面对四方围猎 微信能否继续一骑绝尘

狐友让人联想到“狐朋狗友”这个成语,有点黑色幽默。张朝阳在发布这款社交产品时还摆出了“老资格”架势,20年前,他去深圳做演讲的时候,现场跟演唱会一样,马化腾就是台下的观众,“他听了我的故事超激动,回去做了QQ”。

不过,今非昔比,当年的学生已经远远把老师甩到身后。马化腾领导下的腾讯控股在香港上市,最新市值是3.14万亿港元(约合2.77万亿人民币),而在美国上市的搜狐,最新市值为5.4亿美元(约合37.3亿元人民币),然而这种市值上的差距并不妨碍张朝阳向腾讯发起挑战,老师抢夺学生的社交地盘也不是什么不光彩的事。

此前,已有3家公司研发出社交产品,即张一鸣和字节跳动最新视频社交产品多闪、快播创始人王欣的马桶MT、锤子科技罗永浩的聊天宝几乎是同一天上市,集体叫板微信,对微信形成合围之势。

不过,市场并不作美。个推大数据统计结果显示,自1月15日多闪、马桶MT、聊天宝三款社交产品同一天发布后,在15日以及16日形成爆发式增长,其中多闪16日相比15日新用户增长达到101%,聊天宝更是达到281%,此后新增用户相继都出现了不同程度的增速下降,而马桶MT更是在发布第二天增速就出现下降。在经历了头几天的高速增长后,三款应用的净增长此后一路下滑,聊天宝和马桶MT甚至出现了负增长,也就是流失的用户多于新增的用户。

个推大数据报告将马桶MT惨淡的留存率和过高的卸载率,归咎于产品发布后出现了严重的漏洞,诸如收不到验证码、无法加载、闪退等,影响了用户的实际体验。聊天宝以“聊天能赚钱”的玩法为诱饵,短时间内能收获大量羊毛党,一旦没有红包奖励,则绝尘而去,客户黏性低。至于多闪,如果用户激活后,后续实际使用体验与先前宣传功能相差很大,客户惊呼上当,也会导致用户拂袖而去。

看来,多闪、马桶MT、聊天宝三款社交产品,围猎微信已成落败之势。

而狐友来势汹汹,在APP Store应用实时社交榜单截至6月10日12:25排名中,由前一天的133名冲高至37名,一日之间跃升96个位次,而其6月8日还仅仅是729名,6月9日就飙升596个位次,确实咄咄逼人。

张朝阳直言,“搜狐做社交屡战屡败,之前的产品有点跟风,希望这次狐友可以成为黑马,它是搜狐的未来”。

严格地说,狐友并不是一款新产品,它的苹果版本上线近一年来,已经进行了25次升级换代。最早的时候,狐友作为一个功能嵌在搜狐新闻客户端里,2018年搜狐将其剥离出来,这次狐友正式独立上线,搜狐想强调它的社交定位,希望能扩张90、95后的社交圈。

这样的产品定位,从一开始似乎就矮微信一截,要知道,眼下微信的实际定位已是老少妇孺通吃,一网打尽。在中国,有几个人不知道微信的?而狐友还要经过一番厮杀。

不过,有一点是值得张朝阳充满信心的,他笑称自己在狐友是“宇宙中心”,所有用户注册狐友后都会自动关注张朝阳,目前其粉丝数为249.7万,与狐友的用户数基本相当。张朝阳表示,因为这几年狐友处于闭门造车的阶段,狐友标准暂时没那么高,但黏性很高。

但是,张朝阳的粉丝与微信的忠诚客户有时候又是高度重叠的,也就是说“脚踏两只船”,而鲜见微信的忠诚客户舍弃微信专门“投诚”到狐友那边去的。

对于社交软件,微信目前是霸主地位,在过去的一年,无数的小众社交软件PK腾讯巨头,最后都以腾讯胜出为终结。但这一次有点不同,目前实际测评的感受看,微信和狐友的地位和用户体验度天差地别,对于众多反感微信“独霸专横”的粉丝来说,小清新、可人的狐友或许是一个不错的选择。

巨头云集的社交赛道,不断有人进入也不断有人落败。未来仅凭狐友一家单打独斗,能否打破微信垄断的社交一统天下,还要拭目以待。

张朝阳要相信“青出于蓝而胜于蓝”这一古训,见不得学生比自己强,这种心态恐怕要矫正。

当然,老师赤膊上阵了,马化腾这个学生会惊出一身冷汗吗?

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