智能投影20%的市场份额,因何入了极米的口袋?

线上教育疯狂袭来,引爆了在线教育市场之外,也对另一个硬件市场产生了影响。

近期,国家卫生健康委员会公开表示,线上学习期间,尽可能选择大屏幕电子产品,优先顺序依次为:投影仪、电视、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、手机。

这次,投影仪正式进入消费领域,甚至下沉到了儿童教育领域,让不少家庭开始去了解此前一直不甚了解的投影仪产品。

其实,国内投影仪市场在此前已经经历了一波智能化升级,传统的爱普生、明基、索尼、松下等企业级应用投影仪之外,也已出现一批家庭消费类智能投影仪企业,甚至在今年年初,腾讯也再次推出了自家微型投影仪新品。不过,从国际知名调研机构IDC统计数据来看,2020年第一季度,极米仍然稳居首位,拿到了20%的国内市场份额。

智能投影:只有强者,无论巨头

家庭投影仪不同于企业办公应用的投影仪,对可玩性、智能性有更高的要求。正因如此,互联网厂商早早趁机入场。

据IDC此前公布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》中的统计数据显示,2019年中国投影仪市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。

从2017年的316万台到2019年的462万台,相较于商用投影仪在2019年销量实际有近12%的下降,家庭投影仪出货量超过279万台,同比增长23%。显然,家庭投影仪已经成为撑起投影仪市场增长的主力军。

以近年来家庭投影仪领域的明星企业极米为例,据IDC统计数据显示,其2019年国内出货量达到67.6万台,占比达到15%,尤其在目前主流的LED光源产品领域,份额更是超过25%。

其实就家庭投影仪领域来看,虽然阿里、腾讯都有入场,但由于作为(家庭)消费领域市场,这一市场发展不过十年,仍处于早期阶段,就年出货量来看,与智能电视年出货量仍然差了一个数量级。因而,目前还没有出现像创维、TCL这样传统电视领域的家电巨头。

不过,就当下市场格局来看,市场前五大厂商拿走了国内超过40%的市场份额,已经呈现强者为尊的法则,其中,凭借在消费市场领域的优势所在,极米自2018年出货量首次超过爱普生后,已经连续两年在国内出货量位居榜首。

今年年初,受疫情影响,尤其在线教育代替线下教育,网课成为学生不得不接受的授课形式。国家卫健委特别公开表示:线上学习期间,尽可能选择大屏幕电子产品,并将投影仪列为首选。

据此前京东的数据显示,2020年春节期间,仅京东平台,投影机品类成交额就同比增长166%,其中家庭投影仪成交额同比增长更是超200%。

IDC数据显示,一季度市场销量TOP10机型中,极米就有6款上榜,极米市场份额也由此首次达到20%。

在这个强者为尊的互联网时代,成立不到10年的极米科技为何能独占20%的市场份额?

这其实还要从家庭投影仪核心技术说起。

如何迈过“亮度”这个坎儿?

投影仪相对于电视来讲,“硬伤”在于亮度,尤其对于家庭场景应用而言,如何提升亮度就成了厂商的一块儿心病。

如果不考虑成本的话,其实完全可以以激光投影解决亮度的问题,极米此前也有发布诸如「皓·LUNE 4K」激光电视 (激光投影仪) 。不过,由于激光投影仪成本更高,基本都在万元以上,目前尚且难以在消费市场普及。

就2019年投影仪市场出货量来看,激光投影仪市场份额占比不及10%,远不及LED光源投影仪超过87%的市场份额。

对于LED光源投影仪来讲,亮度就成了必须考虑的问题。

一直以来,困扰LED投影亮度提升的原因有很多方面,例如光源自身的瓶颈、DMD芯片的尺寸、投影散热的困扰等。2018年,极米首次将四光路设计应用到极米Z6中,以提升亮度;随后,依托这一设计方案,同期发布的极米H2也进一步将投影亮度提升到了1350ANSI流明。

要提升投影亮度,无非就是通过优化光路设计、提高光源利用率,或采用更大功率的光源。

2019年8月,极米再次推出的极米H3也正是采用了20A大功率光源的基础上,采用新的光机架构、优化了光路设计方案,进一步将亮度提升40%,达到1900ANSI流明。

这时,其实极米已经开始面临着另一个问题——散热问题。

随着光源功率的增大,投影的发热量会大幅增加,而LED光源本身的亮度又极易受温度影响,所以只有解决了散热问题,才能避免大功率光源带来的副作用。

极米H3之所以敢用20A大功率光源,也是因为其采用了一个新的散热系统,这个散热系统在极米内部被称为“沙蜥”散热系统。

据官方表示,这一散热系统针对光机、芯片、系统不同模块的热量特性进行了三层散热架构,实现了分区智能控温:

第一级,器件级,通过定点精准散热,针对热量容易聚集的点进行热导出,提高散热效率;

第二级,光机级,由柱式被动散热和均热板分离散热,将均衡整个光机的热能,避免了光机异常热点的不稳定性,提高光机的使用寿命;

第三级,系统级,通过分离散热设计,均衡系统内部热能,避免系统内部热区域的聚集,提高了整机的散热效率。

由此, 极米H3最终能将亮度进一步提升到1900ANSI流明。

虽然1900ANSI流明仍然难以和电视成像效果相比,但已经完全能够让用户体验影院级别的视觉效果。

要让画质真正“感人”,也得下番功夫

总听说一些朋友讨论,某某影片,画质“感人”。其实对于家庭投影仪来说,要让好片源真正画质感人,也需要下一番功夫。

在这方面,极米在2019年对外发布了其X-VUE画质引擎,在发布会上,据极米官方表示,这一画质引擎是极米历时五年在画质技术上迭代出的专门针对大屏显示的专用画质引擎。

据悉,X-VUE画质引擎具体集成3大系统11项技术,能够从清晰度、色彩、降噪进行处理优化。具体3大系统包括:

晰锐增强系统:大屏幕对于画质精细程度要求更高,极米晰锐增强系统专门针对大屏画面特定优化。提升动态画面流畅度,增强画面细节,提升画面层次感;

真彩还原系统:根据不同情况对画面色彩进行智能色温校正、动态对比度增强、智能肤色处理、不同物体色彩优化;

纯臻降噪系统:采用多项降噪技术,针对不同画面提供了不同的降噪算法,提升画面纯净度、文字锐度,以及图像边缘平滑度。

X-VUE画质引擎具体有怎样的“感人”的观影体验,官方以晰锐增强系统为例介绍称:

在播放细节较多的图像时,晰锐增强系统通过特定的算法对图像进行优化,能够对画面细节丰富的区域进行针对性调节,优化后,诸如树叶的脉络、蜻蜓翅膀上的纹理,甚至是发丝都能清晰地展现出来。例如豹子耳旁的毛发,通过晰锐增强系统可以呈现出更加清晰的画面。

这一画质引擎也被应用到了同期发布的极光RS Pro、极米H3和极米Z8X上。

取消开机广告这件事,需要考虑的硬件能力

解决了亮度和画质两个令人头疼的问题,接下来要细细打磨的就是用户体验的相关问题。

对于投影仪而言,开机后首先要进行的就是对焦、画面校正,最早传统投影行业用的是垂直梯形校正的方法。极米进入投影仪市场、尤其进入家庭投影仪市场后,开始推动投影梯形校正技术从手动转向半自动化,从最初的侧投到智能捕捉校正,都是这样一个过程。随着2019年鹰眼感知系统的推出,开始摸到了全自动梯形校正的大门。

据悉,极米H3也正是引入了这一系统,实现了上下方向的俯仰、左右方向的旋转和倾斜这三个轴向的自动梯形校正,投影无论怎样摆放,都可以实现自动的梯形校正;此外,随着投影摆放的位置改变,全自动梯形校正可以自动触发,自动完成梯形校正。

这也使得家庭投影仪的便携性成为可能,使得激光投影仪不仅局限于室内,诸如户外露营也可以搭起幕布来使用。

2019年,智能电视领域吹起了一股风——取消开机广告之风。

取消开机广告是一件有益于用户,但是对于厂商来说会失去一笔广告费的事儿。

极米在8月的发布会上,从智能电视领域接过大旗“取消开机广告”这面大旗,正式宣布在其投影仪产品中取消开机广告。而对于投影仪而言,取消开机广告其实还面临着一些硬件上的挑战。

投影光机的点亮时间较电视的液晶屏会长很多,而家庭投影仪还需要考虑额外加载智能操作系统的时间,所以家庭投影仪的开机时间一般会在30秒左右,甚至更长。取消开机广告,就意味着虽然没有开机广告的干扰,但用户依然要面对较长的开机等待时间。

好在极米的光机是自主研发、设计、生产的,据官方透露,极米在光学实验室重新优化了投影光机的驱动系统 ,大幅缩减了投影光机的启动时间,以实现快速开机,最终在解决了上千个软硬件问题后,极米H3、Z8X、Z6X实现了开机唤醒速度的四倍提升,从按下开机键到投出画面缩短到8秒。由此,进一步提升用户体验。

而极米还有哪些在研的新技术、新算法可以进一步提升用户体验,也只有等下一款新品发布时来揭秘。

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