锤子新机还会发,可惜和老罗没关系了!

锤子可能是手机市场上最高调的品牌,但销声匿迹时却表现得极为低调。原锤子高管团队成员静悄悄地四散开来,老罗本人的微博也沉寂了许久。关于锤子和老罗的消息,很多时候只能通过工商登记变动的蛛丝马迹,来推测一番。

锤子上一场手机发布会定格在2018年8月20日,坚果Pro 2S登场。这款差不多一年前的产品,就是锤子用户们能买到的最新款坚果手机。不过,锤粉们也不用太失望,这可能不是最后一款锤子手机。

据钛媒体的最新报道,字节跳动称, 锤子科技团队被收购前,就已经在规划新机,现在依然会延续研发,以满足锤子老用户的需求。

字节跳动的回复基本实锤了新款锤子手机的存在,但关于往后锤子手机的最终命运,仍然是未知数。

锤子留下了哪些“遗产”?

毫无疑问,老罗是锤子的灵魂人物,他凭借着一己之力,撑起了锤子营销的半边天。锤子长期拥有着和体量不相称的高话题热度,基本是因为老罗。但锤子能够在丛林般的手机行业中存活这么久,光这点其实还是不够的。

老罗和锤子走在了趋近失败的边缘,但不可否认的是,锤子手机的闪光点却也难以被湮没,将作为一份宝贵的遗产被字节跳动或其他厂商所继承。

特立独行的手机创新

相比其他竞品,锤子手机总能展现出独特的气质,总能带来一些不一样的东西。除了老罗的个人属性,这大概是锤子手机最大的卖点。

UI设计上,Smartisan OS几乎是唯一一款采用拟物风的定制系统,一眼就能看出和其他手机不一样的风格。不管这种设计符不符合潮流,至少个性是有了。

此外, 大爆炸、时间胶囊、无限屏,还有争议极大的TNT,都算是锤子的创新产品 。其中大爆炸已经被多个手机品牌模仿跟进,小雷(微信:leitech)个人还是觉得它相当实用的,的确解决了大段文字拆分复制的痛点。

当然,可能在很多人看来,这些所谓的创新是一种刻意而为的标新立异,并没有带来实质上的体验升级。但需要承认的是,手机同质化愈发激烈的今天,锤子手机展现出的独特性是相当可贵的。

即使不用锤子手机,相信HandShaker、锤子便签等软件应用在设计和功能上都能让人眼前一亮。在对交互和体验的思考上,锤子有时候想得会更加深入。

触摸+语音的交互模式

子弹短信虽然不是锤子科技直接开发的产品,但和锤子以及老罗都有着千丝万缕的联系。作为一款社交产品, 子弹短信做出了太多和微信不一样的东西,其中最核心的就是交互方式变成了触摸+语音 。对微信审美疲劳的人,很容易会从子弹短信上体验到新鲜感。

不管是子弹短信还是TNT,都能看出 老罗对触摸+语音的交互方式有着近乎走火入魔般的痴迷 。TNT和子弹短信已然失败,但并不妨碍它可以引起一些思考,带来一点灵感。

现在,带屏智能音箱开始流行起来,小米的小爱老师,也是触摸+语音的交互方式。这些产品未必是从老罗身上得到的灵感,但的确展示了老罗对未来技术趋势敏锐的嗅觉,虽然可能用的方式和产品错了。

此前有消息称,字节跳动收购锤子科技是为了专利,以进军教育市场,智能设备用这种TNT式的交互方式也说得过去。但多闪等社交应用的推出,展现了字节跳动试图做社交的野心。拿到了锤子科技的专利、吸纳了大批锤子员工,字节跳动或许会收为己用。

锤子手机依然前途未卜

没有了老罗后,锤子手机的命运已经掌握在了字节跳动的手中。锤子手机以后还能不能继续,关键是看字节跳动的态度。

从这次的回应来看,字节跳动的回应非常谨慎。新款锤子手机确定不假,但它是过去锤子公司自己规划的。至于这款过后,还有没有新的,不好说。

手机似乎不再是一门好生意

最近几年,国内手机行业有两个比较明显的特征: 整体销量下滑、头部效应明显 。简单来说,就是手机越来越难卖,少数几个巨头基本吞下了大部分销量。这样的大环境,导致中小手机厂商的处境愈发艰难。锤子手机退场,除了可能是被TNT拖累外,更多是大势所迫。

除了少数厂商外, 手机的利润也在疯狂的价格战中变得相当低 。不管是老罗直言“手机不赚钱,只是交朋友”还是雷军“硬件综合利润不超过5%”以及单台手机2美元的平均利润,都说明手机基本已经是一个红海市场。

作为对比,字节跳动自身的业务发展则是形势一片大好。抖音稳坐短视频第一的宝座,字节跳动的估值已经达到了750亿美元,甚至给2019年定下了营收过千亿的目标。

能不能活下去,还是要靠销量说话

或许在字节跳动看来, 反正未发布的这款锤子手机之前已经规划好了,量产上市可能也不用太多的投入,部分锤粉的呼声也挺高,不妨就试试。

不夸张地说, 这或许是锤子手机的最后一次机会 。如果销量能达到预期,字节跳动才有更大的可能性去考虑推出下一部。即使不能实现多少盈利,如果能通过手机实现推广抖音、多闪、今日头条等应用的推广,对字节跳动来说也值了。

互联网公司试水手机的例子并不算少见,但基本都是浅尝辄止。亚马逊、360、百度等都尝试过。但除了360坚持的时间比较长外,其他厂商是一看到苗头不对就立即放弃。

如果字节跳动旗下的锤子手机,还是不能取得进展,那么锤子品牌在手机市场上,真的就烟消云散了。 对互联网公司而言,可能可以接受硬件不赚钱,但不能接受销量低和用户少。

至于新款锤子手机,究竟是保持独特性以在同质化市场上杀出一条血路,还是消除棱角拥抱大众用户,这可能是字节跳动需要考虑的问题。

另外,5G红利会不会成为字节跳动押宝手机业务的关键?一切都还没有答案。

无论成败,锤子新机都将与老罗无关

今年,罗永浩已经多次出质锤子科技的股权,老罗和锤子公司的关系正在一点一点地变淡。字节跳动完成对锤子专利和员工的收购后,锤子新机和老罗其实已经没啥关系了。

当然, 这款手机应该是当初锤子科技规划的,老罗估计也有参与,所以它大概率会有着深刻的老罗个人印记。 出于保持产品热度的考虑,字节跳动甚至很可能还是会请老罗来主持锤子新机的发布会。老罗之前也在微博上称坚果还会有新机。但不管怎么说,锤子手机,第一次跟老罗没有实质上的关系了。

最近一段时间,微博上的老罗又开始活跃了起来,怒怼宜家、吐槽索尼不会做手机、黑周杰伦的歌。在摆脱了手机业务的束缚后,老罗又回归到了自由自在的网红生活中,不变的是依然怼天怼地的“真性情”。

的确,自从老罗开始做手机后,外界对他的印象基本都是锤子的代言人、相声发布会的主持者。至于他曾经的英语老师、牛博网创立者等身份,似乎都被人遗忘了。但能像老罗这样的能一直保持高知名度、并且长期的活跃的初代网红,也的确算是独一无二了。

不得不说,少了老罗的手机行业,总感觉少了点乐趣和新鲜感。但手机市场不相信眼泪、也不相信情怀,对老罗我们也只能道一声遗憾、道一声珍重。至于锤子手机,如果能通过另一家厂商活下去,也是最好的,手机市场需要这样一个不一样的“异类”。

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