滚石之后是华纳版权 网易云音乐成2020版权市场最大赢家

2020,网易云音乐的“当打之年”。左手抢版权,右手社区化,底气更足的网易云音乐能就此改写中国音乐平台新版图吗?

“B站看视频,听歌网易云”,在一众95后眼中,“云村”(网易云音乐)与“小破站”(B站)并列,是属于Z时代用户最显著的标签之一。

网易云音乐作为中国最大的原创音乐平台,吸引了不少年轻用户,不过,此前其在华语流行音乐版权上优势不明显,这无疑也对用户体验产生影响。对此,网易云音乐应该感触颇深。

不过这一点在2020年正迎来改变。

5月12日,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作,双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作,其中很重要的是,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。

无论是Eric Clapton、Katy Perry、Madonna、Radiohead等国际巨星,还是陶喆、李宗盛、蔡健雅等华语乐坛巨星的众多作品,在达成此次合作后,网易云音乐都将拥有其词曲版权。

与之前词曲版权只是转授自别家音乐平台不同,此次网易云音乐是直接跟华纳版权达成了战略合作,这也意味“云村”在词曲版权上拥有了更多的主动权。

持续发力版权内容

2020年以来,网易云音乐似乎就一直在发起猛烈攻势,版权层面尤其如此。

据不完全统计,单在2020年一季度,除了《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》等头部音综独家版权,网易云音乐还拿下了苏打绿复出新单曲《Tomorrow will be fine.》、毛不易新专辑《小王日记》、周深OST新单曲《雪花落下》等头部歌手的版权,可谓十分硬气。

3月,网易云音乐又先后宣布与吉卜力工作室(旗下包括《龙猫》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《崖上的波妞》等知名动画热门音乐作品的版权)达成版权合作,与滚石唱片公司达成战略合作。

在网易云音乐的一顿操作下,最开心的还是用户。不少用户在社交媒体上表示"黑胶会员越来越香了",在吉卜力的官方歌单下,"网易云你又出息了!!!"获得最高赞,大概也是不少用户的心声。

而此次与华纳版权的合作也可谓重磅。

作为世界三大唱片公司之一——华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司,华纳版权在全球拥有超40家分公司,拥有国内外多位著名词曲作家的音乐作品。

在拿下版权的操作外,更多关注点来自双方合作的其他领域,包括音乐IP深度开发、音乐演出、在线K歌等。这些合作项目里,有些原本是互联网公司的领地,有些是原本唱片公司的强项。

对于华纳版权而言,和网易云音乐的合作意味着它深厚的版权资源可以更好地接触中国的年轻用户群体,扩大受众。而借助网易云音乐在产业链上下游的积累,华纳版权音乐IP开发的核心优势也能得到更有利的展现。

而对于网易云音乐来说,华纳版权最宝贵的就是海量的音乐版权,对于渴望版权资源的网易云来说,与华纳版权的合作可以极大地补充其音乐库,从而也争取到了更多付费用户以及打造社区粘性的可能性。

据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。而在网易云音乐2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人群。

图:Mob研究院《Z世代大学生图鉴》,TGI越高,说明活跃用户中的大学生比例越高,进一步可推知APP在年轻人中的受欢迎程度

全方位的社区化探索

在接连拿下多家唱片公司和音综版权,夯实平台基础后,网易云音乐在其他领域也在乘胜追击。

运营端,因为疫情,包括演唱会、音乐节、Livehouse等线下音乐市场遭受重创,很多音乐人的经济收入大打折扣。为此,网易云音乐在4月27日宣布发起了“点亮现场行动”,全面开启LIVE现场音乐扶持,首开音乐付费直播模式。

据网易云音乐透露,100场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行,付费直播收入将100%给到音乐人。配合这一行动,网易云音乐旗下LOOK直播也进行了全新产品服务升级,并推出了音乐人专属的直播频道。

产品端,网易云音乐在年初完成了7.0版本的更新,新增了 “风格推荐”、“场景歌单”、“云村精选”、“大家都在听” 等个性化音乐推荐板块,使找歌的效率更高。

此前网易云音乐已经因为推荐歌单精准,被戏谑为“比男朋友还懂你”,7.0版本则将这类功能再次升级。

原创音乐领域,网易云音乐也不断寻找着增量。

近几年,陈粒、谢春花、房东与猫、隔壁老樊、颜人中、焦迈奇等原创音乐人都是从网易云音乐崛起的,这得益于网易云音乐推出的“石头计划”“云梯计划”等众多原创音乐人扶持计划。

截至2020年4月,网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过16万,音乐人上传原创作品总数超150万首,2019全年原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。

《我曾》《世间美好与你环环相扣》《晚安》等多首在各大社交平台爆红的歌曲,也都出自网易云音乐。其中,隔壁老樊的作品在网易云音乐上年播放量超过96亿,网易云音乐粉丝数高达775万。

当然,由于扶持原创音乐人对平台自身有重要价值,近年来争取原创音乐人的平台远不止网易云音乐。包括腾讯音乐人“原力计划”、抖音“看见音乐计划”、B站“bilibili音乐星计划”在内,都在过去一两年纷纷启动。

从中长期来看,扶持独立音乐人有着挺大的不确定性,如何能留住音乐人,这需要平台有着持续的吸引力。不过好在,网易云音乐强大的社区文化、偏年轻化的用户群体,天然有利于新人的发展。

去年,网易云音乐将“朋友”版块升级为“云村”,并推出了新的音乐表达方式“Mlog”(全称Music log,即音乐日志),这种通过音乐来表达自我的形式,不仅天然符合网易云音乐的平台属性,更加深了其社交粘性,使得社区生态更加完整和丰富。

图:云村社区广场

毫无疑问,网易云音乐正在进行一场全方位的社区化探索,对在线音乐平台或音乐流媒体来说,这是未曾有过的变革。而网易云音乐需要做的事情,是在社区属性和音乐功能中找到更多恰当的链接点,让社区生态的壁垒更高。

2019年Q4,网易云音乐收入创下了历史新高,会员收入同比增长了一倍以上。而在大把版权收入囊中,进一步升级产品并加深社区化探索后,网易云音乐很可能迎来一个爆发的2020年。

*商业视角: 本文不构成投资建议,请独立判断与决策。

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