创新诠释国潮概念,去哪儿打造专属年轻人的非遗旅行

京剧与电音碰撞出新音浪,街舞与皮影雕琢出千变万化的律动。在国潮之风不息的今天,去哪儿旅行用一场国潮旅行将非遗手艺变成了年轻人眼中的潮流,让传统文化以更轻盈的姿态走入当代大众的生活,打造了一波新的中国非遗风尚。

7月,去哪儿旅行联合中国西部研究与发展促进会,在北京798艺术区举行了一场“中国非遗文化之旅”发布会。

会上不仅公布了百条非遗旅行路线,更通过京剧《定军山》与电音的mix表演,让古今潮流相融。“新国潮”变装后的惊喜再现,让在场的年轻受众感受到了传统文化的生机与活力。

首开非遗文旅先河

国潮之旅助推品牌年轻化

作为拥有大量互联网用户的OTA来说, 如何借助自己的价值赋能行业,与年轻用户近距离的沟通,给予用户更高的价值,是制胜于行业的重要筹码。在各家品牌互相角力的过程中,去哪儿旅行找到了属于自己的制胜灵感。

适逢国潮崛起,时尚、文创行业涌现出大量国潮品牌,推动这波“国潮”爆发的主力,正是90后到00后的一波年轻人。但这一细分垂类在OTA行业尚属蓝海,去哪儿旅行首推非遗文旅细分市场,联合西促会打造百条非遗旅行专线,借助自身价值赋能行业,在政治、经济、文化领域均有重大意义。

非遗焕新不一般

硬核撞击新潮文化圈粉年轻人

去哪儿旅行的“90后”用户占比超过三分之一,且存在客群持续年轻化的趋势,如何打破非遗与年轻人之间的次元壁,去哪儿旅行借助当下的国潮热做了一次漂亮的解题。

Campaign主线创意均用现代思维诠释传统文化,营造奇妙的趣味感,用年轻人喜闻乐见的新潮方式去讲述非遗文化故事。

此外还联合了四大潮人和四位非遗大师,踏上了4条非遗旅行的精品专线:当京剧Remix电音、唐三彩对话手办、苏绣邂逅汉服、皮影遇上街舞——让潮人与匠人进行交流碰撞,让古今的潮流完成跨界融合,带着年轻人见证了潮流与非遗的对话。

电音制作人Moison毛聿成到北京前门拜访了“中国京剧谭门第七代嫡传人”谭正岩,共创电音京剧作品;

国潮手办制作人韦经晓去洛阳与全国唯一一位唐三彩国家级非遗传承人高水旺老师进行了一次超次元的对话;

街舞潮人西瓜则去陕西渭南,与皮影大师李天赦一起解锁新潮舞步;

汉服潮人汤圆姐姐来到苏州,与苏绣世家传承人郁丽琴、吕小怡老师一同解锁千年手艺,秀翻全场;

不同的表现形式,向年轻人传达一个理念:非遗与潮流碰撞出彩,两者交融成为崭新国潮,在旅行中体验传统文化的魅力,感受流传千年的潮酷技艺。

线上线下全方位联动

影响力辐射全行业

从发布会开始B端发声,到C端目标用户覆盖,去哪儿旅行通过强内容+精准渠道,让整个项目实现了360度整合营销。

 在国潮之旅势头最高的节点,去哪儿旅行顺势推出了线上为家乡打CALL的H5,从归属心理洞察出发,吸引年轻受众为家乡的非遗文化摇旗呐喊,让年轻人在为非遗传承的同时,也进一步提升了大众对于家乡的文化认同感。

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同时在线下,去哪儿旅行联合ABS CREW, 融合京剧和电音的元素在北京的798打造了一面极具视觉冲击力的涂鸦墙 ,将非遗和潮流的碰撞展现的淋漓尽致,夜幕降临,荧光漆更是焕发出迷幻炫酷的魅力,成为这个夏天最火的打卡地标。

“非遗”般的国潮营销

去哪儿旅行正夯品牌年轻化课题

 在去哪儿旅行这次获取传播热潮背后,还有去哪儿旅行对于如何与年轻人沟通的思考:对于品牌年轻化,在宣传的过程中就必须匹配年轻用户的沟通习惯,所输出的内容也需要更加娱乐化。而在触达年轻用户时,去哪儿旅行也做到了精准覆盖:小红书、抖音、微信群…...去哪儿旅行深度挖掘内容社区的价值,建立品牌内容与用户影响的关系链,从而为品牌注入新的活力。

品牌想要变得年轻,就需要懂得适配年轻人的需求,采用更加娱乐化人性化的营销“新”方式、说更加符合年轻人兴趣的话。在一条更加适配碎片化和社交需求的渠道“新”专线上,实现由内而外创新和突破。在这次的国潮之旅中,去哪儿旅行给出了堪称行业典范的品牌传播案例。

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