苹果进军播客领域,支持内容原创

【猎云网(微信号:)】7月17日报道(编译:清酒)

在过去几年中,音频内容市场在全球越来越火爆,重现了网络视频当年的场面。对此,过去只做聚合平台的苹果公司也心动了。

据外媒报道,重新专注于服务和原创内容的苹果公司正考虑投资播客,为其音频服务独有的原创内容提供资金,增加对该行业的投资,以遏制竞争对手Spotify和Stitcher。据悉,这家科技公司正在与媒体公司接触,讨论制作一些专为苹果播客(Apple Podcasts)播放的节目。苹果拒绝就此事置评。

这是对苹果及其在播客生态系统中的地位的一次彻底反思。该公司一直在播客中扮演中立角色,任何人都可以将播客的RSS提要上传到苹果的应用程序中,并通过该平台发布。

如果该消息属实,苹果可能会受到市场的诱惑,推出自己的节目,而不是合作伙伴的节目,就像它已经推出的Carpool Karaoke节目一样。

随着苹果获取音频内容版权的消息传出,全球最大在线音乐服务商Spotify周二在纽约的股价下跌2.7%,报收于150.09美元,创下三周来最大盘中跌幅。截至周一收盘,该股今年累计上涨36%。

苹果商业模式的转变说有迹可循的,但对这个蓬勃发展的行业来说,这是一个里程碑式的转变。这个行业正在转向每个平台上都有特定内容的播客平台。例如,苹果的竞争对手Spotify今年早些时候宣布,计划斥资5亿美元收购播客相关业务。它收购了两家播客网络公司——Gimlet Media和Parcast——这两家公司都制作流行节目。未来,这些网络的节目只能通过Spotify播放。(Spotify的股价因此下跌了至少2%。)

其他平台,比如初创公司Luminary,也推出了独家展示其整个商业模式的节目。Luminary于今年春季推出了多档大牌节目,包括《每日秀》(Daily Show)主持人特雷弗·诺亚(Trevor Noah)、《都市女孩》(Girls)的创作者Lena Dunham和《粉雄救兵》(Queer Eye)主演Karamo Brown等明星的节目,这些节目都只能在该应用上观看。

苹果转向独家秀,至少在一定程度上,会从根本上改变这个行业。

根据去年Spotify的数据,超过50%的人通过苹果播客收听节目。但如果用户开始对网络和特定节目产生忠诚,创作者们可能会倾向于自己达成排他性协议,而不是把自己的节目分发给所有应用程序。

值得注意的是,苹果还没有从播客中赚钱。这可能是它将内容货币化的一种方式,就像它计划用Apple TV Plus和Apple Arcade做的那样,就像它已经用Apple Music做的那样。

随着iPhone全球销量下滑,苹果已经开始转向以服务为导向的模式,将目光投向播客可能只是时间问题。

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