华为OPPO和vivo,遭遇地狱般的Q1:但5G算不上逆风厂商的法宝

编者按:本文来自微信公众号 “对撞派”(ID:ai7gua) ,作者:乾明,36氪经授权发布。

华为惨,三星惨,OPPO惨,vivo也惨……

都说新冠病毒冲击了智能手机行业,到底影响有多大?很少有人能够给出具体的数字。

现在有一份相对靠谱的参考答案了:整个行业销量下降20%。

这一数据,来自全球知名的市场调研公司Gartner,他们今天发布了2020年Q1全球智能手机市场状况。

整体数字令人触目惊心,各个厂商也都很惨,尤其是华为,更是惨上加惨,销量跌幅领跑全行业。

Gartner说,这是有史以来最严重的下滑,甚至还用了“需求崩溃”来形容这一状况。

到底有多严重?我们来具体看看各家的情况吧。

华为销量削减超27%,vivo跌出前五

根据Gartner的数据,2020年Q1华为销量减少最多,幅度为27.3%,比行业整体水平(20.2%)还要多7个点。

背后的原因不难理解,一方面是新冠疫情冲击,另一方面是美国的打压,不得不在国际市场上到处补漏洞。

比如,要研发替代谷歌移动服务的华为移动服务(HMS),甚至还开发了搜索引擎。

但这些毕竟是新生的替代方案,想让用户接受,还需要更多的时间。

所以市场普遍认为,华为的智能手机业务在今年会更难,国际市场上恐怕难有之前的快速增长了。

尽管如此,在2020年Q1,华为仍以14.2%的市场份额,占据了市场第二的位置。

只是与第一的三星相比,差距稍微变大了。

三星在第一季度也遭遇了重挫,销量减少了22.7%,但从市场份额来看,它还是第一。

不过有一说一,三星正在面临的第二季度,销量不会太乐观。

第一季度没有太多的跌幅,更多的原因是在于它在中国的份额没有太多,这是中国遭遇新冠病毒冲击最严重的时候,三星避开了。

而接下来的第二季度,三星比较有优势的全球市场,被新冠病毒冲击严重,也必然给它带来更大的影响。

与华为三星相比,苹果销量下跌不算多,只有8.2%,主要是因为它并没有太依赖中国市场。

接下来的第二季度,因为有备受关注的新款iPhone SE发布,一定程度上对冲了新冠疫情的冲击,销量上也有一定保证,但还是会受到影响。

毕竟到现在,苹果在全球关闭的旗舰店,正式开业的还不算多。

小米,是2020年Q1最亮眼的手机厂商,在行业遭遇大幅下挫的情况下,它的销量竟然上涨了1.4%。

核心的原因是国际市场立了大功,手机在欧洲、非洲、拉丁美洲、东南亚市场上都很受欢迎。这也让它出现了前五之中,在Gartner的榜单中有了姓名。

相比之下,OPPO和vivo,比较依赖中国市场,而且是线下渠道的手机厂商,遭遇了整体滑坡。

vivo直接跌出了前五,OPPO销量下跌19.1%,在小米的挤压下,从第四跌倒了第五。

据说,新冠病毒肆虐下,部分三四线地区的OPPO、vivo手机店出现了倒闭潮,怎样强化自己线上渠道,寻找新的竞争优势,成为摆在它们面前的核心问题。

这与当前行业尤其关注的5G要重要多了。

毕竟,5G只是创造了新的需求,在手机厂商的竞争中,它显然不是最佳的利器,也成不了它们攻城略地中强有力的法宝。

5G不是哪一家的核心竞争力

疫情冲击后,智能手机厂商会如何重归增长?从它们的种种动向中,也能看出大趋势所在:5G。

从进入2020年以来,各家都在疯狂发布5G手机,整个市场上可供选择的手机型号有50多款。

的确,每一次通信技术的迭代,都会带来新的消费需求,比如此前的3G到4G,直接推动了苹果、小米、华为、OPPO、vivo等厂商的兴起。

现在的4G到5G,将带动新的换机潮,也是预料之中。

另一家全球出名的市场调研公司Strategy Analytics,在去年9月份的时候,就给出过预计:到2025年,全球5G手机出货量将突破15亿。

这也就意味着,2019年、2020年,不过是序幕,随着5G基建逐步完善,需求将会来的更加猛烈。

可是,这是整个行业的共性,并不是为哪一家手机厂商准备的红利。你看过手机厂商在前些年,一直强调自己的手机4G有多强吗?

从这个角度来看,5G很快就会成为智能手机厂商中的标品——有它是应该的,没有它,手机可能就卖不出去了。

所以,5G很难成为智能手机厂商的竞争优势,逆风中的智能手机厂商,想要借助5G翻盘根本不可能。

谁家用的还不是高通,或者联发科?

就连华为,在美国疯狂打压下, 也开始大幅度采购联发科的芯片了(为中低端手机储备)。

那手机厂商靠什么竞争?

说出来还是有些残酷,还是它们在过去几年中,一直想办法琢磨的差异化优势。

比如性价比、摄像头、屏幕刷新率、游戏性能、AI功能等等。

也就是说,谁在5G之外提供的附加值越多,相对就更有优势。

嗅到这种味道的手机厂商,开启了更加激烈的转型之路。

国产手机加码技术,想告别组装机时代

近年来,手机行业中最明显的一个变化是,技术创新被@的次数越来越多了。

比如小米,开始更多地提起“技术立业”的标签,研发投入成为重要的对外公关事项。

对于华为来说更不用说,替代谷歌服务的每一步,都需要投入大量的资源自研技术。

在OPPO、vivo身上,这样的转变更明显。

它们冠名的对象,不再只是各类综艺节目,还出现在了各类学术会议上。

比如2019年举办的中国计算机学会的年会上,当参与者听到OPPO是赞助商的时候,瞬间出现了不少的议论,似乎很诧异。

还有IEEE支持举办的2019国际混合与增强现实研讨会(ISMAR 2019),OPPO也是赞助商之一。

与此同时,OPPO还成立了一个新的部门,名为产学研事务部,从组织上发力。

种种迹象,也都在表明,在智能手机厂商心中,什么才是更核心的竞争力。

只是技术这条路,走起来要比此前的营销、渠道难多了。它更加侧重于真金白银的前期投入、人才积累等等,回报周期也会更长。

只想动动嘴皮子,很难出效果。

相关联的是,转型技术的大背景下,一些“小事件”也就不难理解——曾经因为“充电5分钟,通话2小时”的出彩营销提拔的OPPO副总裁沈义人,今年4月已经离职了。

对于历史转折中的国产手机厂商来说,这是它们必须要走的一条路。

之前所谓的渠道优势、营销策略,已难以维持高价低配的策略。

而5G,虽然是个“好卖点”,但短期内还救不了OPPO和vivo。

它们需要更多、更强大的黑科技,来提升手机的使用体验,才能让用户掏钱买单。

大趋势就在这里,谁也不想成为下一个诺基亚。

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