微博财报电话会议实录:疫情期间日活有所增长 三月份开始推广“绿洲”

腾讯科技讯 微博今日公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,第四季度净营收4.681亿美元,同比下滑3%,也不及市场预估4.689亿美元。此外,微博预计今年一季度营收将同比下滑15%至20%。

财报发布后,新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟,新浪首席财务官张怿、微博首席执行官王高飞,微博代理首席财务官兼高级副总裁曹菲等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

花旗集团分析师:一季度我们看到第三方给微博带来了更多的流量,在春节疫情期间,DAU和流量都出现了增长。虽然一季度的指引比较弱,用户的增长是否能在长期内带来更多的广告主的认可?疫情过去后,在2020下半年或者2021年能否拿到更多广告主预算份额;在一季度春节期间游戏玩家迅速增长,此前微博失去了一些广告投放,那么最近是否能再赢回一些广告商呢?

王高飞:首先我来谈谈微博在疫情期间的流量增长情况以及主要的推动因素。春节期间内的信息流的曝光量相比去年同比增长一倍,假期结束之后增长50%,流量的增长一个是帮我们回流了更多的用户,另一个是帮助我们平台上的流量和用户构成更加地多元化。我觉得微博流量的增长体现了微博这种社交媒体在重大事件中展现出的竞争力。我们的运营和产品也及时作出了相应。比如在疫情刚刚出现的时候,我们就开发了疫情警报和超话的产品。

疫情信息流的增长也表现出了社交媒体的价值。我们让媒体,KOL(关键意见领袖)和公众都能够参与讨论。我们让媒体能够借助平台及时地传播信息,让KOL得到更多的关注,让公众的声音能够及时地得到政府的回应。

虽然一季度疫情的确影响了经济的运行,对广告业,尤其是广告主的需求也产生了影响,比如有些广告主取消或者延后了需求。但是长期来看,微博流量的增长也带来了更多的机会,微博的独特性也获得了更多的认可。举个例子,流量的增长,比如在游戏行业中,刺激了很多广告主在游戏方面的投放,一季度的前两个月来看,游戏预算无论是同比还是环比都出现了超过100%的增长。

流量增长带动的用户回流也影响了用户结构,回流的用户中80后和70后用户数量增长。我们之前比较弱的K12教育领域在一季度有了很不错的增长,由于一季度这部分用户群与去年同期相比有超过两倍的增长,带动了整个教育行业在微博一季度教育投放的井喷。

第三个方面,除了流量增长和用户结构变化之外,疫情期间,微博也表现出了独特的优势,有很多官方的发布会在微博线上召开,虽然疫情对一季度甚至二季度的线下活动都会产生不利影响,我们看到许多客户都有把线下活动转移到线上的趋势,我们也把握住这一趋势,推出了线上营销相关发布会的产品。现在汽车和手机已经开始使用这种模式,FMCG(快销品)和奢侈品也在加入。我们认为一季度,二季度乃至下半年,这种模式会给我们带来更多的客户以及新品市场发布的机会。

整体来看,本次疫情期间,微博充分发挥了社交媒体的独特社会价值,许多客户对于微博的社交传播和运营优势有了更高的认可和更好的理解,对我们进一步提高变现能力和社交的预算份额奠定了良好的基础。

杰弗瑞投资银行分析师:我的问题关于“绿洲”,今年推广的计划和长期发展的战略?

王高飞:首先我来介绍一下绿洲的整体情况。12月绿洲正式上线,从目前微博推广的情况来看,一月份MAU超过千万,DAU也增长显著,发布的内容和微博是差异化的,除了垂直类型的中小平台和普通用户,对微博整体的形态形成了非常强烈的互补。

王高飞:从二月开始,因为疫情的影响,人们的关注点发生了变化,很多人也取消了旅游和外出的计划,对人们在绿洲这种生活化平台发布内容的行为有很大的影响,疫情期间也不是推广这种生活化平台很好的窗口,所以疫情爆发之后,我们就暂停了绿洲的市场推广,主要做产品优化。目前的情况是,春节之后,在没有市场推广的情况下,用户发博已经恢复到了春节前的水平。

我们目前的计划是,到疫情结束后,最早是在三月,恢复一定绿洲的推广,在产品内容运营策略上,还是与微博区别化,挖掘适合用户生活兴趣的内容,以图片,小视频的形态,比如摄影、美食、旅游等,这部分内容在绿洲的活跃度反馈是不错的。

商业化方面,已经有一些品牌客户想要在绿洲进行广告投放,在一季度末和二季度会有品牌客户进行尝试,另外也有自媒体也想要进行广告投放,但是我们在二季度之前不会投放太多的效果型的广告插入,在下半年会考虑。

(持续更新中...)

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