在《中餐厅》苏有朋崩溃后,我发现了国人学英语的那点倔强

全文字数: 1541字,阅读时间:5分钟

上周末《中餐厅》完美收官,整个12集下来,最让我捧腹的一幕,是苏有朋为秦海璐翻译和饺子馅的过程,虽然全程表现在线,但终究抵不过中华文化的博大精深,英语自信的苏有朋最终还是败在了“西葫芦”这个单词上,秒变5阿哥表情包……

笑归笑,除了中餐厅,功夫熊猫和全战三国们的被创作其实都在告诉我们一件事: 英语不光可以用来理解世界,更可以用来理解中国。

千万别听继贩卖焦虑后,用来收割各路韭菜的英语无用论。那个标榜着“你看那个谁,学英语都这么努力了还是没法和外国人交流嘛”,空气里瞬间充满快活的气息。

傻子笑了,装傻子的人也笑了,讽刺的皆大欢喜。

可我们不是傻子, 归根结底我们要的其实是兼听则明地用英语获取深度的信息。

1

半夜3点坚持战斗,国人学英语到底有多拼?

据易观千帆统计,2019年8月外语学习领域活跃用户4087.23万人,启动次数89607.41万次,使用时长9682.62万小时。人均单日启动次数3.22次,人均单日使用时长20.88分钟。 大家所在的,仍然是一个全民学英语的时代。

数据来源: 易观千帆

国人学英语,不分时间,不舍昼夜。

据易观千帆举例英语流利说2019年8月用户分时活跃人数,以及人均使用时长的分时指标发现, 早上7: 00-9:00,晚上21:00-23:00,是大家英语学习的高峰阶段。早上7:00-9:00之间,用户活跃人数超70万人,晚上21:00-23:00之间APP用户活跃人数更是翻倍超过150万人。在这两个时间段,用户APP使用时长均超过了30分钟。更有甚者,半夜3点仍在爆肝为英语而战!

数据来源: 易观千帆

英语流利说APP人均使用时长(分钟)趋势分析

(2019年8月)

2

学英语这件事上,中年人有TA的倔强

别以为学英语只是年轻人的事,出于职业提升、家庭教育、出国旅游等各种因素, 中年人学英语的队伍浩浩荡荡,并且有毫不示弱的增长态势。

以全民火爆的百词斩和英语流利说为例,从2018年8月至2019年8月,两个APP中,31岁以上年龄段的月活规模一直曲折上涨。截止2019年8月,百词斩31岁以上用户规模达到387万,占用户总规模的43.4%;英语流利说31岁及以上用户规模达到316.8万,占其用户总规模的43%。

百词斩APP和英语流利说APP年龄趋势分析

(2018年8月—2019年8月)

中年人学英语,有时候并不一定是为了自己。

以中餐厅中频繁出现的VIPKID为例,易观千帆显示该APP用户年龄分布中,31-35岁之间的人群占比直接高达35.93%,位居其次的是36-40岁之间的用户,占比24.73%,而24岁以下的用户才占比12.5%。难道中年人已经成为了少儿英语学习APP主力军?

VIPKID APP年龄分布

(2019年8月)

事实并非如此。 青少儿受年龄限制,无法独立作出注册、课程购买等决策,很多时候需要家长陪同。在线课堂也不例外,无论1对1外教还是小班上课,即使真正的老师远在大洋一方,都丝毫不影响父母们在旁边指导监督和共同学习。 在线英语,教的是孩子,一块学习的,也可能有家长。

3

烧脑更烧钱,南北用户差异显著

国人学英语的目的不一,无论为了自我提升还是通过等级考试,也无论为了出国旅游还是培育下一代, 总之,英语学习不仅需要备好脑子,还需要掏出你的钱袋子。

以英语流利说为例,易观千帆发现在该款英语学习APP的用户构成中,中等以及中高消费者分别是英语流利说第一和第二付费大户,加上高消费者的占比, 三类用户占比用户总人数的接近70%!

英语流利说APP消费能力分布

(2019年8月)

数据来源: 易观千帆

具体到城市分布上,广州市用户占比4.27%,上海市用户占比3.47%,随后是深圳、长沙、重庆、福州、成都等,这正是我们熟悉的南北地理分界线,以秦岭和淮河为界,清一色的南方城市打头。也许是南方城市差异化的标配,也许是因为毛衣战对沿海城市的影响,学英语这种“乐趣”主要还是南方大城市人群的游戏。

我记得曾有一句火爆全网的翻译:

“ I like you, but just like you”——

“纵然万劫不复,纵然相思入骨,我也带你眉眼如初,岁月如故”

不知道但凡考过四六级的同学是什么反应,反正我是败下阵来了。

在你无法用更开阔的视野去看世界的时候,很多东西都是不具备真实性的。所以在不断修炼自身的路上,愿我们都能成为更好的人吧。

作者:易观分析,微信公众号(ID:yiguanguoji)

来源: https://mp.weixin.qq.com/s/hQ3yNNG2G-a7wtiV1KekMQ

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