章子怡代言的飞鹤奶粉通过港交所上市聆讯 去年营收破百亿

章子怡代言

雷帝网 雷建平 10月15日报道

国产婴幼儿奶粉品牌飞鹤奶粉日前通过港交所上市聆讯,这意味着飞鹤奶粉很快会在港交所上市。

据介绍,飞鹤奶粉始建于1962年,从鹤城”齐齐哈尔起飞,迄今已有50余年专业乳品制造历史,是中国最早的奶粉生产企业之一。

飞鹤奶粉专注于婴幼儿奶粉的研发和生产制造,旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品,是拥有最完整全产业链的婴幼儿奶粉企业。

去年营收突破百亿

飞鹤奶粉已形成集生产、运营、销售为一体的现代化企业,拥有4座婴幼儿奶粉核心加工厂。飞鹤现已建成遍布全国的销售网络,超过50000家终端门店。

章子怡代言的飞鹤奶粉在分众楼宇上的投放,引爆城市主流人群

近年来,飞鹤奶粉找明星章子怡代言,且持续加大了在分众楼宇电梯的广告投放,使得主流人群无论是上班还是回家,都会在楼宇中看到飞鹤奶粉的广告。

最终飞鹤奶粉形成了城市主流人群的引爆。如今,飞鹤奶粉形成在主流人群中的品牌认知,越来越多大城市消费者的选择标准。

飞鹤奶粉不仅在主流城市中的声量很大,甚至高端人群也开始接受飞鹤的高端品牌,在北京等一线城市的市场占有率也越来越高。

这带来的结果是,近年来飞鹤的收入增长明显,尤其是去年营收突破百亿。

招股书显示,飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的营收分别为37.24亿元、58.87亿元、103.9亿元;飞鹤奶粉在2016年、2017年、2018年的期内利润分别为4.06亿元、11.6亿元、22.42亿元;

飞鹤奶粉2019年上半年的营收达到58.92亿元,主要收入来自超高端星飞帆,上半年营收达到27.6亿元,占总收入的比重为46.9%。

飞鹤奶粉2019年上半年的利润为17.5亿元,上年同期为10.91亿元。

研制更适合中国宝宝体质的奶粉

据介绍,飞鹤曾经在纽交所上市,但在2013年私有化,此次是飞鹤第二次冲刺资本市场。

曾经有很长一段时间,中国奶粉市场遭遇洋品牌冲击很大,但如今飞鹤成为中国婴幼儿奶粉历史上首个突破百亿的企业,已完成了“产品力+品牌力+渠道力”三驾马车齐驱。

冷友斌

相比外资奶粉,飞鹤奶粉董事长冷友斌认为,中国企业更懂中国消费者。

冷友斌说,大家都知道一方水土养一方人,中外宝宝的体质有差异,中外母乳的营养成分也有差异。所以多年来,飞鹤围绕中国母乳研究,研制出了更适合中国宝宝体质的奶粉。

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