一周观察+ | 游戏是头条的“造血”新机器,但“狐友”是搜狐的未来吗?

文 | 秘丛丛

采访 | 万阳 龙真梓

欢迎各位打开《观察+》周刊。   

这周大家都忙着转向新赛道。

首先是“互联网老厂”搜狐,不想只停留在做门户网站和视频的定位里,开始瞄准社交领域,推出狐友APP。张朝阳说,狐友是搜狐的未来。但对于新手来说,拥挤的赛道是残酷的。狐友APP推出三天就下架,或许就是证明。

字节跳动也在转型的路上继续前进。拥有流量优势的字节跳动,不出意外地深入到了腾讯的游戏腹地,开始自研重度游戏。广告营收的增长,越来越能见到天花板,布局游戏是字节跳动增加造血能力的必然选择。

看到字节跳动在视频上的大获成功,腾讯也蠢蠢欲动。最近,腾讯旗下yoo视频正式更名为火锅视频,试图对旗下的“长短视频”进行融合。

今天的观察+周刊,我们就从搜狐做社交开始聊起。

社交新人:搜狐

最近,搜狐旗下的社交产品狐友APP发布正式版。这款APP主打年轻人社交,用户可以通过发布图文、视频等内容,与自己感兴趣的人进行互动交流。在社交赛道拥挤的背景下,搜狐为什么要推出这款APP?搜狐具备做社交产品的优势吗?观察员胡涵说:

其实我体验了一下这款产品,感觉非常尴尬。这款产品既不像即时通讯类的社交产品,也不像社区,反而像是把已经死掉的搜狐微博又重新捡起来,做了一个客户端。 从现在的产品形态上来看,它最像微博,并没有产品形态上的创新或玩法的创新。  

这款产品为搜狐盘活资源挺难的。因为第一,微博这款产品已经进入了瓶颈期。它的市值已经缩水,流量和在整个社交平台的影响力都在下滑。而且,搜狐原本就没有基因和积累,在头部意见领袖的争夺上,它不如知乎。在这种情况下,搜狐要怎样去盘活这些普通用户和大V入驻?这是一个很复杂的问题,并不是说建立一个APP,把新闻客户端用户的社交关系给导进来,让大家发表一些原创内容,就能够把一个产品做起来。现在看来,我觉得这款产品是一个落后于当下社交时代的产品。  

如果多闪这些产品都没有完全做起来的话,搜狐可能会离得更远。第一,要想做好一款社区型产品或者社交类产品,首先要有核心用户,搜狐并没有非常典型的核心用户存在。第二,在针对头部KOL等等的资源支持里面,它是处在相对弱势的地位里。所以目前来看,它在初始资源配置上要落后非常多。  

游戏新手:字节跳动

有媒体报道,字节跳动开启了针对重度游戏开发的“绿洲计划”。它似乎已经意识到自己游戏上的短板,正准备奋起直追。那么字节跳动有这个实力叫板腾讯的游戏吗?观察员韩洪刚认为:  

不会。做游戏分几种:一是游戏分发,用自己的流量做游戏经营;二是自己研发游戏。 “绿洲计划”主要是自研重度游戏,在这个领域的各个方面它都落在下风,比如缺乏人才、经验和技术。 如果有钱就能做成,阿里早就成为中国最大的游戏公司之一了。  

腾讯做游戏也是花了很长时间摸索,比如在手游领域,腾讯曾一度落后于网易,直到“王者荣耀”出现才一举盖过了“阴阳师”的风头。但字节跳动在营收压力下,有没有耐心等待自己的“王者荣耀”,这很难说。所以 字节跳动现在不至于给腾讯游戏带来压力,它还不具备与腾讯对抗的能力,更多的是补充自己的业务。  

腾讯和网易两强割据的局面并不容易颠覆,真正的洗牌机会大家不妨期待下一个游戏平台会是什么样。目前而言,最有可能导致洗牌的并不是某家公司的加入,而是新的游戏技术,比如云游戏(无需下载直接在云端上玩),但距离商用可能至少还有五年时间。

视频”守夜人“:腾讯

近日,腾讯旗下yoo视频改名火锅视频,并发布了短视频的新品类——火锅剧。在“北快手、南抖音”的竞争格局下,想要在短视频领域分一杯羹的BAT,应该怎么发挥自身的优势?观察员刘旷的看法是:

百度在短视频领域还算成功,目前百度的好看视频、全民小视频,一方面借助百度的手机APP,也就是百家号的导流,另一方面借助去年春节的巨额红包,好看视频和全民小视频的用户和活跃用户都获得了较快增长,尤其是好看视频,跻身了上亿用户app的俱乐部。 目前除了头条系和快手,百度的短视频用户数已经排第三了,这也是百度的优势所在。  

至于阿里,目前在短视频领域没有大动作,阿里投资的微博,倒是一直有在短视频领域发力。 阿里未来在短视频领域最大的优势,还是考虑如何将短视频和电商结合起来 ,就像阿里很成功地把淘宝直播和购物结合起来一样,未来如果阿里能在短视频领域跟淘宝电商结合起来,会是阿里的一个突破口。  

对于腾讯来说, 腾讯的基因和优势是社交,既然头条系可以借力短视频去做社交,腾讯也可以借助自己的社交优势反攻短视频。 事实上,现在腾讯和微信也有一些动作,比如微信推出的即刻视频。只不过,过去几年,微信在推广上一直都比较克制,如果微信能早一点在朋友圈推出短视频拍摄,今天短视频的格局可能是另外一番景象了。  

下周的事儿下周聊,观察+周刊,我们不见不散。

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