活跃买家被淘宝、拼多多逐渐拉开身位,京东在下沉市场尤需努力

[钉科技报道]京东近期公布的2019年第一季度财报显示:净利润同比增长215%达73亿人民币,营收达到1211亿。

不过,光鲜数据背后,京东仍面临诸多压力。根据日前极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》,京东在日活用户及渗透率等方面都不敌淘宝、拼多多。

从财报看,京东活跃用户数经历下降后,重回增长轨道,截至2019年3月31日,过去12个月活跃用户数达3.105亿,但和淘宝的6.54亿、拼多多的4.43亿对比,差距在不断被拉大。

在这里,有数据显示,拼多多的平台年活跃用户增长在50%以上。其保持高速增长的秘诀看起来就在于社交电商玩法,以及对于下沉市场的不断开拓。据了解,拼多多已占据了社交电商60%的市场份额。

拼多多的崛起,让淘宝、京东都重新审视下沉市场,纷纷推出拼购类玩法。从数据来看,淘宝的尝试应该更为成功,过去一年增长的一亿用户里,有77%来自三四线以下城市。

京东方面没有公布此业务的数据,但从近期京东拼购换帅一事或可看出,其拼购业务进展不符预期。

京东拼购一度有微信带来的流量优势,京东微信购物、京东手Q购物、京东APP、京东拼购小程序、京东JD.COM微信服务号、M站等六无线场景共同组建的社交电商矩阵,成为京东拼购流量来源。

有一手好牌,京东拼购却没有在获客方面有相应的表现,而被淘宝、拼多多一步步拉开身位。

下沉市场是被众平台共同盯上的蛋糕,京东虽再次获得腾讯三年助力,但如果其无法进行有效用户转化,打开下沉市场大门,三年后,与微信签订战略合作协议的会是拼多多也说不定。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

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