一分钟了解小红书关键词的热度

做过小红书排名的应该知道,和微博SEO排名不一样,在做小红书笔记排名之前一般都是按照热度收费的(当然很多推广随口报价,看人出价的,这种不算),总体上 热度越高价格越贵 ,呈正相关关系,这一期就把小红书热度的相关内容讲个明白。概念:热度=篇数

一般来说,小红书笔记排名优化的热度指的是: 某个关键词搜索的时候,有多少篇笔记的展现量。

好了,到这里一分钟结束,以下内容为选读内容。

下图的例子作为说明

 ▲以医美面膜为例,目前有7万+篇笔记,则可以说热度为7万
▲以面膜为例,目前有135万+篇笔记,则可以说热度为135万

可能这个包含这个关键词的笔记不止显示的那么多,比如没被收录的笔记或者收录了但是搜这个词搜不到的笔记。

不管怎样,在做排名这方面,都是按照搜索篇数的展现量来计算的。热度展现形式的变更及应对

有可能有人会说,我怎么看不到热度(篇数),这里主要是问题可以分为两方面:

  • 1.直接点热搜关键词或者历史搜索进入
  • 2.软件版本或者手机型号的问题

先说第一种类型,这种问题直接手工打关键词即可,打得过程中会出现笔记的热度及商品数,还有相关联想关键词。

▲这里直接点击红色框内的关键词进入显示不了,换成手工输入即可。
▲以牛奶为例,这里就可以展现出笔记书、商品数、联想词

关于第二种类型今年4月份遇到的比较多,现在基本上没有这种情况。

不管怎么输入都不显示篇数,这时候一般是因为手机型号或者软件版本的问题,换别的手机查看即可。

实际这里也经历了展现形式的变化,在今年上半年之前,篇数是在搜索后在左上角展现的,反正平台一直在变化,有变化应对变化就好。

▲当时的篇数在现在左上方 热度越高收费越贵

和微博搜索排名优化不同,微博搜索后默认的最主要的展现位除了几个热门的位置以外,都按照先后顺序排名的。

而小红书搜索后,在最重要的综合下, 所有的笔记直接参与竞争,这就导致了热度越高竞争越激烈,所以价格会越贵

我用一个通俗的举例来方便大家理解:比如学校里只有1000人考前十的难度 ,和学校有一万人考前十的难度,完全是不一样的。

竞争越激烈收费越贵

另外一方面,如果咨询一些没 有明确价格表、看人报价 的推广个人或者机构时候,你会发现一个有意思的现象,就是某些热度低的词也会报的很贵,或者有些词临时加价,这里是为什么呢?

这里实际要考虑到另外一方面,除了篇数以外还有一个重要原因是: 竞争激烈程度。

一些竞争激烈的行业,比如地方名+本地服务,像丽江旅拍、广州接发、上海双眼皮等等,虽然篇数少,但是竞争的人数多,也会操作起来变得难一些,毕竟前几的位置就那么几个,不是你死就是我活。

我还是用上面通俗的例子:你的学校里,有好多每天5点起十二点睡,学习成绩又超好的学生,你想考年级前十也是件很难的事情。

这一点我是深有体会,因为按照热度及价格表的计费方式,不管竞争程度怎么样都是按照热度来算,没想到遇到有的词看的热度挺低,但是TMD一点都不好做啊,今年有好多个词亏了几十到几百,多的一千多帮客户做完,我终于体会了那种感觉:自己约的炮,含着泪也要打完。不过心态调整了一下就好了,生意有亏有赚很正常,整体上是盈利的就好。

▲我和热度低但是竞争程度高的关键词

关于以上的情况,我认为考虑最多的应该是甲方,找一个有明确计费标准的推广会顺心很多。

热度与关键词的选取

我一直推荐选合适的,不一定选最贵的(好像又说了得罪其他乙方的话),同样小红书笔记排名也需要选到精准的词,能大大减少营销的费用,这里需要仔细体会和理解用户的消费行为。

比如用户搜索“面膜”这个关键词,她可能只是随便想看看,她有可能想买的是抗氧化面膜,而你的面膜是补水面膜,即使你做到第一位也没有用。

在比如你是一家广州的理发店,你做了“接发”这个关键词,按照用户心里来讲直接搜“接发”这个关键词的话,一般都是想看看接发的样式,不会产生直接消费的行为,即使产生了消费的冲动,但他是乌鲁木齐的人,怎么可能来你这嘛。

这里,我认为在做好内容的基础下,选一些精准的小而美的词,线上的聚焦到与你产品高度匹配的属性词,线下的记得加上当地的地名等,转换率又高又划算是个更明智的选择,而非越大越贵越好,那个是土豪干的事情,不是我们的事情。

文: JoeyDing@运营文档(yunyingwendang)

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