无孔不入的烟草广告、全面爆发的电子烟风口:混乱之始?

在电视、报纸、广播等传统媒介上,禁止烟草广告已经成为共识。即便有些烟草集团打擦边球,亦不敢明目张胆地为自家香烟做宣传。但在很多烟草从业者眼中,互联网似乎成为烟草营销的“法外之地”。通过更为隐蔽的软性植入方式,烟草广告、营销信息在互联网上大行其道,并对女性、青少年群体造成严重负面影响。

另一方面,电子烟正成为一个全面爆发的风口。创业者、热钱不断涌入电子烟领域,并以潮流、时尚、不伤身体等宣传口号笼络不少用户。在无孔不入的烟草广告、全面爆发的电子烟风口双重因素下,一场冲击无数人身体健康、吸烟理念的混乱即将开始了吗?

烟草广告披上“软性外衣”:侵蚀互联网各个角落

互联网上的烟草广告、营销信息等,已经成为了一股不可忽视的旋风。

值得注意的是,互联网上的烟草广告、营销信息等展现出不一样的特性。尤其是在受众群体上,这些广告和营销信息等并不是完全针对烟草主要消费人群——男性,而是将女性和青少年群体作为精准传播对象。

在很多知名分享、种草APP或网站上,为烟草“摇旗呐喊”的文章、信息不再少数。这些文章、信息包装精美,以“润物细无声”的方式浸入到女性及青少年群体心中,颠覆着TA们对烟草的固有认知。比如其中一篇《不是教你学坏,有些女人抽烟实在太美了!》的文章,将女生吸烟包装成时尚、优雅、有态度的行为,甚至还为吸烟带来的伤害做辩护。

类似的文章和信息,在互联网上层出不穷。《一个女人一根烟 送你上天见神仙》及其他打着分享、评测旗号而介绍香烟、电子烟的文章早已屡见不鲜。据业内人士透露,这些烟草有关的文章与信息并不是传统意义上的“硬广”。但它们终究还是以做广告和营销为终极目的,很多发布者背后有烟草企业或营销机构支持。这样的软性信息,既防不胜防,又很容易勾起女性和青少年群体尝试吸烟的冲动。

电子烟风口来临,资本狂欢下的暴利生意

互联网烟草广告、营销信息等,原本就有可能引发负面事件。而现在,它们又遇上了一个难逢的机遇——电子烟风口来临。在电子烟企业的宣传下,电子烟被剥离了既有的上瘾、损害身体健康等负面属性,反而被加上时尚、潮流等光环,成为一个新潮之物。

而电子烟创业企业及资本市场的不断加码,就在于这是一个广阔市场。据前瞻产业研究院发布的《中国新型烟草制品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,中国是电子烟的最大生产地,预测2019年中国电子烟产量将达到28.98亿支,2022年将达到47.53亿支。

但同时,中国作为全球最大的电子烟产业研发、生产、销售国和烟草消费生产国,在整个消费市场却占不到10%的份额。这就意味着,中国电子烟市场是一个尚未完全展露潜力的金矿。

(图片来源:前瞻产业研究院)

从另一个角度看,国内电子烟产业供应链较为成熟——仅从业人数就约有100万人左右。此外,传统卷烟利润达到成本的10倍甚至50倍,而从电子烟多种模具多种烟弹不统一的模式来看,或许利润率会比传统卷烟行业更高。极低的门槛、广阔的市场、让人眼红的暴利等,让电子烟成为当下的热门生意,就连老罗都投身进来。

就算电子烟再怎么宣传自身的“无害”,其还是具有一定的成瘾性。甚至在成瘾后会让大众从电子烟转向传统卷烟,伤害一步步升级。当互联网烟草广告、营销信息等和电子烟风口合力后,一个全面混乱的态势或将展开。

监管重拳出击下,能否遏制混乱局势?

现在的互联网烟草广告、营销信息等究竟有多猖獗?

据北京疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总量的0.51%。

事实上,国家早就有相关政策禁止烟草广告在互联网传播。在2016年,我国已出台《互联网广告管理暂行办法》,禁止利用互联网发布烟草广告。但互联网烟草广告、营销信息等不断演变、包装,让处理、惩治成为难题。为此,相关部门应该再度重拳出击。通过大数据等前沿技术,深度挖掘相关数据,进而对典型案例予以曝光,起到震慑作用。

此外,电子烟在国内还属于普通消费品,国家尚未发布相关管制政策。虽然3·15晚会报道了电子烟存在的问题,但还远远不够。因此,针对电子烟的监管措施也要及时落地。不管是对电子烟企业的资质提出一定要求,还是加大审核力度,都会让狂奔的电子烟慢慢停下来。

不管是传统卷烟,还是电子烟,能不抽就不抽。对自己的身体负责,才能扛过996工作的压力,真正迈向幸福人生。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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