一“拍”即合,搜狐视频和铂爵旅拍协力打造7·26旅拍节

一方是老牌互联网平台,一方是新兴旅拍公司,你很难在搜狐视频和铂爵旅拍之间求出准确的交集。但在近日,搜狐视频和伯爵旅拍给出了它们的答案:7·26旅拍节。

对于旅拍节,搜狐公司CEO张朝阳表示“长久以来,打造节日的权力总是交给电商,而这次我们要自己造个节”。连同铂爵旅拍董事长许春盛,双方表示要在7月26日这一天合作打造旅拍节,通过旅拍形式鼓励用户来记录生活。当然,这不仅仅只是照片,还含括了Vlog、微电影等多种形式。

简而言之,一位是视频平台,另一位是视频拍摄,双方一“拍”即合。

UGC短视频成风口

短视频风口正盛,这一点毫无疑问。行业看好,据艾瑞咨询数据,在2020年短视频市场将会达到550亿元,商业化落地即将放开;用户看好,在谈到什么赚钱的时候,一位小店老板叼着烟比划着手,兴奋地说:“抖音、快手,这些老挣钱了。”

从高堂到乡野,在人们指尖上下跃动的一方小屏幕里有着太多机会,这不仅仅是闲暇时的娱乐消遣,还是一块潜力十足的“黄金地”。而搜狐视频作为老牌的视频平台,自然不会放过这次的风口机会

不过当下短视频流量向抖音、快手等头部厂商靠拢,各路短视频平台也如雨后春笋一般纷纷冒出,短视频赛道已经站满了奔跑者。想要脱颖而出,各路厂商需要应当用户人口红利衰退和内容同质化这两大问题。内容数量和质量的协同发展,这是搜狐视频发力短视频所需要的,而这次打造7·26旅拍节正是一个契机。

对于内容的产生和分发,张朝阳表示当下的Vlog和机器算法锚定推荐都是视频进步的方向。相比PGC,UGC在内容上更能引起用户的共鸣,在内容源上具有天然的优势。再通过机器算法学习,“千人千面”依据兴趣爱好进行分发,提高用户感知度。

厨子烧了好菜还不行,还需要把菜谱准确地放在适合的食客面前。咸豆腐脑虽然味道精妙,放在甜党面前倘若无感还算好,要是摔碗离座而去那可不妙。在内容的生产和分发上,搜狐视频还需要进一步探索。

而这次7·26旅拍节固定日子一方面是提供了内容生产的契机,另一方面则为搜狐视频奠定了短视频生产的平台影响力,利用7·26旅拍节品牌影响力来吸引用户参与,对比其它短视频平台打出差异化优势。

7·26亲爱的旅拍节

之所以将旅拍节选在7月26日,官方解释是取“亲爱的(726)”谐音,此外这个时间点处于暑假,对于大多数家庭而言都能抽出时间陪伴家人进行旅拍活动,记录生活。

对于旅拍节的活动形式,搜狐表示准备藉此打造参与度广泛的盛夏狂欢节日,其中包含了Vlogger、网红和剧迷粉丝。在这一天,旅拍节会在日本、巴黎、土耳其等网红拍照地点设置打卡区域,还会有明星红毯等丰富的活动内容。对于用户来说,这一天只需要疯狂“拍拍拍”就行,和家人朋友记录这美好地一刻。

为了发力短视频领域,搜狐视频联合铂爵旅拍一同打造“旅拍节IP”,节奏更为主动。对于旅拍这一主题,铂爵旅拍已经积累了很多经验,在市场中,也有固定的用户群和配套行业基设。

谈到旅拍的定义,铂爵旅拍董事长许春盛认为“旅行+记录+分享”才是真谛,旅拍在内容上不只是结婚,还有着度假或者和朋友旅行等形式。

对于短视频的记录和分享,搜狐视频和铂爵旅拍不仅看法上有所相同,在内容产生分发上也互有裨益,这也是双方合作的基础。

事实上,现在80、90后已经成为消费主力军,对于旅拍这一新兴主题旅行接受度更高。在2018年,飞猪平台旅拍商品成交额同比增幅超240%,近年增速超310%,这种形式在年轻用户中十分流行。

从用户覆盖面、视频沉积上来看,这可能是搜狐视频选择“旅拍”的原因,更容易获得年轻用户的青睐。“我想要带你去浪漫的土耳其,然后一起去东京和巴黎。”在年轻化这点上,搜狐视频还是下了功夫的。

内容自制打造年轻IP

除了宣布7·26旅拍节,在现场还举办了《奈何BOSS要娶我》第二季开拍发布会,在这部剧上,搜狐视频和铂爵旅拍将会进行深度营销合作。作为搜狐自制据,“奈何2”主打甜宠类,定位年轻女性用户,是其内容自制战略垂类划分中的一环。

如果说7·26旅拍节主要是为了在短视频上发力,那“奈何2”就是搜狐在自制电影“长内容”上的布局。此前张朝阳明确表示将会贯彻“双引擎内容策略”,分别发力自制出品长视频(PGC)、自媒体短视频(UGC),去做精品化垂直。

无论看长看短,搜狐视频内容都在围着“年轻化”来做IP。在长视频上,我们此前也已经见过了相应的成果,相比之下,搜狐视频在短视频上的布局令人值得期待。搜狐此前曾经拿出了“狐友”交友APP,和头条的“飞聊”来共同叩开社交的大门。除开传统的社交聊天,狐友APP会不会集成相应的短视频功能,从而强化社交功能呢?我们拭目以待。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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