锤子科技巨亏6.5亿还有哪些价值残余 为何被阿里、乐视、小米追?

谜一般的 锤子科技 ,因为一家股东公司的IPO,财务状况被曝光于世。

9月21日,成都尼毕鲁科技股份有限公司拟在上交所IPO,披露了其全资子公司抱团创投的对外参股情况,其中包括 锤子科技 ,其财务数据如下:

外界早就知道 锤子科技 这些年过的很惨,这次终于知道到底有多惨。在短短一年半的时间里,锤子就亏损了6.5亿元,资产总额缩水5.3亿元。

锤子科技 创始人罗永浩曾说过,

融的钱还够花吗?

锤子科技 是在巨大争议声中走到今天的,其融资也并不顺利。据公开报道, 锤子科技 的融资经历如下:

2012年3月,获得900万元天使投资,投资方为天使投资人吴泳铭、陌陌CEO唐岩等;

2013年5月,获7000万元投资,投资方为 紫辉创投 、陌陌等;

2014年4月,获2亿元投资,投资方为 金石投资海通开元 、字汇创投、和君资本等, 估值10亿元;

2015年6月完成新一轮融资,具体数额不详,投资方为 金石投资 、久奕投资、抱团创投、迅游网络,苏宁云商、合晶资本等,估值26.5亿。其中苏宁云商出资5,000万元,占 锤子科技 1.89%股权;迅游科技出资3000万元,占 锤子科技 1.13%股权。

从以上融资情况来看,与巨额亏损相比, 锤子科技 融到的钱并不多,资金状况不容乐观。现在的 锤子科技 ,急需要一位"白衣骑士"的出现。今年7月份,市场上传言称某互联网巨头已经向 锤子科技 投了一大笔钱,不过这消息并未得到确认。

谁接锤子的盘?

随着 锤子科技 翻身日渐无望,其被并购的传闻也愈演愈烈。

锤子科技 以往的融资历史中,投资方主要为VC/PE,几家入股的上市公司投资额均不大,并非战略投资者,因此都不是绯闻对象。

第一个靠谱的绯闻对象是 阿里巴巴 。今年 6 月份,罗永浩将一半股权出质给 阿里巴巴 ,因为未来这部分债权未来可能会转化为股权, 阿里巴巴 将入主 锤子科技 的解读也就应运而生,再联系到 阿里巴巴 此前在智能手机领域的诸多布局,收购锤子似乎也并非不可能。

第二个绯闻对象是 乐视 。在今年9月 乐视 和酷派共同推出cool1的发布会上,"友商"罗永浩现身,本认为可能是双方有意"结合".酷派新任CEO刘江峰是罗永浩密友,其对收购一事"真亦假来假亦真"的暧昧态度也令人玩味。今年上半年 乐视 +酷派一共卖出了1100余万台手机,排进前十。不过无论是 乐视 还是酷派,在品牌塑造上一直乏善可陈,买下有品牌无销量的 锤子科技 很合适。

刘江峰在此次接受媒体采访时称:"很多人是真的要投他,阿里、 乐视 、甚至 小米 都想投啊,但是花落谁家,谁也说不清楚。" 小米 一直苦于品牌"高端化"遇阻,要想让品牌形象脱胎换骨,收购 锤子科技 不失为一种办法。

锤子手机销量已出局

锤子科技 之所以并购绯闻不断,原因当然是自己没干好。

锤子科技 到目前为止共发布了三款产品,smartisan T1、smartisan T2以及低价品牌坚果手机。其中smartisan T1的销量罗永浩曾在2015年8月的坚果手机发布会上公布过,当时已发布一年有余的smartisan T1总销量为255626台。而其余两款手机的销量数据却一直是个迷,罗永浩曾笼统的表示坚果手机"卖的不错",但却不愿意谈论具体数字。 锤子科技 对smartisan T2的销量更是讳莫如深。从电商平台的公开数据来看,smartisan T2的销量都显得十分惨淡。 京东 商城不公布销量数据,而在天猫商城 锤子科技 旗舰店,smartisan T2的截至9月22日的总销量仅为10926台。

锤子科技 三款手机的销量成为一道外界乐此不疲的竞猜题,数字从100万台到200万台不等,而无论是多少,都可以用惨不忍睹来形容。相比之下,国内销量前十的手机品牌销量均在每年数千万台的量级。例如,今年上半年 小米 共卖出2300余万台手机,在国内销量排行榜上滑落至第五,成为舆论热议的话题。

在市场研究公司赛诺(Sino)发布的2016年上半年智能手机销量监测排名中,排在第二十位的是在国内几乎没有品牌知名度的TCL,销量为130万台,而锤子手机甚至不在前二十的名单中。要知道, 锤子科技 在2015年12月29日发布被寄予厚望的smartisan T2,2016年的上半年本应是大干一场的半年。如果以销量来衡量,锤子手机创业四年,到现在已经实际出局了。

"情怀"缩水

虽然 锤子科技 的资产总额蒸发了超过5亿元,不过有一句对 锤子科技 的调侃是, 锤子科技 最重要的资产是罗永浩,只要罗永浩的"情怀"感召力依然强大, 锤子科技 就依然可以翻身。一个经常被提及的观点是, 锤子科技 至少在品牌塑造上是成功,而锤子的粉丝以死忠粉为主,他们的忠诚度仍然可以依赖。

但这一看法可能并不当然正确。据某中文搜索引擎数据,跟锤子手机、 锤子科技 、罗永浩的搜索量已经快要"归零".在2014年5月第一款锤子手机,也就是smartisan T1发布之时,其关注度创下最高纪录,并在接下来半年里保持着不低的热度。到2015年12月smartisan T2发布之时,几乎已经没有人"围观".而预计今年10月发布的smartisan T3又能有多高的关注度呢?

(相关关键词的百度搜索指数)

罗永浩曾说,最坏的情况不过就是被并购,而对现在 锤子科技 来说,在情怀价值消费殆尽之前被并购或许已经是最好的选择。

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