匹克发布自适应中底技术“态极”,想像 boost 那样带来一场颠覆

近日,匹克召开了一场名为“我,就是颠覆”的年度科技发布会, 发布了 自适应中底科技—— 匹克“态极”(PEAK TAICHI), 以及基于此技术的 第一款跑鞋:TAICHI 1.0,定价 499 元, 15 号正式线上开售。

匹克总经理许志华告诉36氪, 他们希望态极能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术 Boost 一样,也成为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术,接下来还将基于此推出更多产品。

关于这个“黑科技”,匹克的官方描述是这样的:

此款中底 搭载 智能材料P4U, 并通过创新技术复合发泡而成, 它拥有传统材料所不具备的“自适应”特性—— 在低速运动状态下, 提供柔软舒适的穿着体验; 随着穿着者运动速度加快, 中底的弹性模量随之增大, “态变”为高弹性的状态, 提供恰到好处的响应、回弹与支撑。

什么是中底技术,它有多重要?

简单来说,针对走路和跑步的不同状态,我们对鞋底的功能需求其实是不同的:走路时要舒服,鞋底得软;跑步时要支撑,鞋底得有足够的弹性。这就是为什么很多跑鞋并不适合于走路,日常穿着会觉得脚感过硬。 针对不同运动需求,运动鞋厂商们往往会设计不同鞋底。

鞋底的不同组成部分中,中底决定了一双鞋子的回弹(缓震)能力有多强,最直接影响脚感 。前文提到的  Boost 就是阿迪达斯推出的一项中底技术,主要基于巴斯夫公司开发的新型材料——发泡热塑性聚氨酯 E-TPU。

Boost  又软又弹的脚感被粉丝称之为“踩屎感” ,标志性的泡沫外观也成为网红。2015 年 UltraBoost 发售, 根据德意志银行分析师 Dave Weiner 的调查 ,这一年阿迪达斯 鞋履销量增长了 24.2% ,摆脱了过去几年的惨淡业绩, 而 Ultra Boost 是所有跑鞋中销量最高的一双; 反观此前一直占上风的耐克,鞋履销量则直接下跌 9.1%。由此可见,Boost 是实打实地 帮助阿迪达斯打了个“翻身仗”。

态极是什么?

关于态极,许志华介绍到,匹克 2016 年便开始着手尝试将自适应材料 P4U 应用到鞋底中, 这种材料是 高分子智能材料:对环境力可感知,并做出相应; 在常态下比较柔软,一旦受到剧烈的撞击,则会迅速变硬从而消化外力,外力消失后材料会恢复柔软。 但单纯的 P4U 无法成型,匹克研发部门用了 32 个月,将 P4U 和传统 EVA 做发泡处理制成最终的鞋底材料, 使之在日常行走时保持柔软,跑步时又能变弹提供较好支撑。

在发布会上,匹克也专门做了一段演示,用拍铅球来展示“态极”鞋底的弹力。可以看到,铅球从越高的地方落下,弹起得效果越明显,相较于普通 EVA 回弹更强。

动图来自匹克发布会

态极对匹克来说意味着什么?

此前,匹克更为大众熟知的还是高性价比的专业篮球鞋。 总经理许志华介绍到,态极的鞋底未来也会应用到匹克不同系列的鞋子中,第一步选择发布跑鞋, 也是因为跑鞋的受众更广,市场也要远大于篮球鞋,希望能在起步之时完成更大面积的扩散,发酵起口碑。

有趣的是,许志华特别提起了匹克此次的研发思路。过往他们更多是自己手上有什么、可以做什么,就推出相应产品; 此次却是一个逆向思考,先去找消费者痛点。 许志华告诉36氪,越来越多人选择将运动鞋作为日常着装搭配,但专业的鞋子平时穿不舒服、舒服的鞋子又没办法“很运动”,因此匹克 想要推出一个适应更多场景的产品,基于这样的观察再去设计相应解决方案,于是便有了态极。

作为一个 2004 年成立,09 年赴港上市,16 年底完成私有化、退出港股市场,如今正筹备回归 A 股的老牌运动品牌,匹克面临的竞争压力着实不小。在 17 年年初“重回A股”的发布会上,董事长许景南透露的回归两大方向是 产业链延伸和产品线提升 ,“态极”显然就是后者的重要组成部分。

从 2017 年发布3D打印运动鞋Future I,成为国内第一家发售3D打印鞋的运动品牌,再到如今的自适应中底技术态极。相较于常规的营销方案, 匹克更想把自己与“黑科技”联系到一起,维持住“专业性”的品牌定位。

在这个消费者用“脚”投票的年代,态极能否像 boost 那样带来一场颠覆?

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