罗永浩在挣扎什么

在锤子手机卖给今日头条之后,罗永浩应该是彻底结束了自己手机行业的创业之旅。但近期罗永浩因为锤子手机再次登上主动微博热搜,10月7日,罗永浩通过微博发出一张即将发布的坚果手机的照片并且吐槽手机,罗永浩的这一微博表演惹怒现在还坚持于锤子手机研发的老锤子科技的同事。

虽然,该图片并未得到字节跳动的正式,但让罗永浩这么一折腾,即使最后不是真的,似乎也没什么关系。最终,罗永浩低头认错,向老同事道歉。本已与锤子手机再无关联的罗永浩为何要制造这样一个大“乌龙”呢。

不同于常人的网红企业家

在新东方当老师的时候,罗永浩就已经是当时新东方的网红了,俞敏洪对他也是有着极高的评价,认为他是新东方内部少有的有思想的人。但当时网红的原因仅限于幽默风趣的授课风格让学生口口相传。那时候他的形象并没有太大的争议。

直到对西门子的一锤子才砸出了罗永浩接下来几年的发展轨迹和备受争议的创业者形象。2011年下半年开始,罗永浩开始在微博频提西门子冰箱“门关不严”的情况。之后他带领西门子维权人士到西门子北京总部现场砸了三台西门子冰箱让事情发展到了高潮,这一砸让西门子官方最终承认了自己冰箱质量的问题,也砸出了后来的锤子科技。罗永浩砸冰箱也成了后来创业路上被媒体津津乐道的话题。

2012年创立锤子科技,在两年后锤子手机上市后,罗永浩以秒天、秒地、秒宇宙的态度鄙视了当时所有手机行业的玩家,独特的产品外形和具有喜剧化的企业家形象,让锤子手机一出来便是网红级的产品,但在实际销售层面,锤子手机到整体出售也没有任何一款产品又过大的销量。或者说网络上一直活跃的是罗永浩,而并非锤子手机。就像有网友称,虽然锤子手机开发布会是唯一一个向外卖门票的厂商,但仍然愿意去买门票听一场老罗的相声。

锤子手机,老罗创业的绝唱

手机之后,老罗在电子烟领域已经再次开始创业了。虽然老罗的电子烟还没有出来,但未来可能性的监管方向对电子烟产业并不会有利,就是在全球市场上,电子烟产业也都逐渐进入了严监管期。

当然,就算老罗的电子烟发展壮大,也不会出现和手机一样的产业市场规模了。吸烟的人很多,但能从烟草转向电子烟比例的人群可能不会超过1%,没有大量的人群,就不会有尖锐性的争议话题,老罗也会过气。从老罗在媒体上开始步入电子烟江湖就没有出现热度较高的舆论新闻。这和老罗在手机江湖中的状态完全是不一样的。

锤子手机时代,拟物化的UI设计成为当时手机UI设计中的一股清流,闪念胶囊、大爆炸等创新设计虽然在应运层面没有得到大规模的推广,但创新的意义不能抹去。去鸟巢开万人发布会、直播硬扛第三方评测机构王自如等这些如数家珍的历史事件。让罗永浩最扬眉吐气的莫过于得到了成都市政府10亿的救命投资款,在成都市政府投资锤子之前,锤子正处于钱荒的状态,但在这种状态下,锤子获得了生命史上融资数额最大的一次融资。为此罗永浩还在成都成华区建立锤子总部,后来在各种媒体场合将锤子称之为来自成都成华区的企业。

罗永浩的高光时刻已经结束了,但他并不甘心。虽然将“入错行,梦太大”又重新送给了吴晓波,但同样这六个字也适合于他自己。笔者曾经说过,罗永浩是一个优秀的导购或者销售,但不是一个优秀的商人。如果他选择建立以销售端为主的商业帝国,那么锤子和他都不会是现在的结局。

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