小葫芦成立MCN孵化器赋能产业,网红营销迈入新阶段?

网红经济正在走向一个新的阶段。一个李佳琦去年一年的净利润为2亿,一个李子柒去年的净利润为1.6亿,一个人所产生的利润超过了50%以上A股公司的净利润。头部网红的带货能力不容置疑,但在这些网红的背后,都有一个巨大的推手,那就是MCN。

"回望20来年,经过十年的互联网基础设施的建设,经过十年的整个在应用层的,以游戏、以电商、通信为代表的应用层面的整体的部署,我觉得在今天的时代和更多的时代,垂直的内容领域上的深耕细作,今天是整体以所谓的KOL为核心的内容的再分发与流量的再聚集。"小葫芦CEO曹津在1月9日的第三届网网络红人营销大会上说到。

本次大会上,小葫芦作为网络红人一站式服务平台,为行业提供了良好的数据支持和技术服务。同时小葫芦CEO曹津携手蓝天科技城游戏产业发展部部长张晓华,BSG资本创始合伙人朱大铭共同启动小葫芦MCN孵化器。

小葫芦CEO曹津表示,“不久前我们发布了《MCN的投资者社群》,已经有超过40+投资者进驻,我们希望能够帮助MCN做产业的一些对接,能够对接风险投资人,对接天使投资人,对接一些战略投资者,对接产业的投资者。”

此外,小葫芦宣布将升级整体的小葫芦企业版,帮助机构进行艺人管理、艺人评估、艺人挖掘,数据的跟踪,人工智能的分析等等。

在小葫芦升级企业版的背后,是整个网红经济的巨大市场。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据,截止2019年底,网络直播用户规模达到4.5亿,日均活跃主播数量达到50.4万人,行业营收规模由2018年的495.5亿元,增至2019年年底的700亿元人民币。直播和短视频的从业群体达到了500万,创造了大量的社会就业。

“目前行业进入存量市场,平台之间竞争加剧,马太效应显著,中小平台的竞争压力最大,过去两年,直播行业倒闭的平台有很多,有流量的问题,有经营的问题,还有运营水平的问题。所以未来平台变少了,主播和机构变多了, 用户变少,可想而知竞争压力是多么巨大。”阿里大文娱事业来疯直播负责人刘蜜在大会上分享道。

站在主播背后的MCN,目前已经是一个超大规模的群体。根据小葫芦发布了《2019年MCN机构价值的白皮书》显示,大大小小的公会、工作室超过10万家,带动的经济产值超过了3000亿人民币,深圳部分的MCN机构单月流水已经超过2个亿。

在大会上,KK直播、来疯直播、愿景娱乐、无忧传媒等直播平台和机构都分享了自己的观点。今年,出海和电商将成为网红经济的两大方向。

早在2017年,直播行业的国内市场已经趋于饱和。这种情况下,出海成了很多平台的选择,其中不乏陌陌、YY等巨头。

KK直播作为出海的代表平台,KK直播副总经理副总裁都汉钧表示,巨头们在海外市场取得了瞩目的成就,在当地的市场占有量和体量都非常高,在这样的情况下,是不是说海外市场没有机会呢?

他反而认为海外市场具有更多的机会。同时他也分享了海外运营的经验,一是做内容的运营,根据文化、风俗、宗教去本地化运营;二是团队一定要有一个本地化运营团队;三是针对竞品,发挥自己的技术,资金及经验优势。

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