网红概念股的泡沫破了

从美妆用品到直播卖房、卖火箭,就没有“多啦薇娅”带不动的货。

今年5月,薇娅又带“红”了一支股票。5月11日,梦洁股份与薇娅所在的电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》,将与“淘宝直播一姐”薇娅达成合作。而除了在消费者反馈、产品销售、直播层面之外,薇娅还会参与到梦洁的产品设计与品控中,以轻“C2M”模式直接连接客户与厂商。

一纸公告,让成立于1956年的梦洁股份焕发新生,成为炙手可热的“网红概念股”。自5月12日起,梦洁股份总市值从36.68亿元飙升至5月21日的73.81亿元,市值大涨37.13亿元,涨幅达101%。

已收获8个涨停板的梦洁股份,陡然经历了股东轮番减持套现,25日开盘后迅速跌停,今日市值又回落至58.99亿,当日换手率高达25.77%。

连续多日涨跌幅异常的梦洁股份,已被深交所重点监控。真转型,还是割韭菜?这也是所有网红经济概念股需要回答的问题。

“割韭菜”?

事实上,股东高位减持,早有预兆。

4月16日,梦洁股份公告披露,出于个人原因,梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻,也是公司第二大股东伍静,计划减持,将在6个月内以集中竞价方式减持公司股份数量不超过1200万股,不超过披露日当时公司总股本的1.57%。

5月7日晚,梦洁发布公告称将以7.48的发行价非公开发行A股股票。5月8日,即与薇娅达成合作的3天前,梦洁的股价有了一次涨停。

随后,梦洁股份于5月11日公告与薇娅正式签署合作协议。化身“网红概念股”的梦洁一时间备受追捧,不仅在5月12日至5月20日期间连续涨停,也吸引了多家机构关注。梦洁股份的投资者关系活动记录表显示,在5月20日,公司共接待了 天风证券 、万杉资本、 华富基金长信基金 等18家机构调研。

而就在梦洁股份连续暴涨之际,伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股,持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%,在5月12日至5月18日期间完成了高位精准减持,按减持均价计算,此轮减持共套现9645万元。

根据《湖南 梦洁家纺 股份有限公司关于深圳证券交易所对公司关注函回复的公告》,除了伍静,梦洁股份的董事之子、副总经理、副总老公等其他高管也纷纷出手减持。5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股股,套现约49.2万;5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持了14.04万股,按减持均价计算,共套现了177万元。

高换手率下,股东纷纷减持,散户和游资大量买入。根据盘后龙虎榜,买入席位前五名均为营业部席位,合计买入1.16亿元,而卖出前五名合计卖出2亿元。5月21日,梦洁股份连续涨停的势头被中断,5月21日跌幅为7.87%,5月25日梦洁股份跌停,5月26日,跌幅为3.62%。连跌之下,高位接盘的中小股东利益受损。

转型?炒作?

深交所于5月18日对梦洁股份下发关注函,要求公司说明过去两年与电商直播机构谦寻文化的详细合作情况、对公司经营业绩及成本费用的影响,本次签署战略合作协议的内容与过往合作情况是否存在实质差异。

在回复函中,梦洁股份披露了与薇娅合作的具体收益。

2019年的3次直播销售合作,累计为公司带来469.25万元销售额,梦洁为此支付了104.22万元的费用。

2020年,梦洁与薇娅合作直播销售公司产品共4次。除5月18日的暂未结算,其他3次累计销售金额达到812.12万元,而公司支付的费用为213万元。

2019年“双11”,薇娅直播间观看人数为4315.36万,带货GMV达到27亿,其中百雀羚全网销量高达8.58亿。而薇娅5月21日的感恩活动,不仅有售价5.21元的超值商品,也云集了苏打绿、周深、毛不易等众多明星,影响力堪比一台跨年晚会。

走进薇娅直播间,意味着品牌抢占流量庞大的新渠道,企业拥抱新零售的发展趋势。作为一家主营床上用品的传统家纺公司,梦洁选择加入电商直播大潮,适应新零售的环境,流露出战略转型的意味。结合2018年以来公司的数字化布局来看,梦洁与薇娅的销售合作无可非议。

而牵手谦寻,搭上网红经济的快车摇身一变成为“网红概念股”,又让梦洁股价大涨,就是另外一个故事了。如果没有股东高位减持的话,这番市值管理确实展现了企业一定的资本敏锐性。薇娅为梦洁带来的,不止是812万的销售额,更是37亿的市值增长。

根据Wind数据显示,涉足网红经济概念股的36家上市公司,2020年以来股价振幅都在20%以上,虽然热潮消退后面临着大幅回落,但依然有一批又一批上市公司热衷于追逐网红、主播。仅5月,就有 千金药业 公开表示子公司将与薇娅有合作, 金字火腿 宣布登陆罗永浩直播间。

回到身处风暴中心的梦洁股份,5月18日,深交所在关注函中询问梦洁高管、5%以上股东、实际控制人及其一致行动人,是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情况,直接向梦洁提出了是否“炒作股价”的质疑。

股市涨涨跌跌,网红概念股“一夜暴富”的传奇还将继续。吃一堑长一智,对于投资者而言,网红带货是否能撑起企业的翻倍市值、股价涨跌是否脱离业绩支撑,还需理性分析。

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