从秒拍看新浪短视频战略布局:三位一体策略

新浪短视频战略布局

秒拍是新浪已经上线的一款产品,但是近日才正式召开发布会对外发布。并在发布会同时对外发布了自己的短视频战略。

“长VS短” 谁赢谁输?

这是一个土豪的时代,腾讯买下明年《中国好声音》的独播版权,爱奇艺买下明年《爸爸去哪儿》,乐视网则抢下明年《我是歌手》。各大视频网站纷纷挥斥巨资开打“版权战”,长视频领域战场早已硝烟弥漫。

而此时,将重要兵力布局在微博的新浪似乎在视频领域悄无声息,但是,今年下半年独家签约NBA的消息震惊体育行业,拿下NBA转播视频的新浪在时下热门的长视频道路上走出另一条路:以视频转播权构建起来的大体育社区。此外,新浪联席总裁杜红还表示,视频领域会建立在体育赛事的基础上进行,并且不打算切入长视频。跟体育资产结合,除了单纯的广告主模式,还能围绕彩票、游戏进行深度和立体捆绑。

除了与NBA的结盟外,新浪视频的又一重要战略部署也已经开始积极推进:短视频战略。从这次短视频战略暨新浪秒拍APP发布会来看,新浪将不遗余力、重兵出击在短视频领域站稳脚跟。

新浪这么做的战略眼光来自于如下市场预期:第一,影视剧版权高涨的价格始终牵绊着视频网站的盈利;第二,短视频与长视频用户规模在2012年9月至2013年7月期间呈现出交互领先态势,2013年7月短视频用户规模与长视频用户规模基本持平。而这些内容各异的短视频中,新闻,娱乐,生活分享和体育都是比较常见的内容。

长短视频之争依然在继续,新浪押宝短视频是否能赢,我们还得分析新浪自身的战略及资源。那么,新浪做短视频的优势在哪里呢?

从此次发布会透露的信息来看,新浪依然会走“明星+达人”的战略,这也是新浪做短视频最大的优势。同时,这还是新浪自门户以来最为成熟、被验证成功次数最多的战略。从博客时代的徐静蕾、韩寒,到微博时代的姚晨、李开复。新浪以其强大的“汇聚名人”的能力将粉丝牢牢粘在旗下,并编织出一张强大的睿智用户网络。

要见识新浪依靠明星成功的案例,可以看看鹿晗微博的平均每条微博转发几十万的场景,还可以看到王菲离婚、帮汪峰上头条等,明星带动热点产生,热点将带动更多人黏在微博平台上,并形成一个更加稳定、魅力不减的明星及用户圈。

短视频也是如此,当你看到以下一串长长的助阵秒拍的名单,你就能明白新浪的明星战略的厉害之处了:吴奇隆、贾乃亮、黄晓明、徐静蕾、倪妮、陈晓东、贾静雯、陈柏霖、尚雯婕、谭咏麟、乔振宇、吴莫愁、angelababy田亮、龚琳娜、王珞丹、陈晓、聂远、快乐男声家族……

如果说明星是保证新浪玩转媒体与社交的重要砝码,那么达人也是一样。

达人是新浪的深度用户,从门户时代在新浪刷新闻、泡论坛开始,到开通新浪博客每天深耕内容,到微博时代自媒体激烈发声。此次战略发布会上,新浪还资助1000万支持达人群体创意视频的拍摄。而且从整个新浪微博战略层面看,也正在深耕中小V用户达人,鼓励垂直、专业领域意见领袖持续发声。从社交趋势来看其实也是如此,明星是关注度的保证,而中间达人用户则是平台健康发展的坚实基础。

此外,新浪做短视频还有一个最大的靠山:新浪微博。我们先来看看许良杰在这次发布会上的发言:“放眼全球,两大短视频应用Vine和Instagram分别依托于Twitter与Facebook两大社交平台,用户数都已经达到千万甚至破亿。这说明,短视频与社交媒体存在着天然融合的属性: 一方面,短视频为社交媒体贡献更优质、更具创意的原创内容,对社交媒体平台以文字、图片为主的媒介形式形成有效补充;另一方面,社交媒体为短视频的快速传播提供了渠道,让优质内容更容易被挖掘和传播。”

言下之意就是,微博与秒拍将形成一个良性循环的视频传播闭环。秒拍的视频形式能让微博的内容更加丰富,微博为秒拍产品传播提供天然的导流基础;两者相辅相成。最重要的是,新浪微博现在仍然是无以比拟的最佳社会化媒体传播平台,导流能力依然傲视群雄。

透过新浪的这些资源及优势,我们还能从新浪短视频战略推导其整个集团的战略部署:微博+视频+门户;微博是人气聚合点,视频是重要内容媒介,门户是信息聚合点;而短视频战略,不仅将丰富了新浪视频战略的内涵,而且为微博带来新鲜的内容形式以聚合人气;而微博,则作为社会化传播最佳传播平台将为短视频提供源源不断的用户。

最后,根据许良杰的演讲提出的短视频平台的问题,我认为,若秒拍在短视频能够站稳脚跟,这种领先优势将让新浪像大海一样汇聚各种短视频产品的河流,最终形成类似微博一样的生态圈;那时候的新浪,移动互联网入口的地位将更加稳固。当然,这是后话。

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