从领投凯叔讲故事,看百度内容生态的步步为营

【猎云网(微信:)北京】7月22日报道

随着人口红利逐渐见顶,移动互联网进入了争夺存量用户使用时长的竞争阶段。根据研究创新中心的监测数据,用户对移动互联网的依赖越来越强,国人平均每天在手机App的使用上花费三小时,同比增速保持在20%左右。

在这场用户使用时长的争夺战中,内容的重要性得以凸显,甚至有人认为“得内容者得天下”。易观数据显示,截止去年年底,中国儿童内容移动App月度活跃用户规模达5950万人,人均单日启动次数6.59次,人均单日使用时长达到一个小时以上。在用户黏性、使用时长上都显示出较大潜力的儿童内容赛道成为资本追逐的对象,今天百度宣布领投了该领域的头部企业“凯叔讲故事”。

百度一方面通过自建体系,形成了包括百度App、信息流、百家号、智能小程序、爱奇艺等在内的强大的内容生态;另一方面通过不断的投资布局,拓展内容生态的广度与深度。随着内容生态的繁荣,百度将为广大用户提供更优质、更丰富的内容和服务。

“百家号+小程序”,健全内容生态

搜索引擎起家的百度早已成为重要的流量入口,这也为培育内容生态提供了肥沃土壤。依托这样的土壤,百度打造出百度贴吧、百度百科、百度文库等一系列自有内容,从这一角度看百度具备强大的内容基因。

百度高级副总裁沈抖曾表示,内容行业竞争已经进入新阶段,2019年将是拼生态、拼合力的一年,百家号将与小程序融为“内容+服务”模式,扩大平台流量,健全内容生态。

百家号和小程序都是百度自建内容生态的代表。截止目前,百家号已经超200万内容创作者,其中政务号达到3万多。据介绍,百家号合作的政府机构和单位包括中共中央政法委、国资委、交通运输部、教育部、生态环境部等中央政府机构,以及北京、天津、山东、湖南、广东等地方政府。

智能小程序上线的一年后,月活已达到2.5亿,入驻小程序数量突破15万个,第三方服务商超过200家。沈抖强调,智能小程序为百度带来了“新连接”,实现了从连接信息到连接商品、连接服务的升级。

基于强有力的内容布局,百度移动产品矩阵的日活均实现了较大的涨幅。2019年3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%;好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%;百家号内容创作者达到210万。

加强垂类赛道投资,完善内容生态版图

基于强大的自建内容生态,百度还通过前瞻的投资布局,不断完善着内容生态版图。去年10月,百度战略投资网易云音乐,双方在建立战略合作伙伴关系后,将在内容、流量、版权等多维度展开全面深入的合作,网易云音乐的优质内容将通过百度App、搜索、信息流、好看视频等产品触达亿万用户,在百度系平台强大的技术、流量及分发能力支持下,更好地释放内容价值。

百度在短视频领域也频频出手。去年9月,领投百度视频B轮融资,目前,百度视频是中国最大的视频搜索和PGC内容分发平台,收录了超过8亿条视频内容,移动端用户主动下载量近日已突破6亿。去年4月,百度联合腾讯战投了梨视频A轮融资,为发力短视频布局奠定基础,并为短视频行业的优质内容生产和发展带来积极正面的影响。2017年4月、12月,两次战投人人视频,人人视频与手机百度、好看视频、百家号等建立战略合作,获得重点MCN(多频道网络)资源扶持,并实现内容、产品双重打通,让人人视频优质内容得以在百度移动端曝光。

近年来,百度投资布局更加立体和细分,深入垂直领域挖掘潜力股,“凯叔讲故事”是在儿童内容赛道的最新布局,体现出百度投资在垂直细分领域的聚焦和关注。

中国0-12岁的儿童约有2亿,是庞大的移动互联网间接受众,随着移动渗透率及家庭教育投入提升,儿童数字内容产业正在成为新的风口。易观发布的《中国儿童数字内容行业白皮书2019》显示,我国儿童数字内容产业规模逐年提升, 2018年行业产值已经超过2000亿。伴随用户和儿童对内容多元化、细化的需求,以及用户付费习惯的养成,儿童数字内容的产业规模将持续增长。

此次投资的“凯叔讲故事”正是国内领先的儿童内容服务平台,主打优质自制内容,其中“凯叔西游记”、“神奇图书馆”、“口袋神探”等作品已成为儿童内容知名IP。

今年以来,百度推出了扶植计划,加强垂类内容的打造,为流量和营收的增长提供了新动力,打开了百度收入多元化的想象空间。今年初,百家号推出AI媒计划、内容区块链、垂类扶持计划等举措助力内容创作机构、媒体和个人创作者。在汽车内容方面,推出了“百家聚势-产媒联盟”,联合汽车领域头部资源打造精品IP节目、赋能汽车垂类。

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