首发|MixX laboratory获得险峰旗云数千万元Pre-A轮融资,加大研发力度

创业邦获悉,近日,MixX laboratory对外宣布,已完成数千万元Pre-A轮融资,投资方为险峰旗云。创始人苏颖介绍,本轮融资资金将重点用于产品研发,打造品牌核心竞争力。

据了解,此前MixX laboratory曾获得联想之星领投,和君资本跟投的天使轮投资。

MixX laboratory成立于2018年8月,是一家新国货美妆品牌。

从洗发水切入,MixX laboratory已研发了“一种基底+N种专业成分精华”的洗护组合,让消费者在DIY过程中体验混搭乐趣。

除洗发场景外,该品牌还扩展了护肤场景,先后推出祛痘精华、烟酰胺精华等产品。为了迎合消费群体的猎奇心理,MixX laboratory会在每季度进行一次产品迭代,不断提高产品溢价能力和竞争力。

截至目前,MixX laboratory产品已在线上天猫、京东,线下实体店渠道推出,产品定价在200元以内,已于去年8月底上线,预计今年将突破2亿成交额。

从大环境来看,2017年至今,国内已涌现出多个美妆企业,新国货美妆市场已进入窗口红利期。相比于同类竞品,MixX laboratory在研发、供应链、营销方面具备明显优势。

研发与供应链方面,MixX laboratory有很强的后端支持。合作实验室包括植然雅研究所、波士顿化妆品研究所共享的技术,也有来自日本、欧洲的生产技术和研发实验室,并与德之馨、帝斯曼、禾大、赢创等全球十大知名原料公司合作。

营销投放方面,MixX laboratory 首选年轻用户集中的流量平台,除了淘宝京东两大电商主战场,小红书、B站、抖音等平台都是重点投放的渠道。据团队透露,目前用户集中在95后,18-25岁的消费者居多,女性用户占比超过6成。创始人苏颖表示,看好年轻消费群体有两方面原因,一方面是消费者心智发生变化,如今消费者更倾向于能真正解决自身问题的产品,不再迷信大牌,对新品牌的接受度在逐渐变高;另一方面,消费者在细分领域有了更明确的需求,他们了解各类成分在皮肤上的作用,愿意深挖产品实际功效和活性成分。截至目前,MixX laboratory自建社群中的精准粉丝(参与购买及复购率高的用户)数达3万余人。

区别于中国美妆护肤市场上产品功能和概念的单调,MixX laboratory的产品可以让用户拿到自选产品后有DIY混合的玩耍感,是一个从品牌到产品、再到用户体验,都能“玩”起来的护肤品牌。

目前,团队已有30多人规模。创始人苏颖曾联合创办心生集团,拥有13年市场销售和管理经验;合伙人夏玥是小红书NO.6号员工,掌握大量渠道资源和多年营销经验,曾搭建小红书内容营销平台;供应链合伙人罗云拥有13年供应链管理经验,是前欧莱雅研发总监,后加入上海上美集团,并担任工业运营总监、 国际供应链总监;电商运营负责人孟优 ,曾为丽人丽妆的电商运营及创意总监,所操盘项目体量超过7亿 。

近几年,来欧美市场的投资并购热验证了化妆品零售行业的热度,但国际知名美妆个护品牌在中国市场的份额逐年下降、其市场份额正在不断被中国本土品牌和新锐的品牌蚕食。

接下来,MixX laboratory会投入更多精力在产品的开发方面,围绕用户需求,丰富全链条SKU,从洗护扩展至护肤领域。

本文相关的文章列表页头图图片来源于摄图网,经授权使用。本文为创业邦原创,未经授权不得转载,否则创业邦将保留向其追究法律责任的权利。如需转载或有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

我来评几句
登录后评论

已发表评论数()

相关站点

+订阅
热门文章