全国首张“宽带电视”牌照落地:广电系能否突围?

宽带电视区别于传统电视的新业态,却姗姗来迟。

日前,TMT产业观察家、融合网&呼麦网总编吴纯勇在接受C114采访时表示,“我们如果只是简单的从字面上理解广电宽带电视的话,那对于广电来说,宽带电视确实晚了一大步,毕竟传统的IPTV已经发展了十六七年之久。但我个人却认为,此次湖北广电推出的广电宽带电视无论是产业升级还是技术革新等层面发生了更大的变化,我们对此应该要有更新的诠释,未来,广电如果能够充分的结合着自身的优势、紧抓市场变化与用户需求,一定能通过广电宽带电视开拓广电发展新格局的。”

从现有的信息来看,广电的宽带电视与IPTV高度类似,而且与三大电信运营商相比,广电系的宽带能力也存在硬伤。未来,宽带电视如何突围?

新事物老面孔,宽带电视有点迟

广电系的创新总是有点让人看不懂。在不少人看来,宽带电视这个“新事物”拥有着老面孔。

近日,湖北广电董事曾柏林在投资者交流会透露,有关部门与中国广电早前对各省进行考察评估,最终决定将宽带电视的经营资格给予湖北广电先行先试,打造一个广播电视的业务新模型。目前国家广播电视总局仅颁发一张宽带电视牌照。

曾柏林介绍,宽带电视是融合直播、权威发布、个性化内容提供的综合运营资质,目前国家广播电视总局仅颁发一张宽带电视牌照,由中国广电承担。宽带电视的先行先试需要一个团队来操作,而湖北广电恰好符合条件获得了牌照。获得牌照将使公司业务领域得到拓宽,业务发展也将得到迅猛发展。

曾柏林透露,目前(承接)宽带电视相关基础条件已经非常扎实,将在年内将宽带电视业务模型打造出来,后续由广电总局和中国广电验收认可。

之所以说宽带电视有点迟是因为,在国家政策红利、宽带提速、用户需求三方共同作用下,IPTV获得了巨大的发展空间。在IPTV市场快速扩张的局面下,电信运营商的IPTV业务发展可谓顺风顺水。

工信部数据显示, 截至2019年6月底,国内IPTV用户数量2.81亿户。显然,IPTV已成为中国电视媒体传播的最为重要的渠道之一,超过有线电视、卫星电视、地面电视、OTT TV等,事实上成为我国最大的电视传输平台。 彼时,广电的视频点播用户仅为6698.2万户,其中4K点播用户1610.2万户。

本质上,宽带电视这个“新事物”虽然与现有IPTV非常类似,但也有一定的差异。

据吴纯勇介绍,宽带电视与IPTV两者之间从内容管理与产业运营这两方面是有所不同的,“IPTV是分内容管理和产业运营的,其内容集成播控平台是在广电系,而其产业运营则是交给三大电信运营商来做。但广电系旗下的有线电视网络运营商则没有这样的模式,而是集内容播控与产业运营于一身的。这也意味着此次湖北广电之举已成为有线电视网络行业发展的一个里程碑性的事件。”

吴纯勇表示, 此次广电的宽带电视应该是IPTV业务形态的补充,或者说是IPTV的升级版(IPTV+直播) 。宽带电视适合优质的双向网络区域,有线电视网络运营商可以充分利用前期投入的双向网改存量迅速进行用户开通,最重要节省了广电机顶盒(双向智能机顶盒一般300元-600元之间),提高了市场竞争力能力。

吴纯勇认为,广电的宽带电视,除了家庭用户之外,更适合于宾馆、酒店等企业级客户。

如何突围?应成为业务创新“奇点”

虽然宽带电视有点“生不逢时”,尚在襁褓期,还未成形,生存空间就受到极大碾压,这是否意味着宽带电视注定是个失败的尝试?

吴纯勇认为,宽带电视仍有胜算,这就看广电能否真正让宽带电视成为业务创新的“奇点”,拉动其他层面的业务创新。

“广电系不用纠结于现有所谓的IPTV的发展模式和固网宽带的发展模式。”吴纯勇指出,“有线电视网络运营商在做好电视直播等公益属性业务的基础上,如果在业务(例如,在线教育、在线医疗等)层面和技术层面(例如,5G、融媒体等)能够多向电信、互联网、IT等行业学习、借鉴并寻找到新的创新模式,广电系将借助宽带电视这种模式,迎来新一轮的发展,从而改变现有的市场表现和市场地位。

在吴纯勇看来,有线电视运营商40多年做直播的成功经验将为此轮变革加码。

实际上,受疫情影响,在线直播教育着实火了一把。然而不少用户却大倒苦水,因为在下载多个APP之后,体验众多第三方平台后,直播的卡顿却依然难除,最后却不得不回归原始的语音教学。这种情况,对于广电系来说这种情况鲜少出现。

虽然有线电视的用户一直持续失血,但有线电视运营商在视频直播方面的优势和实力众人也是“心知肚明”的。吴纯勇认为,广电系应该充分结合自身的优势来进行宽带有线电视业务的创新,例如直播教育、视频直播,在线医疗等,只有这样成功的胜算才能大幅提升。

此外,广电的宽带拥有不少壁垒。被广电寄予厚望的有线宽带业务虽然有了不少起色,但也是“差强人意”,经历了漫长的缓慢增长,在2019年6月底,用户数终于突破4000万大关,这也仅为中国联通的固网宽带用户数的一半,与中国移动1.8亿用户数相去万里。

吴纯勇认为,“固网的竞争格局特别大,有差距就意味着有上升空间。宽带电视对现有的广电系的有线电视运营商来说肯定还是件好事,这就看未来广电系如何整合各方的资源快速发展。”

广电自身的宽带能力从现有各个层面来看硬伤很大,要想撑起来大码流的,超大规模用户的同时在线也不太现实。这就需要广电系从各个层面(政策资源、技术资源)去为有线电视运营商去争取一些利益。

吴纯勇强调,“广电只有把基础性能力全打好之后,再结合自身多年成功经验,围绕着宽带电视做一些业务创新,才能真正寻找到应对三大运营商IPTV竞争的突破口。例如,广电如果此次能够很好的与5G相结合,充分围绕着5G产业链下的用户需求进行挖掘与创新,广电完全可以通过直播、融媒体及其新型的业务形态将三大电信运营商十余亿的电信用户拉回到自身旗下。”

“广电系可以凭借自身优势借助着宽带电视业务脱颖而出,但完全没有必要为了做宽带电视而做宽带电视业务。”吴纯勇补充道,“只有把宽带电视业务作为一个奇点,进行其他层面的业务创新才是成功之道。当然,这也是广电必须举全系统之力去做的一件事情。”

吴纯勇最后表示,广电在做宽带电视业务一定要把控好产业发展节奏,否则,将会适得其反,毕竟,三大电信运营商均有开通宽带电视的能力,而且依托IP化技术实力,完全可以“秒杀”广电。

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