易观:2019年第2季度中国跨境进口零售电商市场规模为1028.7亿元

根据Analysys易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2019年第2季度》数据显示,2019年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为1028.7亿元,环比上涨13.3%。

618的兴起源于京东的店庆,源于3C家电的热销,但时至今日618的内涵已远远超出了其肇始之初,并且不断更新着消费者的认知与购物习惯,而跨境电商就是这种改变消费者的重要力量之一。同时,随着各主要跨境电商平台迅速的发展壮大,在普通用户中的渗透率越来越高,其近年来在618大促中每一年都有较明显的突破表现,今年也不例外: 天猫国际 在618期间有735个品牌同比增长超过200%,1700个品牌成交超过去年双11; 网易考拉 在618当天一开始仅用101分钟,销售额就超过了去年618首日全天的销售额; 海囤全球 618头一个小时的销售额与去年同期相比增长了100%以上。与此同时,我们还可以看到在618期间用户的 购物倾向没有发生明显变化 ,美妆个护、母婴、保健品等依然是用户最青睐的进口品类。

虽然消费的趋势保持了惯性,但用户的变化也在不经意间到来了: 下沉市场消费者、年轻消费者对进口商品的接受度及其购买欲明显增强 ——根据天猫国际的公开信息显示,在618期间,其平台上三四线城市整体成交同比增长了153%,95后的消费同比增长192%,00后的消费同比增长333%。

在二季度,618的火爆无疑获取了大众最多的关注度,但不应忽视的是,在此期间有两件事其实对行业有更大的影响:

1)、继去年增值税得到调降以后,在今年4月1日 增值税得到进一步调降 ,且幅度比去年更大。进口货物,原适用16%税率的,税率调整为13%;原适用10%税率的,税率调整为9%。

2)、 进境物品进口税(行邮税)在4月9日也得到调降 ,税目1、2的税率分别从15%、25%调整为13%、20%;同时,按照3%征收增值税的进口药品范围得到了扩大。

这两次税率调降的作用,不仅直接体现在跨境商品的价格降低了,用户的消费欲得到了刺激,还在以下几点有明显的影响:

1、 跨境模式与非跨境模式在税率上更趋向一致化 。在2016年的“四八新政”中,跨境模式的关税暂定为0、增值税和消费税按应税额70%计征的规定推出以后,至今没有再单独针对跨境模式增值税和消费税的新规定出台,跨境模式在税率上获得的红利没有进一步扩大。反而由于进口环节增值税有两次的调降,跨境模式在税率上的红利还有所收缩。这是因为进口环节的增值税调降不仅是针对跨境模式的商品,而是针对所有进口商品,因此所有在政策施行后进口的商品,其完税价格都会有所降低。并且,由于跨境模式的增值税税率是按照应税额的70%征收,再加之一般贸易的增值税还会受到与关税联动因素的影响,所以跨境商品在每次调降前后的税额差距也至多为一般贸易模式的70%,两种模式间的应税额差距在逐步缩小,未来有非常大的可能性将进一步缩小。

2、 直邮模式会更聚焦于日常消费类商品 。直邮模式会被应用到不适宜采用保税模式的商品,以及不具备相关条件的平台之上。因为增值税的调降,采用保税模式的商品完税价格将明显有所降低,如果行邮税(进境物品进口税)不进行调整,二者的税差将扩大,不利于直邮模式的进一步发展。同时,这次税率的调整也有针对性,只调整了与普通消费者日常生活密切相关的税目1和税目2,而包含了高价商品、奢侈品、烟酒等非必需品的税目3则没有进行调整。这充分表明了国家相关单位在鼓励消费政策上的态度和方向,享受消费类的商品在价格和其它便利条件上将不会有明显的政策优惠,此类商品在跨境电商行业内的发展空间将十分有限。

3、 进口药品或许成为跨境电商平台的机会 。自从去年首次将药品纳入行邮税的税目以后,这次又将适用税目的药品范围扩大了,对于急需相关药品的消费者来说是明显的好消息,因为他们能通过直邮、个人携带入关等渠道获取到药品,不必再受到诸多条件的限制。而对于跨境电商平台来说,这一方面的需求虽不算主流,但也是扩大经营范围、扩大用户源的机会。未来,跨境电商平台的品类丰富度将是决定其竞争优势的重要因素之一,而药品则是现阶段各大平台基本都缺失的品类,并且在将来纳入行邮税税目的药品范围还有可能进一步扩大,因此在药品经营上占据先发优势就显得较为重要了。但是,目前国家相关单位尚未对跨境电商平台在药品的经营上出台实施细则,所以这或许是各大平台尚未大规模上线药品的原因。

第2季度,头部厂商的份额继续上升:天猫国际排名第一,份额为33.1%;网易考拉排名第二,份额为25.4%。海囤全球排名第三,份额为12.1%;唯品国际和亚马逊海外购排在第四位和第五位,份额分别为9.1%和5.7%。

2季度从属主站型跨境进口零售电商的竞争态势:天猫国际排名第一,市场份额为49.5%。海囤全球排名第二,市场份额为18.1%。唯品国际排名第三,市场份额为13.6%。

2季度独立跨境进口零售电商的竞争态势:网易考拉排名第一,份额为76.4%。小红书排名第二,份额为10.5%。丰趣海淘排名第三,份额为1.9%。

作者:易观分析,微信公众号(ID:yiguanguoji)

来源: https://mp.weixin.qq.com/s/5UV5bCNjLwzxNZuuuymtpQ

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