天猫发布《2019读书报告》:95后很上进,成主力购书者

编辑:曹策,来源: 电商发布

原标题《天猫发布《2019读书报告》:一年售出10亿册图书 95后成主力购书者》

谁说95后沉溺游戏不读书?天猫数据显示,这届95后很上进,在天猫买书最多的人群就是他们。

4月23日,天猫发布《中国人比你想象中爱读书:2019天猫读书报告》。报告显示,95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力购买者。

《2019 天猫读书报告》

01

一年7本成买书及格线

还在吐槽中国人不爱读书?这个结论可能只是你的偏见。

报告显示,过去一年天猫上总共售出超过10亿册图书,人均在天猫一年购买7本书,其中,95后及00后以近26%的人数占比成为天猫纸质图书主力拥趸。

职场危机,读成功学;关系难处,读心理学;房子太小,读《断舍离》;孩子难哄,读育儿书…事实上,买书、读书已经成为互联网生一代克服焦虑和解决问题的重要方式,年轻人离开阅读寸步难行,正如网友戏谑之言:“书是人生良方”、“何以解忧?唯有读书”。

02

这届95后很上进 成功学销量猛涨 60%

报告显示,这届95后特别上进,带动成功学在天猫销量蹭蹭蹭上涨,三年来,每年励志、成功学增速都超过60%。

用尽一些方式方法学习,成了年轻人的普遍选择。除了成功学,能够帮助人生进阶的教材教辅,也受到大家热烈欢迎,考试类图书在天猫销量占比高达35%,在体量巨大的情况下,考试书仍保持了高达40%的同比增长,成为最吸金的品类。

从书目看,考研党人手一本的《肖秀荣考研政治》,让名师肖秀荣登上天猫图书销量榜第二名,一年来总共售出600万册考研辅导书,这个数据超越了畅销书作家余华的《活着》和刘慈欣的《三体》、《流浪地球》。

从地域分布看,盛产学霸的省份也与购书人群高度重合:广东、江苏、浙江、山东、河南五省读书、买书人最多,“两年读完三年课,剩下一年还玩命”,可以说是很拼了。

03

红了100年 鲁迅销量超金庸

假如古今中外图书作者汇聚一堂,谁的作品最吸引人?

报告显示,红了100年的鲁迅仍然是严肃文学界的扛把子,以280万册销量名列前茅,可见严肃文学魅力不减,经典的生命力经久不衰;紧随其后的还有武侠泰斗金庸、推理大师东野圭吾、先锋作家余华,以及以科幻作家刘慈欣。

除了向经典致敬外,读书买书也成为95后给自己爱豆打call的一种新方式,王俊凯的《19岁的时差》、《非虚构成长》等作品在天猫年销量达到56万册,成为“演艺”、“出书”两不误的跨界复合型偶像,这个销量甚至超过了中国首位诺贝尔文学奖得主莫言,不禁让粉丝笑称,“四舍五入凯宝也接近诺奖了呢”。

04

闲鱼图书交易大数据出炉:

上海北京广州最爱从闲鱼淘书,教材类最受欢迎

“买书如山倒,家里地方小”,图书几乎是家中最易囤积的物品,直接当作废品卖掉又着实可惜。在世界读书日到来之际,闲鱼大数据显示,越来越多的用户通过闲鱼进行图书回收和交易。3月份,闲鱼的日均收书量对比2月增长超过200%,平均每人回收25本图书。

尽管上线还不到一年,闲鱼图书已经回收了约240万本书。从用户的地域分布上看,北上广深杭位列闲鱼图书回收城市排行榜的前五位。《乌合之众:大众心理研究》、《梦的解析》等社会心理学书籍,以及《小王子》、《活着》、《从你的全世界路过》等国内外小说,都在闲鱼回收的热门书单上。在家就能轻松处理闲置书籍的方式,受到了许多爱书人士的青睐。

每一本闲置书籍背后都蕴藏着巨大的自然资源。有数据显示,印刷1本书籍需要消耗9升水资源、262.5g木材资源再加150g煤炭资源。而闲置图书的回收则为这一问题提供了解决方案。从去年9月起,闲鱼图书回收接入蚂蚁森林,用户参与图书回收,回收成功后每单可获得195g蚂蚁森林能量。与此同时,部分回收后的书籍还会用来生产再生纸,有效缓解了资源浪费。据测算,闲鱼图书回收上线以来已经减少了约21吨碳排放。

除了通过闲鱼回收处理闲置书籍外,也有不少人选择用闲鱼交易来充分发挥书籍的剩余价值。尤其是许多学生党会通过闲鱼来出清自己的闲置用书,并继续在上面买下一学期或者考试所需要的教材和参考书,形成了一种良性循环。

从闲鱼成交的书籍类型中能够看到,考研、大学教材、公务员考试、教师资格考试、中学教辅等最为热门,同时,像儿童文学、绘本之类使用年龄段比较有局限性的图书,也会有很多人选择在闲鱼上进行交易。很多时候只需要不到新书一半的价格,就能够买到自己需要的图书。甚至有十几万本书只要付邮费就能免费领,往往刚上线5分钟就被抢空,性价比极高。

在通过闲鱼进行图书交易的城市中,上海市、北京市、广州市、南京市、深圳市的用户最爱从闲鱼上买书,而卖家分布城市的TOP5则分别为上海市、北京市、深圳市、广州市、南京市。其中,18-25岁的年轻用户构成了闲鱼图书交易的主流群体。

随着循环经济等绿色消费理念逐渐为更多人尤其是年轻人所接受,买书之前先在闲鱼上淘一淘成为了许多人的习惯。从个人消费者的角度来看,闲置图书交易最直接的好处就是可以节省金钱支出,尤其是减轻学生的生活成本。而从整个社会来看,需求端的重复需求减少了,最终整个社会的资源利用效率都能够得以提高。

闲鱼总经理谌伟业曾表示,建立节约型社会、发展可循环经济是创立闲鱼的初心。作为一个新生活方式社区,闲鱼最大的价值在于,它让千亿乃至万亿价值的物质资源,在不同的场景中保持流动,从而减少了巨大的资源浪费。无论是图书等闲置物品的交易还是绿色回收,“让你的闲置游起来”无疑是可循环经济的最佳诠释。

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经授权转载至数英,转载请联系原作者

作者公众号:电商发布(ID:zjds001)

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