打破次元壁,阴阳师将跨界联名玩出新高度!

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作者 | 孙明     来源 | 营销报

近年来,大众对二次元的知晓度越来越高,年轻人中喜欢二次元文化的也逐渐多了起来。二次元营销,随之成为了品牌“打入年轻人内部”的常用手段之一。

在前几日的网易“游戏热爱日”上,天猫新番就突破“次元壁”的限制与阴阳师进行深度联动,共同打造了「阴阳师妙物集」。天猫吉祥物还携晴明大人、茨球带来了治愈系短片《妙物进行曲》。

「阴阳师妙物集」还推出了不少精美的联动商品。达摩×小黑猫系列短袖T恤、马克杯、无线充电盘,可爱又实用;妙趣盒蛋、坐姿公仔、式神剑伞等多款好物,更是捕获了一众玩家的心。

除了此次牵手天猫之外,作为大热的二次元手游,阴阳师还曾与不少国内外知名品牌都合作过。

推出联名周边,可以说是二次元跨界合作最常见的玩法之一了。将阴阳师元素附加到品牌身上,既能为品牌赋予二次元的某种形象,还能以此吸引年轻玩家的关注,促成下单购买行为。

农夫山泉×阴阳师

大家还记得阴阳师与农夫山泉联合推出定制款果味饮料吗?13位深受玩家喜爱的式神,齐齐登上水柠檬、水柚子、水葡萄、水荔枝等饮料瓶身。

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这大概是人人都能买得起的周边了吧!官方设置的SSR式神“荒”限量一万箱、开盖扫码兑道具等玩法,还让不少玩家将农夫山泉一箱一箱地扛回了家。

招商银行×阴阳师

招商银行×阴阳师联名信用卡,卡面形象选取了大家最为熟悉的四位游戏主角。唯美的和风卡面,细腻的高颜值式神立绘,让人心动不已。

周生生×阴阳师

此前,阴阳师和周生生联名打造的定制款达摩转运珠,曾一度成为玩家们疯抢的爆款产品。基于此,今年520周生生再次找上阴阳师,合作推出「大天狗对戒」。

让特定的某一角色为产品做宣传,是品牌与游戏IP合作的另一妙招。通过产品与游戏内二次元角色联动的方式,使两者产生强关联性,进而被更多玩家看到、熟悉并选择。

海飞丝×阴阳师

熟悉阴阳师的玩家都知道,游戏中, 食发鬼最引以为傲的,就是那一头飘逸的秀发。 这一人物特点,就被海飞丝看中了。

          

“随时开秀,征服全场24秒就够”的应援文案,既道出了食发鬼的特征,也很自然地融入了产品的特质。

网易云音乐×阴阳师

在游戏中, 妖琴师精通韵律, 所以他便顺理成章地与网易云音乐展开了合作。还以“网易云音乐用户”的身份,写下了“听歌太入迷,是会掉眼泪的哦”这句符合设定的乐评。

          

奥利奥×阴阳师

说起奥利奥,它的黑白配色可谓是非常经典了。而在《阴阳师》里,也有这样两对黑白分明的式神——鬼使黑白和黑白童子。

          

黑白阴阳师+黑白夹心奥利奥的组合,简直就是绝配!

此外,阴阳师还和品牌跨界开起了线下主题店。熟悉的游戏元素在店内随处可见,营造出了一个“现实版”二次元世界,这对于阴阳师的忠实粉丝来说无疑是一个巨大的惊喜。

肯德基×阴阳师

肯德基与阴阳师的合作,除了常规的门店装饰与推出主题套餐外,还将游戏地图绑定肯德基门店,玩家可以进入附近的肯德基LBS地图攻打副本,获得稀有道具。

必胜客×阴阳师

必胜客与阴阳师的跨界,则使餐厅化身「应援寮」。一众coser扮演的式神现身主题店,二次元气氛浓厚,吸引了广大玩家前往应援。

屈臣氏×阴阳师

在屈臣氏跨次元主题店,玩家们除了参与主题快闪活动外,还可以加入屈臣氏会员,免费get阴阳师中的五款式神妆容:「不知火」、「妖刀姬」、「八岐大蛇」、「玉藻前」、「姑获鸟」。

          

在国内二次元游戏市场中,阴阳师算得上是绝对的头部IP了。 通过近几年的快速发展,阴阳师在漫画、电影、音乐剧等多个泛娱乐领域均有涉足,显现出强大的IP价值。

作为二次元界神级游戏, 大量优质可观的年轻日活用户与花样百出的运营模式, 让越来越多渴望抓住年轻人的品牌,瞥见了阴阳师强大的营销价值。它不再是单一圈内的顶流,而是跨越多行业的宠儿。

不论是与阴阳师联名周边、找虚拟偶像代言,还是设立线下主题体验店,在跨界背后更多的是品牌们对年轻消费群体的洞察。通过 为品牌融入二次元内涵, 不仅能提高销量与曝光,还能提升用户对品牌的认可度,给品牌带来一种年轻化的正面形象。

你还期待阴阳师与哪些品牌进行合作呢?

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