回答覆盖 经济学、心理学、营销学等 9 大专业领域。 实力与颜值并存的日历,让你每日一撕,涨点知识!

你最难忘的热点是哪个?

欢迎留言和我们分享

扫描上方二维码回复 「精品」

即可获得 运营社 3 年精品文章合辑 

155 篇硬核干货解决你 90% 的问题

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章