线下市场一降再降,“除甲醛”也没让空气净化器摆脱靠天吃饭

[钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年11月空气净化器线下市场同比量额双降,零售额同比降32.3%,零售量同比降28.4%。

同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中,仅汉朗、苏泊尔同比增涨,涨幅分别为2874.3%、11.9%。

零售量方面,Top10品牌中,仅汉朗同比上涨,涨幅为2991.7%。

综合以上两份数据,11月空气净化器线下市场整体状态依然表现较差,今年以来,空气净化器线下市场一直处于同比下降状态,市场表现较为不乐观。

空净品牌除了在除甲醛产品上进行发力,还有着更多比如负离子除菌、进一步智能化等方向进行发展,但可以看到,这些功能的加入并未改变空气净化器的市场状态,或许,改变消费者对于空气净化器的理解,让消费者了解除了防雾霾以外更多的作用,才是空净品牌需要解决的。

产品均价方面,目前整体市场均价为3472元。Top10品牌中均价最高的为A.O.史密斯,5699元;最低的为美的,2189元。获得最高增长的汉朗,均价为4258元;同时,获得零售额增长的苏泊尔均价为3866元。

结合上述数据可以看到,获得较高增长的品牌在均价方面并不算最低,甚至有品牌高于市场整体均价。价格标签或许并非消费者选购的首要因素,品牌可能才是消费者选购空气净化的首要因素。

产品结构均价,整体遵循了空气循环量决定售价的大方向,结合前几个月的数据,可以看到产品结构均价发生变化,500m³/h产品已经低于600m³/h的产品均价。

从产品结构数据上看,11月线下市场销售较多的产品为400m³/h级别,其次为500m³/h和600m³/h级别。获得较大幅度增长的汉朗主要销售的产品为400m³/h级别产品。另一获得增长较高的品牌苏泊尔,主要销售产品级别为700m³/h,或许不高的均价与较高等级的、与整体市场能够形成差异的产品成为了苏泊尔增长较高的主要原因。

结合上述数据,Top10品牌中,仅A.O.史密斯主要销售产品为500m³/h级别,其较高的产品定价可能也拉动了这一级别产品的总体均价,所以导致这一级别产品均价目前与600m³/h的产品均价较为接近。

品牌份额方面,零售额Top3品牌为惠而浦、飞利浦、A.O.史密斯,占比分别为19.9%、14.4%和10.7%,合计为45%;零售量Top3品牌为惠而浦、飞利浦和亚都,占比分别为22.9%、15.5%和8.9%,合计超过46%。

11 月,惠而浦继续成为空气净化器线下市场的量额占比Top1,不过,可以看到,市场品牌集中度有所下降,各品牌之间的差距也有所减小。比如,亚都在量额方面已经逐渐接近或超越A.O.史密斯,市场格局可能将发生变化。

空气净化器线下市场恐难有大改观。在钉科技看来,颓势的逆转需要的是空净品牌对产品的进一步创新,除甲醛功能仍然难以改变目前市场状态,品牌或许可以布局杀菌、除过敏原等其他产品,从而引导用户选购空气净化器,同时品牌也需要对滤网等耗材质量进行进一步提升。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)

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