OPPO在德国设立西欧中心,加速欧洲市场扩张

继4月宣布中国区人事任命后,5月29日,OPPO宣布位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式亮相。

OPPO表示,随着全球业务布局日益完善,OPPO会持续加强重点区域市场的精细化运营。未来,西欧区总部将继续整合区域资源,提升本地精细化运营。

市场份额 突飞猛进

第三方市场数据公司Canalys近期发布的数据显示,2020年第一季度,三星仍是欧洲市场绝对的霸主,但出货量有23%的同比下降。填补三星空缺的是两家中国手机企业。其中位居第四名的小米在欧洲市场的出货量同比增长58%,位居第五名的OPPO更是同比增长超过10倍,是一季度增速最高的品牌。

从2018年6月推出首款OPPO Find X进入欧洲市场,OPPO进入欧洲市场刚刚两年。据了解,目前OPPO已经陆续进入法国、意大利、西班牙、荷兰、英国、瑞士和德国等14个欧洲国家市场。

除了杜塞尔多夫,OPPO还在波兰华沙设立有东欧区域总部,共同耕耘本地市场,推进OPPO在欧洲市场的业务。

欧洲智能手机市场被视为全球最具价值的两大市场之一,成熟的市场对品牌和产品的进入都有着很高的门槛。要成为真正全球化的品牌,厂商必须站稳欧洲市场,这是对综合实力的考验,也是提升品牌的机会。

虽然当前OPPO取得了超高速增长,但其出货量基数较低,仍还有很大空间。OPPO西欧区总裁Maggie Xue表示:“我们为迄今所取得的成就感到自豪。我们相信西欧区总部的设立使我们能够激活区域资源,进一步提升对区域国家市场的支持。面对激烈的市场竞争,我们将稳扎稳打,步步稳赢,成为西欧手机市场的领先玩家。”

加速全球 市场扩张

作为一个新进入的品牌,OPPO在欧洲市场的快速突破与其“品牌全球化、运营本地化”的全球战略是密不可分的。

目前,OPPO将全球分为中国、印度、南亚、西欧、东欧、亚太、中东非、日本八大区域。OPPO创始人陈明永此前解读表示,“饭要一口一口吃”,OPPO每进入一个市场都应该逐个部署本地团队,深刻理解特定市场的需求。同时确保进行集中协调,以便根据品牌的核心价值观制定战略。

一个月前,OPPO宣布任命刘波为中国区总裁,率先提升中国区的独立运营能力,加强市场的精细化运作。

在欧洲,过去两年里,OPPO多次将最新的技术和产品在欧洲首发,比如十倍光学变焦技术、首款5G手机等。2019年5月,OPPO Reno5G版在瑞士开售,是欧洲市场首部商用的5G手机。基于Reno 5G版,OPPO与高通、爱立信联合被授予“欧洲最佳5G网络开发”奖项,以表彰其在该地区5G产品和服务上的领先性。

此外,OPPO更快速与orange、沃达丰等领先的运营商建立合作,这对于手机厂商在欧洲市场的开拓可谓里程碑式的进展。两周前,OPPO与沃达丰宣布建立全面合作关系,OPPO的全线手机产品将从5月起进入沃达丰欧洲市场,并将逐步拓展到全球更广泛的沃达丰市场。

此外,OPPO也赞助了温网、法网等欧洲消费者喜闻乐见的赛事,通过贴近本地市场的营销持续提升在当地市场的知名度。

当前,OPPO也在不断拓展多智能终端生态,耳机、手表已经相继推出,智能电视也将于今年推出。未来三年,OPPO表示将投入500亿研发预算,并将持续关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展方向,布局底层硬件核心能力,为全球市场的拓展打下基础。

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