为什么总会有人唱衰苹果?

我们经常能够在网络上看到很多关于看衰苹果公司的言论,即使这种言论在随后的都被证明是错误的。但一度,这种看衰苹果的言论很难被说服,因为这种言论基于两个十分确切的事实,即智能手机的市场正在不断饱和,iPhone手机想要再增长会变得非常困难;苹果现在虽然在不断拓展服务型市场,但只有当iPhone手持设备数量增加时,服务和配件的市场销售策略才有效。

我们先来说第一个事实,即智能手机市场的不断饱和,导致苹果手机的市场增长变得更加困难。

事实上,这个逻辑十分合乎现实情况。据市场研究公司Counterpoint Research的数据显示,2019年全球第一季度智能手机总出货下降5%,已经连续第六个季度下降。

这是事实,我们没必要反驳。但这种分析认为iPhone市场增长变得困难似乎有些纰漏。从今年第二季度Gartner的数据显示,三星和华为的手机销量已经超过苹果,这两家公司的手机销量已经超过了1.3亿台,苹果公司的iPhone销量则还不到4000万台。该市场研究数据还表明,苹果在全球销售出了将近10%的智能手机。

这个成就仍然在不断拓展,因为苹果仍然在不断蚕食剩余90%的市场份额,这个份额的霸主三星和华为正在不断加强防守,但iPhone 11新机虽然仍为4G设备,但在中国为主的大中华区销量喜人,在印度投资设厂也在表明苹果战略的“下沉”。

本质上讲,智能手机市场的饱和已是不争的事实。但作为使用寿命有限的电子设备,智能手机在面临换机潮的时候总能够迎来一波大爆发,比如4G占据市场潮流,5G占据市场主流时,5G手机就会成为市场最受欢迎的设备。

有一点是值得肯定的,当全球总人口不断增长时,整个智能手机市场仍然会不断增长。

那些认为智能手机市场已经饱和,并认为iPhone正在错过5G的重大红利市场。但是据Counterpoint Research的研究显示,因为中国和印度智能手机的出货量增加,导致全球智能手机市场在2019年第三季度止住了下滑的颓势。还有一家名为IDC的市场研究机构称,2020年全球智能手机市场将恢复增长,年复合增长率将维持在3%左右。因为2020年将会成为5G设备突破的一年,毫无疑问,这一点大多数人都是持认同态度的。

最尴尬的2019年的苹果秋季发布会,却取得了出奇意外的胜利。苹果公司似乎已经找到了一种更好的定价策略来改善iPhone新品的增长。iPhone 11新品依靠低于2018年失败的新机定价的定价取得了完美的成功。

我们都知道,iPhone 11基础版和iPhone XR并没有本质上的差别,但新版的绿色配色却得到了广大中国用户的青睐。双十一再依靠着一波24期花呗免息策略,11月1日的销量就超过了去年双十一整日的销量。

苹果公司也在等待5G的爆发,苹果目前仅占全球智能手机市场份额的10%左右,苹果有信心在剩余的90%市场上继续实现突破。

那再来说第二点,是否只有当iPhone手持设备数量增加时,服务和配件的市场销售策略才有效。

答案其实并不是。不管你是不是拥有iPhone手机,其实都能够使用到大部分的iPhone的服务,比如Apple TV +,和Apple Music。

先说Apple TV +吧,这项服务可以在iPhone以外的诸多设备上使用,比如在三星智能TV和亚马逊旗下的Fire TV设备上使用。据SA的数据显示,全球有将近两成的智能电视运行的系统是三星专门的Tizen系统。此外,三星和苹果公司在很早以前就iTunes应用程序集成到其智能电视中的协议。

再说Apple Music,我们都知道Apple Music已经给苹果公司带来了不少的营业收入。这源于Apple Music不仅仅可以在iPhone上运行,还能够在任何安卓设备的应用市场上下载使用。此外,新闻服务其实也很受欢迎,只是在国内暂时用户无法使用。有最新消息称,苹果公司正计划将这些服务捆绑销售。

如果投资者担心iPhone的销售可能出现暂停增长的情况,但苹果的服务在安卓设备上的增长依然潜力巨大。有数据显示,截至目前,有将近超过25亿台的安卓设备被激活使用。所以,我们没有任何必要担心苹果的服务要依靠iPhone才能进行。

25亿台安卓设备,假使仅有1%的安卓用户使用了Apple Music和Apple TV +服务,那这也是一笔很大的收入。若按季度算,这将会为苹果公司增加将近8亿美元的收入。虽然苹果公司现在季度收入能够达到640亿美元,8亿美元并不是多大的数字,但这仅仅是假设的1%,苹果要完成1%的目标实在不要太容易。

所以,那些唱衰苹果公司人,十分有必要再思考一下自己的说法是不是能够站得住脚。

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