标题党为什么让当事人厌烦

一家媒体的 公众号在 12 月 6 号 发了一篇文章,标题是 《对话有赞白鸦: 996  风波没有解释必要,创业最好的状态是「 自己爽」 》。

这个文章一发出去,被采访对象白鸦忍不住做了回应,这事让他挺难受,「 看到这样的标题,我心脏堵了将近一分钟,跳的非常非常快 」。

我看了那篇采访,整篇文章其实谈了很多内容,而关于 996 这句话根本和通篇的内容无关,但是媒体偏偏设定了一个这样的标题,而且前半句后半句根本没关系,这样的标题很容易被读者误解。

但是,这样的标题党有流量。我相信媒体不是真的「坏」,而是,为了流量,就要找个吸引眼球的标题。为了流量,已经不太顾及媒体的一些基本的操作规范。

不止是这一家媒体,今天的科技媒体,几乎绝大多数,都已经对标题党甘之如饴。

标题党有流量,有些媒体团队可能坚持了很久,但是,一发现改个吸引眼球的标题就效果惊人,就会欲罢不能,在标题党的路上走得越来越远。

很久以前,我对一位科技媒体的记者提建议,我说你们采访企业家或是创业者之后,还要对内容按照媒体编辑的要求重新写一遍,往往流于主题先行,做出来的内容并不好。还不如直接就把对话过程通篇记录下来,就用对话体,信息量更大,会更吸引人。

后来这个风格还真的流行了起来,但是,标题就容易标题党,往往,记者会选用对话内容里的某句话做标题,而这句话,最容易给被采访对象带来麻烦。

有些读者其实是没什么鉴别能力的,信息素养差得很,很容易被标题党带歪。越是出格的标题,越有这种效果。

用一些品牌策划人的话说,这叫「制造冲突」。制造了读者和被采访人的冲突。但是,受访对象,有时候对媒体是不设防的,可能采访过程中被诱导说出了政治不正确的话,或是说出来的话,被掐去了上下文。但是读者,可想不了那么多。 一看到有些话让他们不痛快,就会 冲上来骂人。

当事人当然会对此厌烦。但媒体,是不太顾及对当事人的伤害的。 某种角度上看,这也是在作恶。

媒体拥抱标题党,反过来说明,媒体现在,自己也真的没什么流量。或者说,对流量不自信。

很久以前,我分析过,媒体的流量在新媒体时代,其实还不如个人的公众号的流量。他们还剩下的,是品牌的价值,但逐渐,他们滑向自媒体的水平,借鉴自媒体的操作风格,品牌也会慢慢不值钱,

当然,自媒体是标题党重灾区。标题党已经泛滥成灾,成为内容的毒药。

有些自媒体更恶心,揣度他人动机,捏造主观感受,构陷当事人。编出来一篇又一篇十万加。不以为耻,反以为荣。

扭曲如蛆虫。

或许有读者会说我,你不也是一个自媒体嘛?你做得怎么样?我可以坦白的是,我当然有时候也忍不住想做个标题党,但大多数时候,还是能忍住的,仅仅是因为,写标题党的内容,真的有点不好意思,内心会觉得尴尬,会觉得丢人。

因为这种尴尬感,所以,我不太好意思写篇东西就到处去找人转发。发个红包让人转发的事情更干不出来,有人愿意那样做,是他人的选择,我能理解。

希望能写字儿的人,内心都能有点这种尴尬感,时不时的提醒一下自己。

毕竟,你们的文字,有的时候跟刀子似的。刀上,没准儿还粘着大粪。

图: Pixabay License

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