蔡徐坤,吴亦凡喊你进来吃面

吴亦凡今天早晨在微博发布了自己的新歌,评论区瞬间变为大型圈粉现场,B站满屏“对不起”,连 王思聪 都转发支持。

“老流量”吴亦凡用一碗“宽面”给“新流量”蔡徐坤上了一堂精彩的公关课。

自己玩自己的梗,吴亦凡这《大碗宽面》妙啊

虽然是《中国新说唱》的导师,但是skr吴的说唱水平一直饱受质疑。

在一档名为《七十二层奇楼》的综艺节目中,吴亦凡在一家西安面馆里为客人来了一段freestyle,“你看这个碗,它又大又圆,你看这个面,它又长又宽,你们来这里吃饭饭很好吃,我很开心……”不仅旁边的大爷大妈听得一脸懵逼,屏幕前的观众也被这歌词尬到了,开启了疯狂吐槽模式。

“大碗宽面”本来是网友嘲讽吴亦凡说唱水平的一个梗。在今天之前,吴亦凡的“大碗宽面”、杨超越的“现场清唱”、蔡徐坤的“鸡你太美”在B站坐拥海量鬼畜视频。吴亦凡,杨超越,蔡徐坤也获封三大明星水产巨头“鳗,鲤,鲲”。

与选择法律手段的蔡徐坤不同,面对鬼畜吴亦凡选择了自己玩自己的梗,专门为“大碗宽面”写了首歌,不仅将火爆全网的“你看这碗又大又圆,你看这面又长又宽”放在副歌部分反复强调,还在歌曲最后采样了自己的大碗宽面原版音频,致敬“经典”,诚意十足。

但认真看歌词的话会发现,其实吴亦凡虽然借用了“大碗宽面”这个梗,更多的篇幅其实是在“借梗抒情”,表达自己对于这件事的态度,“ 从来不敢去相信,大碗能让你开心,但这确是我本意,也许是一种天意 ……”显得豁达有态度。

“自黑”战略收效明显,不仅直接登上各种热搜榜,成为今日话题,甚至连曾经跟吴亦凡粉丝大战三百回合的虎扑网友都被这首歌攻略了,网友们纷纷表示,“啥也别说了吃就完事了”。

《大碗宽面》,可以“载入史册”的明星公关事件

不管是吴亦凡本人想要玩梗,还是团队在背后运作,《大碗宽面》的出现并非偶然,它是一个精心策划的明星营销事件,无论形式还是时机都恰到好处,这次的爆款绝对称得上“ 天时地利人和 ”。

“大碗宽面”的梗由来已久,其实也并非第一次被吴亦凡本人使用,在此之前他曾经穿过带有“大碗宽面”图案的T裇,而且根据吴亦凡妈妈爆料,这首歌创作于今年春节。这次歌曲发布之所以能引发全网狂欢,离不开这个巧妙的时间节点。

此前,“蔡B大战”如火如荼,因为一纸诉状蔡徐坤应对恶搞与鬼畜的表现几乎遭到了全网嘲讽,在大家看来太过严肃的对待几乎称得上明星公关的下下策,然而就在此时,同为B站鬼畜目标的吴亦凡却选择了截然相反的方式回应那些恶搞。

自黑玩梗的《大碗宽面》凭借“蔡B大战”的热度,从一开始就已经有了完整的传播语境,“自黑玩梗”与“律师函警告”形成鲜明对比,再造新热点。这种对比也被不少网友调侃做“ 发坤难财 ”。

在整个传播过程中,明星大V的参与使得话题发生裂变,助推效果加倍。

吴亦凡本人微博发布歌曲后,前队友黄子韬与鹿晗都参与了转发,辐射人群几乎覆盖整个“饭圈”。同为“归国四子”的 张艺 兴缺席转发,使得之前饭圈中盛传的不合传闻再次成为话题,“三缺艺”成为饭圈狂欢的触发点,增加了“宽面”的热度。

而作为社交网络的绝对流量担当,王思聪亲自上阵、“激情转发”为吴亦凡站台,也为“宽面”出圈添砖加瓦。

《大碗宽面》之所以能成为现象级的明星公关案例,究其根本在于它很好地回答了“ 明星如何应对黑梗 ”与“ 如何打造人设 ”这两个终极话题。

在有关“蔡B大战”的讨论中,网友均表示,应对黑粉和恶搞,最高效也最高明的方法其实是“自黑”。

没有一个“围观的路人”与明星有深仇大恨,他们的态度很容易因为明星态度和行为的改变而改变。所以深谙“伸手不打笑脸人”和“黑到深处自然粉之道的吴亦凡团队走出了一招好棋,用调侃和自黑的方式消解掉了本来舆论中的恶意,而这也是如今互联网的一个奥妙—— 打不过网友? 那就加入他们

正如博主@艳光四射性冷淡微博所写的那样:“ 本身综艺片段和日常抓拍都是明星不可控的物料,是人设传播。 但把这些物料和梗,当成作品的一部分,这些本来就经过市场和传播检验的点,终于从人设注入到了作品里,成为了高度凝聚的有机体。 一下子把碎片集中,就变得可控了 。”

什么样的人设最不容易崩塌呢?

看过了一个个“车祸现场”,恐怕没人敢轻易回答这个问题,但是可以确定的一点是“ 完美/全能人设 ”最容易崩塌。

明星的宣传中总是将所有优点堆砌在一个人身上,试图让粉丝产生仰慕,渐渐地这种“慕强”心理使得明星人设开始脱离实际。于是便产生了 粉丝滤镜下的完美偶像路人眼中的才不配位 这种对立的情绪,这也是粉丝“强行安利”造成反噬的一个诱因。

对于更多普通人而言,日常化、亲切感才是拉近距离的最主要因素。有缺陷的明星人设更有真实感,就像吴亦凡,曾经作为完美偶像的他几乎遭到了全网diss,但如今端起碗吃面的谐星小吴就变得可爱多了。

写到这里好想来一碗宽面,skr skr ~

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