2020影市回暖信号明显,春节档预计大盘同比增长20%

编者按:本文来自微信公众号 “犀牛娱乐” (ID:piaofangtoushijing),作者 工藤,编辑 朴芳,36氪经授权发布。

春节档预售千呼万唤始出来,“史上最强春节档”的前哨战就此打响。

就首日预售的情况来看,春节档形成了“一超多强”的格局。据灯塔数据显示,《唐人街探案3》以1.15亿的映前总预售票房一骑绝尘,《囧妈》、《姜子牙》、《夺冠》、《紧急救援》平分秋色,你追我赶的势头仍在继续。

历史级的热度,开门红的预售,《唐探3》在春节档拿下40亿基本无压力。而我们猜测,剩下的影片中会有黑马冲出,最终与《唐探3》形成双雄格局,共同抬升春节档的整体大盘。

2019年春节档报收58.3亿,其中最大的贡献者是《流浪地球》,2020年春节档有望在《唐探3》的爆炸开局中打破单日票房纪录,六天总票房将同比增长20%。

《唐探3》统治力惊人, 《夺冠》有无“夺冠”可能?

预售一开启,春节档就进入了第一轮“排位赛”。格局很清晰,《唐探3》以近30%的排片拿下了超过59%的票房占比,统治力惊人。余下的《姜子牙》和《囧妈》撕咬地很紧,《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》也在互相追赶。

从预售的角度看,春节档分为了两大阵营。一种是预售型,如《唐探3》、《姜子牙》、《囧妈》自带IP光环加持,观众认知度较高,在前期热度上高人一等,较快打开市场局面;一种是非预售型,如《夺冠》、《紧急救援》、《急先锋》,观众处于观望阶段,会根据口碑选择性买票。

《唐探3》是非常典型的预售型代表,预售成绩十分可观。这和《唐探3》前期的热度分不开,在淘票票想看人数上,《唐探3》以超400万想看人数位于历史第二,国产片第一。高度活跃的粉丝存量和路人好感度,将《唐探3》推上了一个历史级的位置。

首日预售对应的是影片的开画成绩,而《唐探3》的开画无疑是爆炸级的,《唐探3》势必将会冲击一切关于爆发力的纪录,目前《唐探3》已经创下了华语电影预售最快破亿纪录,接下来的首日开画纪录或将刷新,而且有机会大幅提升。

《夺冠》则是非预售型的代表,在预售阶段天然与其他影片还有一些差距。影片的上映之路并不容易,近期还经历了从《中国女排》改名为《夺冠》的变化,因此初期预售的落后是正常的。

像《夺冠》这类非预售型电影需要好的口碑作为市场前行的驱动力,口碑决定了影片能否逆袭,《红海行动》、《流浪地球》都曾在大年初一排片落后的情况下,靠口碑逆袭成了票房冠军。犀牛娱乐在提前看完《夺冠》后,认为影片的内容质量超出预期,强情绪的感染力十足。如此一来,《夺冠》有望凭口碑逆袭,甚至有机会春节档“夺冠”。

从《夺冠》的营销来看,宣发节奏稳扎稳打,物料风格较为统一,强调致敬女排精神,也试图覆盖更广泛的圈层。如在音乐营销上,不仅请到顶流易烊千玺演唱推广曲《不分昼夜》,还请到了王菲、那英两大天后联手献唱《夺冠》片尾曲,用音乐唤起全民回忆,引发观众的情感共鸣。这种共鸣的力量是国民级的,为《夺冠》春节档“夺冠”又增加了筹码。

如若《唐探3》、《夺冠》爆发,对背后的出品公司无疑是利好。前者最大的受益人是万达影视,万达影视在2019年主控电影表现平平,正需要《唐探3》一剂爆款提振信心;后者则对嘉映春天影业、中影等公司有业绩上的帮助。

值得一提的是,两部爆款潜质的背后都有阿里影业的身影。阿里影业的淘票票是《唐探3》的联合出品方和联合发行方;从《夺冠》的发行通知看,阿里影业是《夺冠》的出品方和联合发行方。去年春节档阿里影业押中了《流浪地球》,难道今年阿里影业又要押中爆款了?

结合阿里影业2019年的成绩来看,除了春节档有所收获外,其他档期也表现亮眼,如暑期档参投了《烈火英雄》、《使徒行者2》,国庆档“三巨头”《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》也有阿里影业的身影。尤其是《我和我的祖国》,虽然背后出品公司超过50家,但华夏、博纳、阿里影业才是主出品方,影片票房累计超31亿,阿里影业再次押中爆款。

阿里影业在内容端稳步跟进,投资出品的内容多爆款,自身的“锦橙合制计划”也逐渐落地,由路阳导演,雷佳音、杨幂主演的《刺杀小说家》已经提前定档明年春节档了,可见对内容质量信心十足。

影市回暖信号明显, 从元旦档黑马诞生开始

纵观2020年,从开年的元旦档,到“史上最强”的春节档,黑马、爆款不断涌现,释放的其实是影市正在回暖的信号。

往前看,不久之前的元旦档就显现出了回暖的迹象。去年元旦档票房最高的是《地球最后的夜晚》的2.8亿票房,今年元旦档《宠爱》成为黑马,取得了6.5亿的票房成绩。

《宠爱》之所以称之为黑马,是因为上映之前不被看好,影片虽然明星多,但票房号召力一般。但不得不说,影片的宣发做得很高明,主打跨年情绪和情感共鸣,精准触达到了观众,在淘票票的想看人数超160万,开分9.1分。

《宠爱》由徐峥的真乐道、海润影业、淘票票出品、黑马营销负责全案营销。淘票票还作为主发行的身份参与了影片的宣发。在互联网数据优势和灯塔平台的支持下,《宠爱》能够精准锁定观众的跨年观影需求,击中观众的情感共鸣点。

2月影市竞争激烈 ,奥系电影成最大变数

往后看,2月份的影市也是一片向好。春节档的观影热度一般都能延续一个多月,能够保证2月份有一个稳定的票房底盘。今年情人节档期竞争激烈,光是定档影片数量就多达13部。

而2月影市最受瞩目的不止情人节档期,奥系电影也是影市一大变数。2020年奥斯卡颁奖典礼将于2月9日举行,一些提名奥斯卡的影片早早就被国内片方引进。据统计,定档2月的奥系电影有《乔乔的异想世界》、《小妇人》、《婚姻故事》等。

而提名奥斯卡10项大奖的《1917》虽然未公布档期,但我们猜测也将落地2月。影片在金球奖、美国国家评论协会、美国评论家选择奖等专业奖项上收获颇丰,大有横扫颁奖季之势,有望冲击奥斯卡最佳影片。

《1917》的走势和去年的《绿皮书》颇为相似,《绿皮书》在阿里影业的出品和推广下,在国内市场大获成功,成为近年来奥系电影票房最高得主,达到4.78亿。虽然还未官宣,但从《1917》海报等物料来推测,阿里影业也参与其中。阿里影业有望将《绿皮书》的成功推广经验复制过来,助力《1917》取得好的成绩。

奥系电影在去年表现亮眼,尤其是阿里影业推广的《绿皮书》、《何以为家》,都成为了档期的黑马。今年2月份最大的变数可能就是这几部奥系电影,阿里影业能否再次成功推出黑马,也是一大看点。

整体来看,1、2月份的影市将在黑马、爆款、奥系电影的拉动下回暖,影视行业在2019年触底之后是时候开始反弹了,2020年将会是一个新的开始。

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