影市新观察:规模型影院成票房中坚 中小影厅单座产出较高

标签: 票房 影院 观影人群 来源:艺恩 作者:杜习科 2016-05-04

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[摘要]

综合来看,创新运营策略和加强新放映技术的应用,从软硬件两个层面同时着手将成为影院运营效率提升的关键因素。

2016年一季度全国共产出票房144.96亿元,同比增长51%,创历史新高。作为电影产业的基础设施,影院的建设及运营对票房纪录的贡献不容忽视。艺恩研究发现,从影院规模看,中大型规模型影院票房占比近九成,已成为票房产出中坚力量。从微观聚焦看,不论是新开影院、次新影院还是老影院,小型影厅的平均上座率及单日单座票房都相对较高。大型影厅虽凭借座位容量优势,票房产出超过了小型影厅,但运营效率却相对较低。因此,除了通过增加座位数的扩容方式,影厅更要结合自身优势多维度提升运营效率。在影院整体增速趋缓下,影院在争取增量的同时,也要做好存量市场的深入开发。

规模越大、运营时间越长,影院运营效率越高

截至2016年一季度末,在可统计票房及影厅数量的6558家影院中,中型和大型影院数量合计占比达56.9%,超过半数,票房占比合计达88.3%,占据绝大部分市场份额,堪称全国各规模影院的中坚力量。影院规模越大,单厅单日票房产出能力越强。大型影院数量不及中型影院的一半,在一季度票房总产出上略不及后者,但大型影院的单厅营收能力很强,一季度平均每个影厅每日产出票房6500元,超过了其他规模影院的单厅营收水平。电影院属于娱乐场所,消费者对设施的档次和质量有一定的要求,因此投资越大、规模越大的影院往往更受观众欢迎。

从运营效率图表来看,影院的平均上座率及单日单座收益还随着运营时间的增长而升高。影院运营时间越长,商圈优势越明显,会员体系等方面的建设也更为成熟,运营效率也就更高。老影院除单厅影院运营效率低于新开影院及次新影院之外,其他规模的影院运营效率都是同档最高的。老影院中的单厅影院运营效率低,也说明单厅影院持续运营难度大,恐将逐渐被市场淘汰。

小型影厅运营效率高,新开影院的大型影厅上座率不佳

截至2016年一季度末,在可统计座位信息的各规模影厅中,中型影厅数量最多,达到50.5%,超过半数,票房产出占比也最高,达48.9%。大型影厅虽然数量不及小型影厅,但凭借座位容量优势,票房产出占比32.8%,超过了小型影厅的18.3%。

从运营效率来看,不论是新开影院、次新影院还是老影院,小型影厅的平均上座率及单日单座收益都相对较高。这或许因为小型影厅的排片更加灵活,在同等上座率情况下,能有效避免座位资源的浪费;另外,现今不少影院都推出了高端的VIP影厅,虽然座位数少,但通过高科技放映技术的应用及优质的服务等,很受追求极致观影体验的影迷的欢迎。

大型影厅的运营效率最低,尤其是新开业影院的大型影厅上座率仅17.6%,这表明盲目通过增加座位数的影厅扩容方式,并不能直接带来运营效率的提升。大型影厅一定要结合自身的优势,在观影体验和创新运营等方面的提升上下功夫。

创新运营策略和新技术的应用将成为影厅运营效率提升的关键因素

不同规模影院和影厅的运营效率各不相同,但影院和影厅的结构布局一旦规划完毕并建设完成之后,较难在原有基础上再做变动。因此,提升运营效率,要创新运营策略和加强新技术的应用,从软硬件两个层面同时着手。

在创新运营策略上,可设立情侣厅、儿童厅、豪华厅等,创新影厅功能和特色;利用高效的互联网,拓宽售票渠道,提升售票的便利性;还可采取多元营销,提高了用户购票的频率等。

电影放映技术不断升级,能否跟得上新技术的应用,对影院运营有着非常重要的影响。2008年,首部引入国内的3D电影《地心历险记》开启了中国3D银幕的爆炸性增长。2010年,由《阿凡达》引发的3D热潮和票房神话,再次使人们感受到新技术应用对观影体验和票房巨大的提升作用。2010年4D影厅首次出现,极大增强了电影剧情与观众的互动性。2012年巨幕市场出现中国自主品牌的身影,推动了国内巨幕市场迅速发展。2014年以来,激光光源放映作为新兴的放映技术,突破了制约3D电影发展的亮度、色彩、舒适度等技术性难题,大大提升了画面表现力,受到不少观众追捧。根据业内比较典型的中影光峰激光技术的一项观众调研结果显示,约88.7%的受访观众对激光放映的整体质量表示满意,不少在线选座购票平台都特别标注了“激光厅”的字样作为宣传卖点。

观众对新技术影厅极致观影体验的追捧,必然使影厅的运营效率得到提升。艺恩数据显示,中影国际影城深圳南山欢乐海岸店引入中影光峰的激光放映技术以来,激光厅的票房、上座率、单日单厅收益、单日单座收益的同比增幅都要高于影院的整体增幅水平。

总之,从2016Q1的影市数据来看,不同规模影院和影厅的运营情况各不相同,中大型规模型影院票房占比近九成,已成为票房产出的中坚力量;中小型影厅的上座率及单座产出较高,大型影厅虽然座位容量较大,但还需要结合自身优势多维度提升运营效率。综合来看,创新运营策略和加强新放映技术的应用,从软硬件两个层面同时着手将成为影院运营效率提升的关键因素。

编辑:yvonne

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