区块链创业时 不要给臆想的用户做产品

Brave浏览器最近在官方blog上公布了自己的用户数据,280万日活,800万月活。

他们主打的注意力经济系统里,有了29万内容提供方,其中20多万是YouTube上的up主,3.3万家网站(橙皮书也自己申请了一个)和1.5万多个twitch直播主。

另外一个公开可查的数据是:Brave项目代币BAT的地址数,最高峰水平在48万左右。

从这些数据来看,很明显的一个结论是: 大部分在使用Brave浏览器的用户,其实并不在意它底层是不是区块链,有没有所谓的通证经济。

这也是橙皮书编辑部两位Brave浏览器长期用户所感受到的事实,抛开区块链一些花里胡哨的概念,普通人使用也会感受到很多方便的地方:

1.如果你是chrome用户,所有的插件、书签等数据,可以非常快速的平移到Brave;

2.或许是错觉,我们在长期使用的过程中,Brave的流畅程度,直觉上要比chrome要快一点点;

3.对于在意隐私的用户来说,Brave内置Tor模式,不喜欢Google,不想留下浏览痕迹,你可以在Tor模式下方便的用DuckGoGo网上冲浪;

4.个人主观审美上,Brave的UI设计比chrome好看那么一点,尤其是打开一个新的标签页时,它会给你一张精美的璧纸;

5.浏览器自带AD Block,可以直接屏蔽掉很多网站的广告。

这些要素,已经让Brave 跟主流浏览器产品竞争时,保持不错的竞争力了。

那么,区块链应用想要成功落地,Brave是一个不错的范式么?

对于非金融属性C端产品来说,我认为是的,金融属性的产品可以通过高收益/高安全属性,让用户克服很多使用上的门槛(这并不意味着目前的DeFi产品门槛友好程度无法优化)。

但如果是游戏、社交网络这种场景,想要获取用户,低门槛数据迁移和优秀的产品体验非常重要。

这也是为什么很多想要通过区块链改变X行业会失败的原因,他们做出来的产品难用且相对之前的提升为0。

除了Brave,过去橙皮书过去还看到过一些比较小的案例,比如游戏cryptovoxels,抛开区块链,它本身足够有趣和好玩,普通游戏用户进入门槛低,而区块链帮助游戏开发者很好的解决了收入和经济模型的问题。

最近在Twitter上发币的2100则是用户迁移门槛低的典范(在整体交互上还有很大的进步空间),不用注册新的账号,发一条推特就可以生成自己的社交token,且有了一个典型的token应用场景。

最后,我想用Dragonfly Capital投资人Haseeb Qureshi的观点结尾:

区块链创业的时候,不要给你臆想的用户做产品。

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