腾讯游戏主播认证计划第二期开启 斗鱼直播持续领跑中

        1 月17日,腾讯游戏发布游戏主播认证计划第二期。相较于第一期的试推行,第二期的认证计划更加详细,涉及主播的规模也更多。那么在第一期主播认证计划中获益颇丰的斗鱼直播,是否又将继续领跑游戏主播的多元发展之路,这是游戏直播行业值得关注的话题。

一、全局整合 腾讯游戏主播认证计划的超能力

如果不是这次的腾讯游戏主播认证计划,你很难想象腾讯游戏在整合资源和造星方面的能力已经达到如此地步:主播认证计划第一期有超过100名的主播获取了腾讯特别曝光与活动资源,其中11月斗鱼与腾讯王者荣耀项目合作的张靓颖跨界互动直播更是助力斗鱼多名主播涨粉10万+;12月第四季《吐槽大会》“电竞专场”那一期播出后,两位斗鱼的英雄联盟主播PDD与Ning就这么大大方方和一众明星同台,你甚至觉得电竞圈的这些主播们本就能和明星同台对话。当然,从Ning王专门为了上吐槽大会而做的光子美白上你就可以看出,PDD与Ning的巧舌如簧让玩家津津乐道的背后体现的不仅仅是主播个人名气,而是腾讯游戏主播认证计划的福利。

第一期的认证计划中,头部主播获得更多“破壁”的资源与空间,用以提升内容“品质”,更多地突破自有“次元壁”,具有更大的社会影响力与商业价值。而腾讯第二期的游戏主播认证计划,则侧重于将更多的主播和平台纳入麾下,利用自己的资源来推动游戏行业的发展。

有了第一期主播跨界成功案例背书,腾讯游戏主播认证计划的第二期也就更加令人关注。毕竟,获得认证的主播不仅会得到平台青睐,更会有腾讯强大的资源作为登天梯,成为头部主播也不再是奢望。可以说,腾讯游戏主播认证计划正在逐步改变直播行业发展的格局和趋势。也许,在未来斗鱼直播还会有更多的“PDD”登上更大的舞台,游戏主播的发展开始有了新的可能性。

二、 乘势而行  强势财报下的必行之道

第一期的腾讯游戏主播认证计划影响的不仅仅有主播,还有平台。斗鱼在前不久发布了2019年第三季度的财报,实现连续三个季度营收大幅增长的同时还保证了月均活跃用户一直领先其他竞争对手,实属难得。相较于第一二季度,斗鱼第三季度增长表现喜人。第三季度的爆发,一方面是恰逢假期到来, 而腾讯游戏直播认证计划第一期开展的时间,恰好与斗鱼第三季度的发展时间相符,很明显,腾讯认证计划也成为了斗鱼业绩强劲表现的助推器。在良好的财报支撑下,继续推动当下的有益政策必然会推动斗鱼的营收增长。对于斗鱼的主要投资者腾讯来说,这无异于是对自身资源的一次高效合理的利用。

也正是因为斗鱼积极推荐主播参加第一期认证计划,这才有了斗鱼持续领先于整个游戏直播行业的影响力。斗鱼的财报越好,腾讯也当然更愿意将资源倾斜。这个良性循环,也将使得斗鱼的主播在参与主播认证计划时有着更多的积极性。

三、 珠玉在前  成功案例带来的认知效应

斗鱼直播吃到了腾讯游戏认证计划第一期的红利,第二期那自然会有后来者效仿。第二期的腾讯游戏主播认证计划中,增加了新的平台。究其原因,无非是看到斗鱼在第一期收获的资源颇丰,也想借此获利。这些资源包括但不局限于游戏内容的提前体验、游戏内资源推广及跨界曝光等。在游戏内的曝光远比其他平台的资源要更具优势,使主播的影响力直接传达到主流受众群体。

除去与娱乐圈明星的联动合作,第一期参与认证的主播们还有千万级的商业收入入账,而这些尽是腾讯游戏主播认证计划带来的直观影响。突破次元壁,让主播的影响力不再局限于玩家,也将会改变社会各界对于直播行业和主播的看法,这对于主播认同自身职业极为重要。有了PDD参加《吐槽大会》等这样成功案例的背书,腾讯更乐意见到有成功合作案例的斗鱼参与更多的合作项目,也会使斗鱼的主播参与认证计划的积极程度更好。两者相持,腾讯游戏认证计划便已经成为了主播发展所关注的重点。

腾讯的游戏版图不光只有英雄联盟、王者荣耀等游戏,腾讯游戏近日开启的第二期认证计划,地下城与勇士、穿越火线这些老牌人气网游悉数在列,未来肯定还要开放更多的游戏。纵观国内游戏直播行业,整个地下城与勇士分区最具号召力的主播以及穿越火线最具号召力的主播均在斗鱼,他们拿到认证主播标识几乎没啥悬念。

与PDD一样,人气极高的穿越火线主播白鲨AyoM、跑跑卡丁车官方竞速版主播RJ天王星,火影忍者手游一哥ice秋风等人,这次也成为了第二期认证主播,以他们的声量,获得了腾讯游戏主播认证计划的加持的情况下,将会进一步扩大他们的影响力,助力他们出圈。

四、曙光仍存   中型主播的人气提升之道

头部主播已经发光发热,中型主播的发展机会也不会少。第二期的计划中还将聚焦游戏平台的中部主播,这样也同样利好于斗鱼直播。中型人气主播可以满足观众对于直播内容差异化的需求,为这些主播提供发展的快车道,也将会为游戏本身提供良性循环。通过合理的培养机制来帮助有发展为头部主播潜力的主播早日提升影响力和直播质量。

第二期需要认证的这些腾讯游戏不需要拉新,而是维稳。此次腾讯游戏计划中有一项对主播至关重要的资源倾斜:抢先体验新版游戏内容。这一计划不仅利于游戏开发团队了解玩家群体对于新版游戏内容的看法,也能够为认证主播带来更多的关注度与吸引力。此前属于游戏媒体重大版本曝光的关注度,未来也将会成为游戏主播们提升自身影响力的有力推动器。无论是地下城与勇士的新版本、CF双端的新枪与新地图还是跑跑卡丁车的新赛道,这些都是玩家们关注的重点,也是主播不可多得的发展资源。

五、谋变则生  5G时代主播的自我修养

5G 时代已经到来,视频已经成为重要的宣传手段,腾讯游戏主播认证计划预计上线精彩视频剪辑工具来为主播服务。这项服务可以帮助主播自给自足能够进一步的提炼个人直播内容,从而在多渠道提升个人影响能力。斗鱼为主播和观众沟通交流建设的鱼吧与斗鱼视频站,势必将会成为视频内容分发的一个优秀渠道,来提升受众黏性与个人影响能力。相较于其他平台,这也将成为斗鱼直播领跑认证计划的又一关键因素。借由腾讯主播认证计划的东风,斗鱼主播的出圈、跨界也将会在技术发展日新月异的5G时代不断增速,而这也将对网络直播斗鱼直播的良性发展保驾护航。

五、总结

有了第一期的成功案例,第二期的主播认证计划的成功也只是时间问题。参与认证计划的平台并不只有斗鱼一个,但比起其他平台主播,在斗鱼流量优势更加明显的第二期主播认证计划中,确立主播多元化发展领先地位已经成了行业公认的现状。率先在《吐槽大会》上登场的PDD显然已经被证实斗鱼主播在此次的认证计划中获益最多。

相信斗鱼也将继续与腾讯同行,深度聚焦此次认证计划的细节,帮助平台上更多的主播加入到腾讯游戏主播认证计划中,共同开发与挖掘主播的商业化能力,帮助认证主播在商业化产品方面获得更大的突破,商业化变现方面获得更多的收益,拓展更多元化的发展模式。毕竟,发展才是硬道理,主播看到自己名气提升,斗鱼看到营收增长,腾讯也能看到手里的股票价格越来越高,何乐而不为呢?

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