腾讯一口气发布40多款游戏,游戏业的老板们失眠了吗?

编者按:本文来自微信公众号 “陈博每日观察”(ID:gh_bfd788e69894) ,作者:陈博,36氪经授权发布。原题目《【随想】游戏业的老板们,你昨夜失眠了吗?》

6月27日晚,腾讯游戏在线上召开了年度发布会。发布会以2019年腾讯游戏全新升级的品牌理念“Spark More!去发现,无限可能”为主题,通过四十余款游戏产品与品牌的集中发布,以及整体环节的互动娱乐设置,展现了腾讯游戏全面的业务布局,以及对游戏多元价值的理解和追求,进一步拓展游戏的更多可能性。

腾讯公司高级副总裁马晓轶在发布会开场演讲中表示,“游戏不仅是一种娱乐,一个产业,其实也是人们的社交、文化体验,甚至还可能是解决问题的方式。”对游戏价值认知的拓展,将驱动游戏产业不断去探索游戏新的边界,打开全新的想象空间。同时,腾讯游戏将进一步提升产品能力 ,聚焦“技术、玩法和故事”三大核心要素,探索游戏进化的更多可能。

不知道大家注意到没有,27日其实是一个休息日。由此可见,腾讯爸爸不但实力比你强,而且还比你勤奋,星期六还坚持开发布会。这导致昨天整个游戏行业的从业者从上到下都没有休息,全都在着急地等待发布会的内容,特别是行业里面各大自媒体的小编们,估计忙活了一整天。

然而在看完了腾讯的发布会之后,很多游戏圈的老板们就开始失眠了。短短不到半日的时间,已有不下十位小伙伴找我私聊,和我探讨发布会的内容,都纷纷表示大厂果然是大厂,既厉害又勤奋,新的产品品质都这么高,这让咱们这些小厂子简直没法活。

在长达三个半小时的发布会中,40多款游戏集体亮相,其中超过20款为游戏新品,除了《大主宰:大千世界》、《合金弹头 代号:J》、《秦时明月世界手游》、《光与夜之恋》等腾讯自研新品外,其他多为代理新品,来自盛趣、中手游、西山居、祖龙互娱、SNK以及光荣等众多国内外游戏厂商。

同时,IP游戏占据了绝大部分。其中,有来自小说以及漫画改编的《大主宰:大千世界》、《庆余年》、《秦时明月世界》、《妖怪名单之前世今生》等,更多的则是来源于端游IP的手游作品,比如《街霸:对决》《真·三国无双 霸》《全民奇迹2》《地下城与勇士手游》等。

这次发布会是腾讯游戏品牌升级以来的首次大规模集中亮相,40多款游戏涵盖MOBA、ACT、RPG、SLG等多个品类,并覆盖PC、手机等多平台与终端,让玩家摩拳擦掌,激动万分。

对于此次腾讯游戏发布会感到焦虑的老板们,其实有些游戏行业基本规律是需要搞清楚的:

第一,任何行业,随着不断发展,集中度越来越高是必不可免的。这个集中说白了就是向头部集中,这也是就是马太效应的一个经典模型。游戏行业也必然逃不过此劫,最终也会慢慢向头部集中。以腾讯、网易为代表的巨头所占的市场份额会越来越大,中小厂商每年可能会以30%的速率死去。端游领域和页游领域发生过的事已经证明了这一点,手游领域必然会重复这一规律。

第二,但是文化创意产业有一个特点:内容的创新性是无法垄断的。所以在文化创意领域,新的、小的公司永远有机会,这也是文创行业的魅力所在。举个例子,在小说领域虽然已经有众多大神级的人物存在,但是每年依然有新的小说爆款冒出来。在更加成熟的电影行业也是如此,每年依然会有小成本的电影靠一个好故事成为黑马。游戏行业也一样,不管行业巨头有多垄断,对于小公司、新公司来说,只要有好的创意、好的表达方式都有可能脱颖而出的。总之,创新是王道!

第三,其实游戏行业的市场足够大。打个比方,游戏行业的整个生态环境相当于一片汪洋大海,而不是一小片池塘。如果是池塘,那么一旦出现一条大鱼,它就势必会把池塘里的其他小鱼基本都干掉。但是游戏行业是一片大海,市场足够大。在这片大海里可以发现既有巨大的鲸鱼、鲨鱼等这类庞然大物和猛兽,也有很多很小的鱼可以生存下来。这就是整个游戏行业的生态现状。巨头一定存在,但是其他的中小型公司也能够找到自己的生存空间。不仅如此,整个游戏行业生态中巨头和小公司其实是互相依存的。因此大家不必过于焦虑。

不过要想在巨头的夹缝中生存下来并不容易,毕竟每年超过30%的淘汰率不是闹着玩的。对于中小型的公司(除了腾讯、网易基本都算)我也有几点小建议供参考:

首先一定要保持创新。正如刚刚所说,只有不停地做出一些创新性的东西,才能够避开和巨头之间的竞争。因为巨头追求的是确定性,只有在确定的市场上巨头才会发力,所以新的市场对于小公司来说一定是一个好机会。新的品类、新的题材、新的玩法、新的技术领域都是小公司可以牢牢把握的东西。比如前两年小游戏领域就出现了一些不错的中小型公司,目前大家都活的挺好的。

其次,要抓住细分市场。现在的主流市场如MMO、SLG都是巨头重兵投入的市场,特别是MMO领域已经被网易、腾讯、祖龙、完美等几个大玩家牢牢占领,产品研发的门槛已经抬到了一亿以上,综合的发行成本也过亿了,所以对于想入场的公司来说不准备两三个亿是不可能有机会能进入这个市场的。所以说,现在的主流游戏市场明显不适合中小型玩家。

但是有一些细分市场是可以去做的。比如说三消市场。在三消这么大的市场里目前品质最高的也只有开心消消乐,但是开心消消乐这款产品已经是很多年前的一款产品了,如果谁能够做出一款高品质的三消类产品,就一定可以拿下一个不错的市场份额。找到属于自己的细分品类对于中小型公司极其关键。

除此之外,还可以选择抱大腿。这是比较常见的一个策略,就是无论是腾讯也好,还是网易也好,亦或是头条也好,阿里也好,中小厂商只要有机会能够抱紧一个大腿,那么离成功就不远了。我们可以看到腾讯和头条都很明确地在打造自己的产品生态,很多优秀的研发公司正在为它们提供内容,你能否成为其中之一就是很关键的了。

不仅如此,区域的差异化也是一个机会。这些巨头公司虽然在国内市场取得了近乎垄断的地位,但是在海外市场目前还没有一统天下。在国际市场上还存在很明显的区域性,有的公司专注于韩国市场,有的公司专注于日本,有的公司专注于中东,还有的公司专注于北美市场等,所以对于中小公司来说,在国际市场上还是有很大机会的,有很多细分的市场可以去做。而且这些市场的壁垒都不低,只要你深深的扎进去了,那么国内的巨头对你也没有办法,可以很好地避开与巨头之间的竞争。

最后,打造自己的独立IP产品。很多人会把IP看成是一个快速变现的手段,但是我却把IP看作一个最强的护城河。对于很多中小型公司来说,如果能够打造属于自己的独立IP产品。那将会使自己立于不败之地。比如说最近这些年米哈游公司打造出了崩坏系列,已经有一代、二代、三代多款产品,据说崩坏第四代产品也快出来了,品质非常高。崩坏经过了这么多年的积累,已经成为了一个米哈游自己独有的IP产品,并且积累了巨大的粉丝群,那么对于米哈游这样的公司而言,无论巨头再强大也没办法把它吃掉。

怎么样,看到这里你找到自己的生存法则了吗?祝今晚睡个好觉。

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