当我们为周杰伦打榜的时候,国外社交媒体什么最火?| 海外Weekly

各位好,这里是新榜的「海外weekly」栏目,每周日更新,为大家精选海外的爆款案例、社交媒体和内容平台信息、行业研究、有趣观点,本期为第2期。如果你还有什么想看的,欢迎留言告诉我们~

目录

1. 除来自中国的网红张大奕,还有哪些人,也入选《时代》互联网最有影响力25人?

2. 为了帮创作者赚钱,YouTube上线“刷游艇”和打赏功能

3. CGI (电脑合成网红,computer generated influencer) 成新趋势,2020年市场规模达100亿

4. 案例:拔智齿后口齿不清吗?录视频刷遍全网

网红张大奕

入选《时代》互联网最有影响力25人

7月16日,《时代》杂志评选出25名互联网上最有影响力的人,张大奕是唯一入选的中国人,与之并列的还有美国总统特朗普和英国歌手A妹,除了明星、歌手、政治家,一些内容创作者也入选其中,包括在YouTube拥有1700万粉丝的23岁女孩Liza Koshy、800万粉丝的18岁女孩Emma。我们编译了《时代》杂志对入选者的评价。

1  

张大奕,中国网红,网红电商第一

有1100万微博粉丝的张大奕,通过直播和社交媒体售卖自己品牌的服装和美妆产品,双十一当天,半小时达成10亿元销售额。网红电商第一股上市敲钟,张大奕自己带来的盈利占如涵总盈利的一半以上。

2  

Emma Chamberlain,18岁vlogger,被称作YouTube最重要的人

2年时间,18岁的高中生Emma把YouTube粉丝从零经营到800万,被《大西洋月刊》称作YouTube最重要的人。和其它博主相比,Emma的最大特点就是真实,但同时也意味着精心剪辑和制作。Emma透露,她的一条视频的编辑素材有30个小时。这种真实感吸引了大量粉丝,其中就包括超模小KK Karlie Kloss。

3  

Liza Koshy,创作者、演员,1700万YouTube粉丝

Liza是在6秒短视频平台Vine上起家的,目前已经成功从一个搞笑博主转型,登上了时尚活动Met Gala红毯,也曾采访到美国前总统奥巴马。所以,她是怎么做到的?《连线》杂志问到这个问题时,Liza说,我也不知道,网上的人品味都很奇怪呀。

能从网红转型为演员和明星,和Liza良好的镜头表现力和叙事节奏感有关,2016年发布的一条逛一元店的视频,Liza努力搞笑,也努力提供有意思的信息,视频得到5700万播放。未来她即将和歌手Alicia Keys合作的喜剧片,或许也是市场看中了她的幽默感。 (关于更多Liza的信息,可阅读新榜周五推文《 最会玩短视频的10位女博主,靠什么赚钱? 》)

4  

James Charles,美妆博主,1500万YouTube粉丝

他是第一位为美妆品牌CoverGirl代言的男性,在Met Gala上,他宣布要加速成为媒体界的KOL代表。不过,今年James的“高光时刻”发生在和导师Tati的网络骂战中,这场堪称美妆博主界最大的撕X,最后以James掉粉百万,取消24城演讲活动告终,不过,1500万粉丝体量下,James依然是YouTube最火的创作者之一。

5  

Germán Garmendia,瑞士创作者,3900万YouTube粉丝

Germán在2011年发布了第一条视频,现在已经是西语圈粉丝最多的创作者,频道总播放量130亿,去年出版了第一本小说,Di Hola。

6  

Chris Godfrey,广告经理,创造了世界上点赞最多的图——一个鸡蛋

1月,一个白底的鸡蛋图在Instagram上打破点赞记录,一周获得5300万次点赞。起初只是策划了一个营销活动,在获得前所未有的关注后,Chris和团队通过互动内容将粉丝留存下来,在Instagram的故事中发布广告,随时告知这个拟人化的鸡蛋形象的健康状况,并宣布将在春天时和DJ Khaled发布新的专辑。

参考链接:http://t.cn/AiWrN2zj

为了帮创作者赚钱,YouTube上线“刷游艇”和打赏功能

创作者在平台上有哪些变现模式?

在YouTube上,除了有流量分成和广告合作,还有高级会员和位于视频下方的商品分销,平台最近宣布了更多新动作,比如“超级贴纸”。

1  

超级贴纸

这是针对2017年推出的超级聊天功能的升级。超级聊天功能允许粉丝留言排列靠前,上线至今,成为2万多个频道的第一盈利来源,每年增长65%,9万多频道已使用超级聊天功能,每分钟盈利超400美元。

超级贴纸将在未来几个月内推出,在直播和高级内容中,用户可以通过购买动态贴纸展示自己对主播的爱。基本等同于, “刷游艇”

      

2  

打赏功能

内测1年之后,YouTube终于宣布将上线打赏功能,用户可以打赏自己喜欢主播的视频。

2  

学习播放列表

除变现新功能外,YouTube将增加对教育内容的关注,对学习类内容推出“学习播放列表”功能,创作者能根据概念对视频分章节,而且将隐藏“推荐”视频,这是YouTube首次隐藏推荐功能。测试阶段,仅有可汗学院、TED等频道可以使用此功能。

 

参考链接: http://t.cn/AiWqYdY2

CGI (电脑合成网红,computer generated influencer) 成新趋势,2020年市场规模达100亿

电脑合成形象中,最为人熟知的应该是阿凡达了,事实上,合成形象已在电影、电视剧中得到了大量应用,这些形象的英文名为computer generated imaginary。Medium杂志The Startup刊登一篇文章认为, 另一种CGI,computer generated inluencer,电脑合成网红会成为新趋势,并在将来的营销活动中得到广泛应用。

2016年,CGI首次出现,据The Startup估计, 到2020年,CGI将带来100亿美元的市场。 相比真人网红,CGI网红最大特点是 可设计、可操控,可以完全根据品牌和传播需求进行定制。

第一个CGI网红Lil Miquela已经在Instagram上积累了160万粉丝,和Calvin Klein、Tinder和三星都有过合作。另一个知名网红Bermuda和她的男朋友Blawko也分别在Instagram上积累了10余万粉丝。

Lil Miquela X 三星

除此外,世界上第一个CGI模特,Shudu,已经和蕾哈娜的美妆品牌Fenty和奢侈品牌Balmain达成合作。

Shudu X Fenty

对于品牌而言,CGI是一个全新的领域,人物可操控,但也意味着它无法带来人类的共情。而设计这名网红的人,他的价值观也会被强加于CGI身上。不过,总体而言,品牌仍然愿意尝试用CGI做营销,一为新奇,二为测试营销的未来方向和边界。鉴于技术不够成熟,加上伦理问题,CGI网红的应用还需观察。

参考链接: http://t.cn/AilNgZe1

案例: 拔智齿后口齿不清吗?录视频刷遍全网

人类的本质都是复读机,最近一个外网的案例再一次印证了这一点。

最近,Twitter网友们纷纷发视频,一边脸肿的包子一样大,眼神涣散,念出一段大型赛事售票App SeatGeek的广告词,看起来总有些不太聪明的亚子。

这些视频都是在有1300万YouTube粉丝的创作者David Dobrik的引导下自发进行的。

David在今年5月发了一条视频,《拔完智齿后》。返回的路上,麻醉劲儿还没过时,David念出赞助商SeatGeek的广告词:暗号DAVID打八折!这段视频一出,加上SeatGeek的刻意引导,粉丝们一个比一个戏精,录制视频花式念出广告词,输入暗号DAVID打八折呀!

David Dobrik:输入DAVID就打八折!

智齿视频一度成了病毒表情包被疯传。

引起全网模仿风潮的,除了David本身的影响力,还有10年前一个看完牙医的小男孩的原因。麻药劲儿还没过的7岁小孩David在车里问出,“这就是生活吗?”爸爸回答“对,这就是生活。”这是一条披着搞笑外衣但不得深思的视频。10年过去,这条视频已经达到1.4亿播放量。借着7岁的David的影响力,22岁的David再次创造了全网复读机的盛况。

david:这就是生活吗?

参考链接: http://t.cn/AilNgF2B

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