特朗普提前给库克送了一份圣诞大礼

圣诞节将至,库克从特朗普那里,收到了一份能让他安心的生日礼物。

据纽约时报 报道 ,12 月 13 日早,特朗普政府同中国签署了一份临时的贸易协议,苹果从中获得重大利好, 今年的几款新 iPhone 暂时无需缴纳 15% 的额外关税。 也就是说,苹果不用面对自己吃亏还是 iPhone 涨价这样的两难选择了。

怎么回事?

中美贸易摩擦已经持续 20 个月。

美国时间周四晚,特朗普同意降低对 3600 亿美元中国商品的关税,以换取中国对购买美国农产品和做出其他让步的承诺。作为这个计划的一部分, 原计划于这个周末对 1600 亿美元中国消费品加征的 15% 关税,将会暂时取消。

也就是说,12 月 15 日原本是苹果们的“最后期限”,届时,如果美国政府的策略没有变化的话,苹果就需要为 iPhone 缴纳 15% 额外的关税,要求苹果自己消化掉这一笔额外的成本,显然是不太现实的,更可能的情况是,iPhone 又要涨价了,iPhone 11 Pro 的价格将上涨约 150 美元。

彭博社 援引 Wedbush 证券分析师 Dan Ives 的分析,在12月15日关税生效后,苹果如果选择维持现有价格,将使该公司的每股收益在 2020 年下降约 4%,约合 0.50 美元,而如果苹果选择涨价,那么消费者的需求会减少 6% 至 8%。

事实上苹果已经在为 Apple Watch、AirPods、iMac 和 HomePod 等产品支付额外的关税,在今年 10 月 1 日,税率从 25% 提升到了 30%,不过苹果并未选择涨价。

彭博将其形容为“一份美国政府给苹果公司的圣诞节礼物”,对于苹果如今在中国的微妙处境来说,“不涨价”就已经利好了。

苹果一直在为贸易摩擦做两手准备。一方面,库克一直在积极游说特朗普取消对苹果产品加征关税的举措,另一方面,苹果也在逐渐把产线搬离中国,苹果曾考虑将其高档机型的生产转移到印度,以避免征收关税。越南、墨西哥,印度尼西亚和马来西亚也在考虑中。

库克此前的游说起到了一定的作用,今年 9 月份,苹果与特朗普政府达成协议,Mac Pro 留在美国制造,相应的,该产品线也会获得关税豁免。Mac Pro 这种高价、市场小的产品,可以采取这样的策略,但 iPhone 的产线留在美国显然是不划算的,双方还会继续拉扯,iPhone 还没有彻底“安全”。

销量遇阻,苹果要憋个大的?

对于现在的苹果来说,如果此次加征关税没能被延缓,可以说是“雪上加霜”了。

美国当地时间周四,经纪公司瑞士信贷(Credit Suisse) 最新报告称11 月份,iPhone 在中国市场出货量同比下降了 35%,这是苹果手机出货量在中国市场连续第二次出现两位数下滑, 主要原因是价格较低的 iPhone 11 销量低迷。

分析师马修·卡布拉尔(Matthew Cabral)表示,10 月份中国 iPhone 销量同比下降 10.3%,自 iPhone 11 系列推出以来,中国的总出货量与去年相比下降了 7.4%,过去三个月,预计 iPhone 在中国的收入同比下降了 17.5%。

根据市场研究公司 Canalys 的数据,苹果第三季度在中国市场的货量同比下降了 28%,份额为 5.1%,落后于华为、vivo、OPPO 和小米。

这似乎与我们的印象不符,iPhone 11 推出之时,就被认为是苹果这几年性价比最高的 iPhone,在电商渠道的优惠中,64GB 版本已经稳定在了 5000 元以下,很多人相信,这代 iPhone 销量不会差,至少不会比去年差。

但数据摆在眼前,iPhone 的销量似乎还不如去年。这可能是多方面的原因,5G 来临前的换机低迷期,对于苹果这样一年一大更新的产品,似乎影响尤其大,诸多迹象表明,明年的 5G iPhone 似乎更值得期待,不少潜在消费者也选择了持币观望;再加上目前的中美形势,导致了降价后的 iPhone 11,也没能带头“真香”,部分消费者选择了国产品牌,数据分析公司 Quest Mobile 的数据显示,2019年上半年,约 46% 的 iOS 用户在换机时选择了 Android,这一数字比去年同期增加了 2.8%。

此番背景下,你就能明白,如果继续加征额外的关税,对于苹果在中国市场的表现会有多大影响。

但好消息是,免于加征关税,iPhone 至少能够维持住现有价格,而其他已经被加税波及到的产品线,也有希望迎来一波小范围的降价。

对于苹果来说,这样刺眼的数据,也表示完全不能接受。似乎所有人都相信,明年的 5G iPhone 会让 iPhone 重现当年 iPhone 6 升级大大屏后,所实现的辉煌销量。

美银证券(Bank of America Securities)本周将苹果股价目标 再次上调 7% ,分析师表示在 5G 的推动下,iPhone 在未来几年会保持 2 亿部以上的销量。 天风国际郭明錤 预测 ,明年秋季,苹果会更新四部支持 5G 的 iPhone,且价格不会有明显上涨。

这个圣诞节,苹果能不能过好,就要看能否顺利度过这一关了。

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