披着ins的皮,操着小红书的心,绿洲能成为下一个爆款APP吗?

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申耀的科技观察

申耀的科技观察,由科技与汽车跨界媒体人申斯基创办,15年媒体工作经验,拥有中美两地10万公里自驾经验,专注消费、企业级、生态以及汽车科技内容的观察和思考。

日前,微博旗下时尚社交APP“ 绿洲 ”开启公测,因而在微博、朋友圈等社交平台引发话题。就首批公测用户的反馈来看,绿洲的产品设计思路集Instagram和 小红书 两大平台的特点于一体,而当前绿洲上的内容主要依靠大量自动同步微博上部分金V发布的图片内容来做填充。

从绿洲的界面来看,包括用户点赞数据、评论等,其关注页的呈现方式几乎和ins别无二致,甚至连页面底部的工具栏都和ins一样。这也是绿洲首拨公测主打的概念,风格、内容极简。但点开推荐页可以发现,绿洲不过是披着ins的皮,操着小红书的心。

从推荐页的信息流呈现方式来看,绿洲就更像小红书,其定位“时尚社交”在信息流推荐页面得到更显著体现。

对于“时尚生活社交平台”这样混搭风格的产品定位,除了凑热闹试用的用户,更多的微博大V则持保留态度。“要的太多了。生活本身真的时尚吗?生活有方式,时尚是名词能修饰生活吗?”有大V如此评论,相比之下,ins的定位是超强滤镜图片分享软件,小红书是生活方式社区,二者都比绿洲的定位更精准、清晰。

UGC内容平台的核心是内容,而绿洲当前的策略很明显主要是依赖微博的导流,推荐关注里几乎都是微博上的大V。也因此有大V吐槽,微博未经许可就把自己在微博上发布的内容自动同步到绿洲上,而所谓的绿洲号也是自动生成的。这个和当年腾讯微博导入QQ空间内容的做法如出一辙。

微博日活过2亿,目前看来导流效果明显,9月3日绿洲服务器已经崩过。但亿级日活的内容平台想要复制一个小红书,绿洲并不是第一个。此前快手曾先后推出过豆田、泡芙两款定位为种草社区的应用,最终都没能做下去。

复制ins和小红书的失败率,大概率会跟当年腾讯、网易做微博狙击新浪微博是一样的结果。小红书发展到今天,早就脱离了种草平台的单一定位,海量的UGC内容池以及用户心智,这些都是其他同类新产品难以复制的。

而对于微博来说,通过导流的形式来扶持新应用,此前在秒拍和一直播上都曾经实验过,只是后者最终变成了嵌入微博的单个功能。导流在短期内或许能够看到明显的效果,但新平台的发展最终依靠的仍然是产品本身。

在初始用户和微博重合度极高的情况下,如何留住这批用户,以及吸引微博用户群体以外的新用户,这才是绿洲长期发展下去需要解决的问题。而当前绿洲或许更需要回答用户的一个问题,同样定位社交平台,微博、绿洲的核心差异化是什么?

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