翻版的ins+小红书,微博能否借“绿洲”实现新增长?

【猎云网(微信:)北京】9月3日报道(文/李欢欢)

近日,微博上线了一款定位于年轻人生活时尚社交平台的新产品—绿洲,目前,该产品还处于内测阶段,新用户需要邀请码进入。记者注册体验后发现,绿洲似乎是Instagram和小红书的结合体。

绿洲新用户目前可通过手机、微博、微信、QQ四种方式进行登录,在用原有的微博账号登录后,绿洲会自动绑定头像、签名、用户名等基础信息,但这些信息都可在之后进行修改。

(主页面和搜索页面)

绿洲由“绿洲”、“搜索”、“发布”、“消息”、“我的”五个页面组成。

绿洲页面也为主页面,在这里,自己和关注好友分享的内容会以时间轴的模式出现,单图占主位,左右滑动可切换图片,图片下方则是用户的描述信息和粉丝的点赞、评论。除此之外,绿洲在该页面还设有用户推荐,分为两方面,一是有趣的人,包括明星和网红等,二是已经注册绿洲的原有微博好友。

搜索页面除提供搜索功能外,也是内容的集中展示区。绿洲设置了穿搭、美食、旅行、美妆等十一个频道,为用户提供算法推荐的信息流,用户可基于个人兴趣进行内容查看。值得注意的是,虽然微博的热门页面下,同样提供基于标签的内容推荐,但其主要偏向于明星、剧集/综艺等偏娱乐化的内容,而绿洲则以分享、种草为主。

不同于微博,绿洲的内容发布按钮放置在底部最中间的位置,方便了用户分享内容。目前,绿洲仅支持图片的上传分享,为用户提供十几种滤镜,也提供了亮度、对比度、饱和度等基础调节功能。此外,用户也可为图片打标签,官方标签分为品牌、用户、地点三类,用户也可自助创建。据了解,Instagram和小红书都可对图片进行标记,Instagram分为用户、地点两类,小红书则比绿洲多增了商品和影视的标签。

(水滴)

绿洲的消息页面会进行好友关注提示,我的页面则主要分为图库、点赞和@,在该页面,用户不仅可以进行基础信息设置,也可参与一个类似于支付宝蚂蚁森林的“水滴”游戏,通过收集水滴兑换奖励。据绿洲官方介绍,水滴是绿洲社交网络的数字资产,是用户为绿洲贡献价值获得的奖励,后续可用于兑换福利、打赏内容、投票打榜等。

总的来看,绿洲同时拥有着Instagram和小红书的影子。Instagram主打图片,同样由主页面、搜索、发布、消息、我的五个页面组成,其主页面与绿洲相似,都为图片式的单条页面展示。在内容上传方面,Instagram也为用户提供滤镜和基础调节功能,但除图片外,其还支持视频发布。目前,用户在Instagram上传的内容可支持同步至Facebook、Twttier和Tumblr,而绿洲仅可同步至新浪微博。

绿洲的搜索栏为内容的集中展示区,该页面也与小红书的首页相似,同样是双图展示,内容也主要为分享、种草。在推荐的信息流中,绿洲和小红书也都由“关注和推荐”两部分构成。绿洲未来是否会像小红书一样引入“商城”,还未可知,但从其对穿搭、美妆、美食等的推崇来看,绿洲未来极有可能通过电商手段进行变现。

(ins和小红书主页)

微博8月19日发布的2019年第二季度的财报显示,微博Q2总营收为4.318亿美元,同比增长1%,归属于微博的净利润为1.030亿美元,低于上年同期的1.409亿美元。微博2019年6月份的月活跃用户数为4.86亿,较上年同期净增约5500万,6月平均日活跃用户数为2.11亿,较上年同期净增约2100万。

微博在此时推出绿洲可以说主要有两方面的原因,首先,微博作为一款国民皆知的超级APP,其已接近增长的天花板,亟需寻找新的增长点;另一方面,抖音、小红书等竞争对手的快速发展也给微博带来很大的威胁,微博需要另一款产品来建立自己的护城河,对抗竞争。

目前,处于内测阶段的绿洲还有很多不足,不仅仅是bug多,其支持用户从微博导入内容和好友,也难以给用户带来新的刺激,减弱用户维护绿洲账号的意愿。绿洲想要从层出不穷的社交APP中突出重围,必定还有很长的路要走。

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