财报见闻 | 微博的惨跌告诉你,一季度广告市场可能有多惨

一季度的广告市场可能有多惨?微博的指引告诉你。

2月26日周三美股盘前,微博发布其2019财年四季度及全年业绩。

其中,四季度微博营收和经营利润双双萎缩,经营利润更是下挫约18%。

但让市场更为担忧的是,主要依赖广告收入的微博,在下季度指引中称,受宏观因素影响,一季度公司的营收可能会同比减少15%至20%。

财报出炉后,微博盘前股价应声下跌,一度跌超8%。

财报显示,四季度总营收为4.68亿美元,同比下降3%。

其中,来自广告和市场营销的营收为4.059亿美元,同比降幅为3%。这其中,由关键账户和中小企业贡献的营收为3.681亿美元,降幅达5%。

四季度的增值服务收入为6220万美元,同比下降4%。

当季成本和费用上升6%至2.988亿美元,非GAAP下的成本和费用上升1%至2.992亿美元。

四季度经营利润为1.507亿美元,和去年同期的1.83亿美元相比,下降了17.7%;非GAAP下的经营利润为1.689亿美元,同比下降9.4%。

12月,微博的月活用户数为5.16亿,同比增加了大约5400万;日活用户为2.22亿,同比增加了约2200万。

财报发布后,微博美股盘前跌幅扩大至8.25%。

微博CEO王高飞称:

随着我们社区和商业的不断扩大,我们2019年收尾不错。

微博用户的数量健康增长,我们也继续为提升产品努力,并对未来的内容消费保持乐观态度。

在货币化方面我们很高兴在关键账户方面保持稳定的增长,进入2020年之后,我们将继续搭建生态系统,以期增强我们的核心竞争力。

全年来看,微博2019年营收同比增长3%至17.7亿美元,其中广告和市场营销贡献了15.3亿美元的收入,同比增幅2%;增值服务收入为2.367亿美元,同比增长8%。全年微博净利润达4.947亿美元。

在财报中,微博预计其今年一季度业绩表现受宏观环境影响较大。

由于目前依然面临不确定性,微博预计在汇率不变的情况下,2020年一季度微博的营收同比将下降15%至20%。

微博的绝大多数收入来自广告投放,而一季度的特殊情况也可能让其他依赖广告收入的互联网公司蒙受损失。

按照以往的规律,互联网广告投放量在春节假期回升的趋势明显,但今年春节期间广告投放数量却在持续走低。

界面新闻 称,今年春节期间,线下零售、电影、旅游等行业的广告投放基本暂停,大多数用户长时间待在家,仅少数行业仍在进行大量广告投放。

界面新闻 援引一位字节跳动销售人员的话说,今年情况特殊,有很多行业受到了影响,目前在进行大量广告投放的有游戏、在线教育、远程办公软件以及电商平台的消毒水等。

市场担忧,不仅仅是微博,百度、字节跳动等收入依靠互联网广告投放的公司在一季度的业绩也难有良好表现。

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